نوشته‌ها

گوگل ادوردز ارزان

از روش‌های بازاریابی اینترنتی، تبلیغات در گوگل ادوردز می‌باشد. گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) امکاناتی را برای شما فراهم می‌کند تا بتوانید تبلیغات خود را به افرادی که در جستجوی خدمات و یا محصولات ارائه شده‌ی شما هستند، نشان دهید. یکی از مشکلاتی که اکثر تبلیغ کنندگان با این روش تبلیغاتی دارند، هزینه‌ی بالای آن است. در مقاله گوگل ادوردز ارزان راهکارهایی به شما معرفی خواهیم کرد که دیگر نگران هزینه بالای تبلیغات در گوگل ادوردز نباشید و با خیال راحت تبلیغات کنید و مطمئن باشید که نتیجه می‌گیرید.

افرادی که هنوز اکانت ادوردز خود را نساخته‌اید، همین الان روی لینک نحوه ساخت و راه اندازی اکانت ادروردز کنید و در ۱۰ دقیقه اکانت خود را بسازید.

در ۱۰ دقیقه اکانت ادوردز خود را بسازید

اکثر تبلیغ کنندگان در گوگل ادوردز به مدیریت آن نمی‌پردازند و یا به دلیل گران بودن آن از آن دوری می‌کنند.

اگر ۴ راهکار زیر را مطالعه کنید و در وبسایتتان پیاده سازی کنید قطعا می‌تویاند با کمترین هزینه ممکن تبلیغ کنید و ۳-۰ از رقیبان خود جلو بزنید. داشتن گوگل ادوردز ارزان کار دشواری نیست، از آن نترسید و هر چه سریعتر هر چه نیاز است یاد بگیرید قبل از این که رقیبانتان اقدام کنند.

۴ راهکار گوگل ادوردز ارزان

۱ ) استفاده‌ی مناسب و به‌جا از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی

از آنجاییکه شما بابت هر کلیکی که بر روی سایتتان می‌شود به گوگل هزینه پرداخت می‌کنید پس باید به دنبال این باشید که بازدیدکنندگانی را جذب سایت خود کنید که قصد خرید بالایی دارند. و اینگونه از پرداخت هزینه به گوگل بابت کلیک‌های بی نتیجه جلوگیری می‌کنید.

چگونه می‌توان بازدیدکنندگانی که قصد خرید بالایی دارند را جذب تبلیغ خود کرد؟

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز حرف اول را در کاهش هزینه‌ها می‌زنند. شما با استفاده از کلمات کلیدی منطبق با محتوای ارائه شده در سایت خود می‌توانید به میزان قابل توجهی ترافیک مفید سایت خود را بالای ببرید. و از پرداخت هزینه اضافی به گوگل جلوگیری کنید.

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، انتخاب لیست کلمات کلیدی منفی می‌تواند نقش به سزایی در کاهش هزینه‌ها داشته باشد. چرا که اجازه نمی‌دهد گوگل تبلیغات شما را در لیست نتایج جستجوی کاربرانی قرار دهد که به دنبال محصولی در تضاد با محصول ارائه شده‌ی شما هستند. (مثلا سایت ما در حال حاضر در حال تبلیغ برای فروش دوره آموزشی گوگل ادوردز است. پس کلمه رایگان برای ما کلمه‌ی مناسبی نیست و ما نمی‌خواهیم گوگل سایت ما را برای کلمه رایگان نشان دهد در نتیجه باید کلمه “رایگان” را جزء کلمات کلیدی منفی قرار دهیم).

۲ ) ارتقاء امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. اگر شما امتیاز کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید. نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. برای آشنایی با عواملی که امتیاز کیفیت به آن وابسته‌است می‌توانید مقاله ما را با عنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

برای یادگیری راهکارهای بیشتر برای کاهش هزینه به صورت کاربردی حتما از دوره آموزش گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده‌است استفاده کنید. به کمک آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید و دربرابر رقیبان خود پیروز شوید.

۳) ایجاد کمپین و ad group در گوگل ادوردز و مدیریت آن

در گوگل ادوردز جدید کمپین این امکان را برای شما فراهم می‌کند که کلمات کلیدی خود را دسته بندی کنید و هر دسته را در گروه‌های مختلف با عنوان ad group قرار دهید و آنها را مدیریت کنید.

ایجاد کمپین در گوگل - کمپین

در هر اد گروپ به طور مستقل مشخص کنید که کلمات کلیدی انتخابی شما با چه حالتی ثبت شود.

برای آشنایی با انواع حالت‌های کلمات کلیدی مقاله‌ی انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز را مطالعه کنید. اطلاعات کافی را برای ساخت کمپین و مشخص کردن درست کلمات کلیدی به شما خواهد داد. مشخص کردن درست حالت کلمه کلیدی هزینه‌ی تبلیغ شمارا تا چندین برابر کاهش خواهد داد.

بعد از راه اندازی کمپین اول که اجباری است، می‌توانید کمپین‌های دیگری با موضوعات مختلف بسازید. مثلا اگر در حال تبلیغ برای دوره آموزش گوگل ادوردز هستید، می‌توانید کمپین‌هایی با عناوین ” دوره آموزش گوگل ادوردز” “نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز” و “گوگل ادوردز ارزان” ایجاد کنید. این امکان برای شما فراهم می‌شود که مدیریت بهتری روی تبلیغ خود داشته باشید و راحت تر بتوانید هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.

بررسی کمپین در گوگل ادوردز

به عکس زیر توجه کنید، در مقابل دو کمپنی که ایجاد شده‌است، جزئیات مربوط به هر یک به طور مجزا داده شده‌است. پس می‌توانید هر یک را به طور مستقل بررسی کنید و تغییرات دلخواه خود را ایجاد کنید.

چگونه از ادوردز استفاده کنیم ؟ ۰ ساخت کمپین

در عکس بالا دو کمپین را مشاهده می‌کنید، در مقابل هرکدام جزئیاتی داده شده‌است.

ستون Avg.CPC به طور میانگین هزینه هر کلیک را برای شما مشخص می‌کند(هر کلیک روی کلمات کلیدی انتخابی کمپین شما).

ستون‌های Cost ، CTR و Avg.CPC را تحلیل کنید و با یک حساب سر انگشتی ببینید چقدر از سرمایه گذاری شما نتیجه بخش بوده‌است، اگر با صرف هزینه کم کلیک زیادی گرفته‌اید خیلی عالی است. اما اگر می‌بینید با صرف هزینه زیاد همچنان جایگاه خوبی در لیست نتایج گوگل ندارید، کمپین خود را غیرفعال کنید.

این کار با جلوگیری از پرداخت هزینه‌های اضافی، نرخ بازگشت سرمایه ROI شما را به حداکثر خواهد رساند. پس بدون مکث در راستای بهینه سازی کمپین‌های خود و ارزان تر کردن تبلیغات خود اقدام کنید.

۴) استراتژی Max CPC

CPC یکی از روش‌هایی است که برای محاسبه‌ی هزینه در تبلیغات استفاده می‌شود و مشخص کننده‌ی مقدار هزینه‌ای‌ است که می‌خواهید به ازای هر تبلیغ پرداخت کنید.

Max CPC مقدار هزینه‌ای است که نمی‌خواهید گوگل به ازای هر کلیک، بیشتر از آن از حساب شما برداشت کند. در حقیقت با این تنظیم به گوگل می‌گوییم که مایل هستیم تا چه میزان به ازای هر کلیک از بودجه روزانه ما کسر شود.

سیستم تبلیغات گوگل، روی هر کلمه کلیدی مزایده‌ای برگزار می‌کند. اگر در مزایده‌ای که گوگل برگزار می‌کند، برنده شوید، رتبه‌ي بالاتری در لیست نتایج گوگل خواهید داشت.در بعضی کلمات کلیدی، میزان رقابت به شدت بالاست. در نتیجه برای حضور در لیست نتایج ادوردز، نیاز است که ما هزینه‌ی بالایی به ازای هر کلیک پرداخت کنیم.

اگر برای تبلیغات هزینه‌ی محدودی دارید، با Max CPC اجازه ندهید تبلیغاتتان در مزایده برای کلمات کلیدی‌ای که رقابت بالایی دارند، برنده شود. اگر در این مزایده برنده شوید و در لیست نتایج گوگل نشان داده شوید، با هر کلیک هزینه زیادی از حسابتان کم می‌شود.

ابتدا برای کلمات کلیدی‌ای که رقابت بالایی دارند Max CPC پایینی انتخاب کنید، اینگونه در رقابت با تبلیغ کنندگان قوی‌تر پیروز نمی‌شوید و هزینه تبلیغاتتان به پایان نمی‌رسد.

در کلمات کلیدی‌ای که رقابت پایینی دارند وارد شوید تا با هزینه تبلیغات کم در رقابت با تبلیغ کنندگان دیگر پیروز شوید. تنها با استراتژی Max CPC می‌توانید نشان داده شدن و یا نشدن تبلیغات خود را در مقابل جستجوکنندگان مدیریت کنید.

برای آشنایی کامل با استراتژی Max CPC حتما مقاله Max CPC در گوگل ادوردز را مطالعه کنید.

در ویدیوی آموزش کامل گوگل ادوردز تبلیغاتی که تیم ما برای شرکت نیما انجام داده‌است را مرحله به مرحله توضیح داده‌ایم. با مشاهده آن تمامی روش‌های کنترل هزینه‌ی تبلیغات در گوگل ادوردز را به صورت کاربردی یاد بگیرید و مطمئن باشید که بعد ازآن می‌توانید تبلیغاتی بهینه و موثر در گوگل داشته باشید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز

یکی از بهترین روش‌ها در آموزش بازاریابی اینترنتی، گوگل ادوردز می‌باشد. گوگل ادوردز نوعی تبلیغات است که در گوگل انجام می‌شود. یعنی گوگل به ازای دریافت هزینه سایت شما را به عنوان تبلیغ به جستجوگر نشان می‌دهد. علامت آن نیز عبارت ad در کنار سایت‌ شما در لیست نتایج گوگل است. برای ثبت تبلیغات در گوگل، باید به مواردی از جمله ایجاد اکانت و ایجاد کمپین در گوگل ادوردز و تهیه لیستی از کلمات کلیدی بپردازید.هر کدام از این موارد پیچیدگی و مراحل خاص خود را دارد.

اگر هنوز در مرحله ساخت اکانت دچار مشکلاتی هستید، در مقاله نحوه ساخت و راه اندازی اکانت گوگل ادوردز به طور ویدیویی نحوه‌ی ساخت اکانت را برای شما توضیح داده‌ایم. اگر مشکلتان حل نشد از طریق نظرات سوال خود را با ما در میان بگذارید، طی ۲۴ ساعت پاسخگوی شما خواهیم بود.

در این مقاله قصد داریم نحوه ایجاد کمپین در گوگل ادوردز و مدیریت آن را به طور کامل به شما آموزش دهیم. به شما قول خواهیم داد با آشنایی کامل با مفهوم گوگل ادوردز و مدیریت درست آن قادر خواهید بود هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید.

مراحل ایجاد کمپین

مرحله اول

در پنل گوگل ادوردز روی گزینه‌ی کمپین در نوار سمت چپ کلیک کنید. صفحه دیگری برای شما باز می‌شود که بعدا می‌توانید در آن جزئیات تمام کمپین‌هایی که تا به حال ساخته‌اید را مشاهده کنید.

ایجاد کمپین در گو

مرحله دوم

بعد از انتخاب کمپین از نوار سمت چپ صفحه‌ی زیر برای شما باز می‌شود با این تفاوت که شما تاکنون کمپینی نساخته‌اید، پس ستون کمپین شما خالی است. پس شما دو کمپینی که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید را مشاهده نخواهید کرد.

روی علامت + مشخص شده در عکس کلیک کنید،‌ گزینه‌های new campaign و load campaign setting را مشاهده ‌می‌کنید. گزینه new campaign را انتخاب کنید.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/مرحله ۲

مرحله سوم

هدف خود را از راه‌اندازی کمپین مشخص کنید، هدف شما می‌تواند فروش،‌ افزایش ترافیک، جمع آوری مشتری و یا … باشد.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۳

مرحله چهارم

انواع کمپین را مشاهده می‌کنید که هر کدام برای هدف خاصی کاربرد دارد. اگر می‌خواهید تبلیغات شما در لیست نتایج جستجوی گوگل نشان داده شود گزینه SEARCH را انتخاب کنید.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله 4

مرحله پنجم

روشی که می‌خواهید به هدف خود دست یابید را انتخاب کنید. مثلا اگر به دنبال کلیک روی سایت مشخصی هستید لینک آن را وارد کنید.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۵

مرحله ششم

نام کمپین خود را انتخاب کنید (این نام باید بیانگر محتوای چیزی باشد که می‌خواهید برای آن تبلیغ کنید).

۲ . تیک های مشخص شده در تصویر زیر را بردارید. گزینه هایی که باید تیک های آن را برداشته باشید به ترتیب Include Google Search Partners و Include Google Display Network می باشند.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۶

مرحله هفتم

در قسمت location باید گزینه All Countries and Territories را انتخاب نمایید. در قسمت زبان Language نیز باید بر روی all languages تنظیم شده باشد اگر زبان انگلیسی انتخاب شده بود با کلیک بر روی علامت ضربدر در کنار آن اقدام به حذف آن نمایید. اگر این گزینه را بر روی All Countries نگذارید و زبان های فارسی و انگلیسی را انتخاب نمایید ممکن است کاربرانی که با وی پی ان در گوگل سرچ می کنند زبان مرورگر متفاوتی داشته باشند. در مواجه با این موضوع اگر یک زبان خاص را انتخاب کرده باشید با تغییر زبان نمی توانند نتایج شما را درنتایج جست و جو مشاهده نمایند

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۷

مرحله هشتم

بودجه‌ی روزانه‌ی خود را وارد کنید. گوگل با توجه به معیارهای خود هزینه هر کلیک را از حساب شما کم می‌کند، مثلا اگر به طور میانگین هزینه هر کلیک برای تبلیغ شما ۵ دلار باشد و بودجه‌ روزانه خود را ۵۰ دلار درنظر گرفته باشید،‌روزانه فقط می‌توانید ۱۰ کاربر را جذب تبلیغ خود کنید و بعد از آن دیگر تبلیغ شما برای کاربر نشان داده نمی‌شود.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۸

مرحله نهم

در قسمت BIDDING نقطه تمرکز خود را مشخص کنید، کلیک، بازدید و یا …

ماکسیمم هزینه‌ای که می‌خواهید برای هر تبلیغ بپردازید را نیز وارد کنید. گوگل هنگامی‌ که می‌خواهد لیست نتایج خود را  بچیند مزایده‌ای برپا می‌کند و با سنجش همه جوانب تصمیم می‌گیرد که کدام آگهی را در چه جایگاهی قرار دهد. ماکسیمم هزینه‌ای که شما انتخاب می‌کنید مشخص می‌کند که گوگل تا سقف چه مقداری می‌تواند از حساب شما بردارد این یعنی در مزایده با چه رقیبانی می‌تواند شما را در نظر گیرد. برای مطالعه‌ی اطلاعات بیشتر درباره هزینه پرداختی خود به گوگل می‌توانید از مقاله max cpc در گوگل ادوردز کمک بگیرید.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۹

مرحله دهم

۱ . یک نام برای ادگروپ خود انتخاب کنید.

۲ . در صفحه بعدهمانطور که در عکس زیر مشاهده می‌کنید شکل نهایی تبلیغ شما که قرار است کاربر مشاهده کند را تنظیم می‌کنید.

هر سطر موجود در سمت چپ مربط به یک بخش در سمت راست است.

با دقت و طوری که بتوانید کاربر را وسوسه به وارد شدن به سایت خود کنید این ستون‌هارا پر کنید. سعی کنید اطلاعات جامعی درباره‌ی چیزی که می‌خواهید به کاربر ارائه دهید را به او منتقل کنید.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۱۰

مرحله یازدهم

در صفحه باز شده در مقابلتان باید کلمات کلیدی مربوط به ادگروپ خود را یادداشت کنید. اگر حالت broad macth را می‌خواهید کلمه کلیدی خود را به طور کاملا ساده در کادر سمت چپ وارد کنید. اگر می‌خواهید کلمه کلیدی شما حالت phrase match داشته باشد آن را به صورت “دوره آموزش گوگل ادوردز” وارد کنید. اگر می‌خواهید حالت exact را داشته باشد آن را به صورت [دوره آموزش گوگل ادوردز]

برای به دست آوردن اطلاعات دقیقتر درباره انواع کلمات کلیدی می‌توانید مقاله ما را با عنوان انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

ایجاد کمپین در گوگل ادوردز/ مرحله ۱۱

حال کمپین شما راه‌اندازی شده است.

گوگل باتوجه به نمره کیفیت تبلیغ شما و بودجه‌ي روزانه‌ای که به آن اختصاص می‌دهید، یک جایگاه در لیست نتایج خود به تبلیغ شما می‌دهد. نمره کیفیت شما وابسته به عوامل متعددی است برای اشنایی با این عوامل می‌توانید مقاله ما باعنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز را مطالعه کنید.

مدیریت گوگل ادوردز با ایجاد کمپین در گوگل ادوردز

کمپین این امکان را برای شما فراهم می‌کند که کلمات کلیدی خود را دسته بندی کنید و هر دسته را در گروه‌های مختلف با عنوان ad group قرار دهید و آنها را مدیریت کنید.

ایجاد کمپین در گوگل - کمپین

در هر اد گروپ به طور مستقل مشخص کنید که کلمات کلیدی انتخابی شما با چه حالتی ثبت شود.

برای آشنایی با انواع حالت‌های کلمات کلیدی مقاله‌ی انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز را مطالعه کنید. اطلاعات کافی را برای ساخت کمپین و مشخص کردن درست کلمات کلیدی به شما خواهد داد. مشخص کردن درست حالت کلمه کلیدی هزینه‌ی تبلیغ شمارا تا چندین برابر کاهش خواهد داد.

بعد از راه اندازی کمپین اول که اجباری است، می‌توانید کمپین‌های دیگری با موضوعات مختلف بسازید. مثلا اگر در حال تبلیغ برای دوره آموزش گوگل ادوردز هستید، می‌توانید کمپین‌هایی با عناوین ” دوره آموزش گوگل ادوردز” “نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز” و “گوگل ادوردز ارزان” ایجاد کنید. این امکان برای شما فراهم می‌شود که مدیریت بهتری روی تبلیغ خود داشته باشید و راحت تر بتوانید هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.

نحوه بررسی کمپین در گوگل ادوردز

به عکس زیر توجه کنید، در مقابل دو کمپنی که ایجاد شده‌است، جزئیات مربوط به هر یک به طور مجزا داده شده‌است. پس می‌توانید هر یک را به طور مستقل بررسی کنید و تغییرات دلخواه خود را ایجاد کنید.

چگونه از ادوردز استفاده کنیم ؟ ۰ ساخت کمپین

در عکس بالا دو کمپین را مشاهده می‌کنید، در مقابل هرکدام جزئیاتی داده شده‌است.

ستون Avg.CPC به طور میانگین هزینه هر کلیک را برای شما مشخص می‌کند(هر کلیک روی کلمات کلیدی انتخابی کمپین شما).

ستون‌های Cost ، CTR و Avg.CPC را تحلیل کنید و با یک حساب سر انگشتی ببینید چقدر از سرمایه گذاری شما نتیجه بخش بوده‌است، اگر با صرف هزینه کم کلیک زیادی گرفته‌اید خیلی عالی است. اما اگر می‌بینید با صرف هزینه زیاد همچنان جایگاه خوبی در لیست نتایج گوگل ندارید، کمپین خود را غیرفعال کنید.

این کار با جلوگیری از پرداخت هزینه‌های اضافی، نرخ بازگشت سرمایه ROI شما را به حداکثر خواهد رساند. پس بدون مکث در راستای بهینه سازی کمپین‌های خود و ارزان تر کردن تبلیغات خود اقدام کنید.

برای داشتن تمامی موارد نحوه ایجاد اکانت در گوگل ادوردر، نحوه ایجاد کمپین و راهکارهای کاهش هزینه ویدیوی آموزشی گوگل ادوردز را به شما پیشنهاد می‌کنیم. با مشاهده این ویدیو ۰ تا ۱۰۰ گوگل ادوردز را یاد بگیرید.

آموزش ساخت google adwords

گوگل ادوردز جدید

در آموزش بازاریابی اینترنتی، گوگل ادوردز با نام جدید گوگل ادز، به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی اینترنتی معرفی شده‌است. با تبلیغات در گوگل ادوردز می‌توانید به راحتی ترافیک قابل توجهی را جذب سایت خود کنید. در آموزش گوگل ادوردز جدید به طور کامل مفهوم گوگل ادوردز، نحوه ساخت اکانت در گوگل ادوردز و ویژگی‌های گوگل ادوردز جدید را برایتان توضیح خواهیم داد. همچنین راهکارهایی به شما معرفی خواهیم کرد که بتوانید کمترین هزینه ممکن را بابت تبلیغ خود به گوگل پرداخت کنید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است. در گوگل ادوردز با پرداخت هزینه به گوگل، سایت تبلیغاتی خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل بعنوان تبلیغ قرار می‌دهید. در واقع در لیست نتایج گوگل عبارت ad در کنار سایت شما نشان داده خواهد شد.

یک نمونه تبلیغات گوگل را در عکس زیر مشاهده می‌کنید. یک نمونه کمپین تبلیغاتی است که ما برای شرکت رایاپردازش اجرا کرده ایم (برای آشنایی با مراحل ۰ تا ۱۰۰ اجرای کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادوردز و همچنین کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

هزینه ادوردز گوگل - گوگل ادوردز

آموزش گوگل ادوردز جدید

یک به روزرسانی عمده در گوگل ادوردز انجام شده است و این ابزار با نام جدید گوگل ادز ارائه شده است. پنل گوگل ادوردز جدید با گوگل ادوردز قدیمی بسیار متفاوت است. این موضوع لزوم آموزش گوگل ادوردز جدید را آشکار می‌کند.

امکانات جدید به گوگل ادز اضافه شده‌اند که باعث شده‌است خیلی از کارها به صورت موثرتر انجام شود. حتی قبل از این تغییرات نیز، گوگل ادوردز جزو بهترین سیستم‌های تبلیغاتی بوده است. در آموزش گوگل ادوردز جدید علاوه بر بیان مفاهیم پایه‌ای، ویژگی‌های جدید ادوردز را نیز به شما معرفی می‌کنیم.

ساخت اکانت در گوگل ادوردز

برای ساخت اکانت گوگل ادروردز، باید از طریق سایت ads.google.com اقدام کنید. در وبدبو زیر تمامی مراحل را گام به گام برایتان توضیح داده‌ایم. با مشاهده آن می توانید همزمان با دیدن ویدیو، خودتان مراحل را انجام دهید و در ۱۰ دقیقه اکانت گوگل ادوردز خود را راه اندازی کنید.

مطمئن هستیم که با دیدن این ویدئو قادر خواهید بود اکانت گوگل ادوردز خود را ایجاد کنید. اگر به هر دلیلی در هر بخشی مشکل داشتید، در انتهای همین صفحه در بخش نظرات، سوال خود را مطرح کنید. ما حداکثر طی ۲۴ ساعت پاسخگوی شما خواهیم بود.

ویژگی‌های گوگل ادوردز جدید

۱) تغییر و به روزرسانی کنترل پنل

صفحه overview اطلاعات کاملی از عملکرد سایتتان به شما می‌دهد. می‌توانید با استفاده از آن کمپین‌ها و ادگروپ‌های خود را تحلیل کنید. در گوگل ادوردز جدید، می‌توانید اطلاعات نمایش داده شده در این صفحه را براساس موارد زیر فیلتر کنید:

Campaign

Campaign type

Campaign status

Ad group

Ad group status

۲) تحلیل عملکرد صفحات فرود

صفحه‌ای با عنوان landing page اضافه شده‌است که این امکان را به شما می‌دهد که عملکرد صفحات فرود خود را ببینید. از این طریق اطلاعات کاملی از میزان فروش هر صفحه به دست خواهید آورد. صفحاتی که نیاز به به روزرسانی و تغییر دارند را شناسایی کنید و با رفع ایرادات آن سعی کنید فروش آن را نیز به حداکثر برسانید.

۳) مشخص کردن حالت کلمات کلیدی

در گوگل ادوردز (گوگل ادز) با انتخاب درست لیست کلمات کلیدی مشخص می‌کنید که تبلیغات شما برای چه کلماتی نشان داده شود. اگر با مفاهیم broad، exact و phrase أشنایی ندارید، همین الان از طریق دکمه زیر مقاله «انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز» را ببینید.

در گوگل ادوردز می‌توانید با استفاده از علائم ” ” و [ ] حالت کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید. اینگونه می‌توانید مشخص کنید که تبلیغات شما دقیقا برای کدام سری کلمات نشان داده شود. این کار از کلیک اضافه روی تبلیغ خود جلوگیری خواهد کرد و هزینه کمتری به گوگل پرداخت خواهید کرد.

در گوگل ادوردز قدیم، این کار به صورت تایپی و دستی انجام می‌شد و خطای انسانی زیادی داشت. خیلی از اوقات، تبلیغ دهندگان به خاطر اشتباه ثبت کردن نوع کلمه‌ی کلیدی، هزینه‌های اضافی پرداخت می‌کردند.

در نسخه جدید گوگل ادوردز (گوگل ادز) ، رابط کاربری تغییر کرده است تا از خطای انسانی جلوگیری شود. در نسخه جدید، با استفاده از یک منوی انتخابی، شما می‌توانید نوع کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید.

آموزش گوگل ادوردز جدید - رابط کاربری بهتر برای انتخاب کیوردها

با مطالعه مقاله انواع keyword با انواع کلمات کلیدی آشنا شوید

راهکارهایی برای کاهش هزینه پرداختی به گوگل

۱ ) استفاده‌ی مناسب و به‌جا از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز حرف اول را در کاهش هزینه‌ها می‌زنند. شما با استفاده از کلمات کلیدی منطبق با محتوای ارائه شده در سایت خود می‌توانید به میزان قابل توجهی ترافیک مفید سایت خود را بالای ببرید. و از پرداخت هزینه اضافی به گوگل جلوگیری کنید.

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، انتخاب لیست کلمات کلیدی منفی می‌تواند نقش به سزایی در کاهش هزینه‌ها داشته باشد. چرا که اجازه نمی‌دهد گوگل تبلیغات شما را در لیست نتایج جستجوی کاربرانی قرار دهد که به دنبال محصولی در تضاد با محصول ارائه شده‌ی شما هستند.

مثلا سایت ما در حال حاضر در حال تبلیغ برای فروش دوره آموزشی گوگل ادوردز است. پس کلمه رایگان برای ما کلمه‌ی مناسبی نیست و ما نمی‌خواهیم گوگل سایت ما را برای کلمه رایگان نشان دهد. در نتیجه باید کلمه “رایگان” را جزء کلمات کلیدی منفی قرار دهیم.

۲ ) ارتقاء امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. اگر شما امتیاز کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید.

نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. برای آشنایی با عواملی که امتیاز کیفیت به آن وابسته‌است همین الان مقاله ما را با عنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

برای یادگیری راهکارهای بیشتر برای کاهش هزینه به صورت کاربردی حتما از آموزش کامل گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده‌است، استفاده کنید. به کمک آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید و دربرابر رقیبان خود پیروز شوید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز از ابزارهای بازاریابی اینترنتی‌ست که با استفاده از آن می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مناسب پیرامون محتوای ارائه شده‌ در سایت تبلیغاتی‌تان بهترین نتایج را در کسب و کار خود بگیرید. کلمات کلیدی در گوگل ادوردز از راه‌های کاهش هزینه تبلیغات است، شما با انتخاب درست کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را کاملا به موقع در مقابل کاربران قرار دهید و از کلیک بی‌نتیجه روی لینک تبلیغ خود جلوگیری کنید.

کلمات کلیدی چیست؟

زمانی که مخاطب از گوگل برای جستجو استفاده می کند، چند کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو تایپ می کند. سپس گوگل لیستی از نتایج را به او نشان می دهد. در نمایش این نتایج کلیدواژه حرف اول را می‌زند، اینکه شما برای قرار دادن تبلیغ خود از چه کلید واژه‌هایی و چگونه از آن‌ها استفاده کرده‌اید اهمیت زیادی دارد.

در این مقاله می‌خواهیم به طور مختصر چگونگی استفاده از کلمات کلیدی را برای کاهش هر چه بیشتر هزینه‌ها برای شما توضیح دهیم.

روش‌های استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

روش اول استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

مشخص کردن keyword match type

بهتر است با ۴ اصطلاح زیر آشنا شوید: آشنایی با مفاهیم زیر باعث می‌شود بتوانید کلمات کلیدی انتخابی خود را به شکل درست در اکانت خود قرار دهید و با استفاده اشتباه از آنها زمین مسابقه را به نفع رقیبان ترک نکنید.

۱) حالت Broad Match

این حالت که حالت پیش فرض گوگل ادوردز است، گسترده ترین نوع مطابقت از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. اگر نوع کلیدواژه شما از نوع broad باشد، تبلیغ شما در تمامی حالت هایی که کلمه شما در ترکیب های دیگری به کار رفته باشد نمایش داده می شود.

برای مثال در مثال «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ ما به ازای جستجوهای زیر نمایش داده می شود.

الف) آموزش ویدیویی گوگل ادوردز

ب) کتاب آموزش گوگل ادوردز

ج) آموزشی ویدویی فارسی گوگل ادوردز

د) آموزش google adwords

در این حالت، تبلیغ ما به ازای جستجوهایی که مفهوم آن ها با کلیدواژه ما یکسان است، نیز نمایش داده می شوند. برای مثال در حالت د، گوگل می فهمد که «گوگل ادودرز» و «google adwords» یکسان هستند. بنابراین تبلیغ ما به که کسی که عبارت «د» را جستجو می کند نیز نمایش داده می شود.

۲) حالت Modified Broad Match

در این حالت گستردگی نمایش تبلیغ شما کمتر می شود. گوگل هم معنی ها و کلمات هم مفهوم را حذف می کند و دیگر تبلیغ شما در این عبارات نمایش داده نمی شود.

همین مثال بالا و همان ۴ حالت الف تا د را در نظر بگیریم. اگر کلیدواژه ما از نوع Modified Broach Match از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز باشد، تبلیغ ما دیگر در حالت «د» نمایش داده نمی شود.

۳) حالت Phrase Match

در این حالت، عبارتی که کاربر جستجو می کند باید دقیقا شامل کلیدواژه های ما باشد (به همان ترتیب).

در مثال بالا، در حالت Phrase Match گزینه ب نمایش داده می شود. چون عبارت «کتاب آموزش گوگل ادوردز» که مورد جستجوی کاربر است، دقیقا عبارت کلیدواژه ی ما که «آموزش گوگل ادوردز» است را به همین ترتیب دارد.

اما تبلیغ ما در حالت الف نمایش داده نمی شود. چرا که عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» دارای یک کلمه اضافه «ویدیویی» است که ما بین کلمات کلیدواژه ما قرار گرفته است.

۴) حالت Exact Match

در این حالت، عبارت جستجوی کاربر باید دقیقا همان کلیدواژه ما باشد. بنابراین فقط در زمانی که جستجوی کاربر «آموزش گوگل ادوردز» است، تبلیغ ما نمایش داده می شود.

روش دوم استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

استفاده از کلمات کلیدی منفی در گوگل ادوردز

اگر از هزینه‌های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستید و همواره با این سوال مواجهید که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! بهتر است از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. که با استفاده درست از آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید.

یافتن کلمات کلیدی منفی اهمیت زیادی دارد. اگر از کلمات اشتباهی به عنوان کلمات کلیدی منفی استفاده کنید ممکن است تعداد زیادی از مشتریان بالقوه خود را از دست بدهید.

از ۲ ابزار زیر برای یافتن کلمات کلیدی منفی استفاده کنید.

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

در مقاله زیر توضیحات مفصل ما را درباره کلمات کلیدی منفی و نحوه‌ی اضافه کردن آن‌ها به اکانت گوگل ادوردز بخوانید

روش سوم (سطح پیشرفته)

استفاده از کلمات کلیدی پویا در گوگل ادوردز

این روش،‌روشی ست که تبلیغ کنندگان کمی به آن توجه می‌کنند و شما می‌توانید با یادگیری آن و استفاده درست و بهینه از آن ۴ – ۰ از رقیبانتان جلو باشید.

در واقع این کلمات این امکان را فراهم می‌کنند که عنوان مقاله و یا توضیحاتی که برای مقاله‌تان زیر عنوان ظاهر می‌شود، با توجه به عبارت مورد جستجوی کاربر تغییر کنند و دقیقا همانی شوند که کاربر جستجو کرده‌است.

مثلا اگر در حال تبلیغ برای «گوگل ادوردز» هستید می‌توانید طوری تنظیم کنید که اگر کسی «آموزش گوگل ادوردز» یا «چگونه از گوگل ادورز استفاده کنیم؟» را جستجو کرد تبلیغ شما برای او با عنوانی به همان صورت که جستجو کرده است نشان داده شود، اینگونه افراد زیادی روی تبلیغات شما کلیک خواهند کرد.

در لینک زیر توضیحات جامعی درباره کلمات کلیدی پویا داده‌‌ایم، حتما آن را مطالعه کنید و از رقیبانتان جلو بزنید

اکنون با مطالعه این مقاله می‌توانید هزینه‌های تبلیغ خود را تا حد زیادی کاهش دهید. اگر همچنان به دنبال کاهش هر چه بیشتر هزینه‌های تبلیغتان هستید حتما دوره آموزشی گوگل ادوردز را ببینید.

گوگل ادوردز جدید

مدیریت اکانت گوگل ادوردز

اگر کاربری هستید که یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) راه اندازی کرده‌اید، مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود را در اولویت کار‌های خود قرار دهید. با مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود می‌توانید با کمترین هزینه‌ی ممکن تبلیغ کنید و بازگشت سرمایه ROI خود را در مدت زمان اندکی به حداکثر برسانید.

در این مقاله معیارهایی معرفی خواهیم کرد تا بتوانیم شما را برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود راهنمایی کنیم.

معیارهای کلیدی برای تجزیه تحلیل تبلیغات و مدیریت اکانت گوگل ادز

  • بهینه سازی پرداخت هزینه برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز

بعد از ایجاد حساب گوگل ادوردز،  بهتر است به جای این‌که برای بیشتر دیده شدن در گوگل از روش پرداخت هزینه استفاده کنید می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و کلمات کلیدی منفی کاری کنید که گوگل شما را جز پیشنهادهای اولیه خود قرار دهد.

  • نمره کیفیت Quality score (QS)

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. شما اگر نمره کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید. نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. (برای آشنایی بیش‌تر با نمره کیفیت و اینکه چگونه می‌توانید آن را بهبود بخشید می‌توانید به مقاله امتیاز کیفیت در گوگل ادوردز مراجعه کنید).

  • نرخ بازدید

شما با اشتراک گذاری لینک تبلیغات خود می‌توانید بازدید تبلیغات خود را افزایش دهید،‌ پس هر قدر بیش‌تر این کار را انجام دهید بازدید بیش‌‌تری خواهید داشت و می‌توانید هزینه کمتری به گوگل پرداخت کنید.

  • نرخ کلیک (CTR)

CTR یکی از مهمترین معیارهای سنجش عملکرد تبلیغات می‌باشد، برای مدیریت حساب گوگل ادز خود باید CTR بالایی داشته باشید. CTR نشان دهنده قوی بودن تبلیغات شما نسبت به سایر تبلیغات در نظر کاربران است.

  • فعالیت حساب کاربری

تا می‌توانید وارد حساب کاربری خود شوید و آن را تجزیه تحلیل و به روزرسانی کنید، هرچه بیشتر این کاررا انجام دهید تبلیغات شما بیشتر دیده خواهد شد و می‌توانید هزینه کمتری برای آن پرداخت کنید.

  • بهینه سازی استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long Tail keywords)

برای اینکه بتوانید در مزایده‌ای که گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) ایجاد می‌کند درصد شانس بیش‌تری برای دیده شدن توسط کاربران داشته باشید، می‌توانید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید. با استفاده از کلمات کلیدی طولانی درصد احتمال موفقیت بیشتری دارید تا توسط بازدیدکنندگان هنگام جستجو برای خرید انتخاب شوید.

مثلا عبارت «آموزش گوگل ادوردز» یک عبارت کوتاه و عبارت «دوره‌ی آموزشی ویدیویی گوگل ادوردز» یک عبارت طولانی است.

برای درک بهتر مفهوم کلمات کلیدی طولانی و نحوه‌ی انتخاب آن‌ها می‌توانید به سایت انتخاب بهترین کلمات برای رسیدن به بهترین نتیجه مراجعه کرده و با بهره گیری از راهکارهای آن هزینه‌ی پرداختی سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهید.

و می‌توانید سوالات خود را از طریق نظرات از ما بپرسید، ما پاسخگوی شما خواهیم بود.

  • بهینه سازی محتوای سایت متناسب با کلمات کلیدی برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز

یک محتوای خوب و منطبق با کلمه‌ی کلیدی مورد استفاده در تبلیغ شما می‌تواند مهمترین اقدامی باشد که شما برای افزایش نرخ کلیک خود می‌کنید. با افزایش نرخ کلیک می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

(آشنایی با کلمات کلیدی خوب و کلمات کلیدی منفی می‌توانید راهنمایی خوبی برای شما باشد).

  • بهینه سازی صفحات فرودبرای مدیریت اکانت گوگل ادوردز

حتما تا به حال برایتان پیش آمده است که بازدیدکنندگان سایتتان بدون این‌که از سایت شما خرید کنند، آن را ترک کنند و به سراغ سایت رقیب بروند. شما با داشتن صفحات فرود متنوع می‌توانید بازدیدکنندگان را در کمپین تبلیغاتی خود نگه دارید و محصولات متنوع خود را به آن‌ها معرفی کنید تا جایی‌که به مشتری شما تبدیل شوند.

  • تبلیغات در گوگل از طریق موبایل

برای اینکه بتوانید از تلفن همراه برای تبلیغات در گوگل استفاده کنید باید ابتدا به دو سوال زیر پاسخ دهید.

  • آیا تبلیغات شما برای موبایل بهینه شده است؟
  • چگونه کاربران می‌توانند با استفاده از موبایل در کمپین تبلیغاتی شما به بهترین جستجوها دست یابند؟

در واقع شما برای اینکه بتوانید تبلیغات موفقی در گوگل داشته باشید، باید سایت خودرا طوری طراحی کنید که تلفن همراه به خوبی آن راشناسایی کند و جستجوگران موبایلی بتوانند به راحتی از کمپین تبلیغاتی شما استفاده کنند.( مقاله ما در زمینه تبلیغات در گوگل برای جستجوهای موبایلی می‌تواند کمک زیادی به شما کند).

  • داشبورد عملکرد تبلیغات

احتمالا اکثریت شما فکر می‌کنید که باانجام مراحل یالا مدیریت حساب گوگل ادوردز خود را به درستی انجام داده‌اید. اما باید بدانید که اگر شما بخواهید تک تک معیارهای بالا را برای تبلیغات خود بررسی کنید زمان و هزینه زیادی از شما خواهد گرفت.

ما ابزاری را به شما معرفی خواهیم کرد که با استفاده از آن می‌توانید به راحتی حساب خود را تجزیه تحلیل کنید و مکان‌هایی که نیاز به تغییر دارند را شناسایی کنید و با تغییر آن‌ها همواره در صدر لیست جستجوهای گوگل قرار گیرید.

شما با استفاده از داشبورد عملکرد تبلیغات می‌توانید در بازه‌های زمانی مشخص موقعیت قرارگیری و نرخ کلیک تبلیغات خود را در گوگل مشاهده کنید.

توصیه ما را برای تماشای دوره آموزشی گوگل ادوردز نادیده نگیرید. در دوره جامع ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است، درباره کلیه مفاهیم بالا و چگونگی به کارگیری آن‌ها توضیح داده‌ایم.با مشاهده آن می‌توانید با کمترین هزنه ممکن تبلغ کنید و نرخ بازگشت سرمایه خود رابه حداکثر برسانید.

برای مشاهده آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز روی لینک آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر تبلیغ کنید کلیک کنید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز

لیست کلمات کلیدی منفی برای کاهش هزینه ها در گوگل ادوردز

بسیاری از افراد از هزینه های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستند و همواره با این سوال مواجهند که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! با انتخاب لیست کلمات کلیدی درست می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید. یکی از مهمترین انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق)، کلمه کلیدی منفی است.

در واقع با استفاده از کلمات کلیدی در جای مناسب خود، می‌توانید شانس بیش‌تری برای انتخاب شدن توسط گوگل داشته باشید (با همان هزینه تبلیغاتی پایین).

در مقاله‌ی انواع کلمات کلیدی توضیحات کاملی درباره‌ی کلمات کلیدی و انواع آن داده‌ایم. در اینجا می خواهیم به نحوه‌ی انتخاب کلمات کلیدی بپردازیم.

فرض کنید در حال برگزاری مراسمی هستید و می‌خواهید لیستی از مهمانان تهیه کنید و مهمانان شما قرار است تنها از همین لیست انتخاب شوند. نوشتن لیست کلمات کلیدی برای تبلیغ در گوگل ادز دقیقا همانند لیست دعوت برای مهمانان می‌باشد.

دعوت هر فرد برای شما هزینه خواهد داشت در حالی که ممکن است اصلا نیازی به حضور آن فرد نباشد.

چگونه می‌توان یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرد؟

برای مثال سایت ما درحال ارائه‌ی محصولی تحت عنوان دوره آموزش گوگل ادوردز است. در این‌حالت چون کاربر برای استفاده از دوره‌ ما باید هزینه پرداخت کند کلمه‌ی رایگان برای ما یک کلمه‌ی مضر است. بنابراین ما نمی‌خواهیم که هنگام جستجوی «دوره‌ی آموزشی رایگان گوگل ادوردز» در تبلیغات گوگل نمایش داده شویم. در این حالت ما باید در اکانت ادوردز خود، کلمه‌ آموزش گوگل ادوردز را در بخش کلمات کلیدی تبلیغات خود قرار دهیم و کلمه‌ی رایگان را در لیست کلمات منفی ثبت کنیم.

با این کار تبلیغات ما برای افرادی که به دنبال آموزش رایگان گوگل ادوردز هستند، نمایش داده نخواهد شد و این دقیقا همان چیزی است که ما به دنبال آن هستیم.

کلمات کلیدی منفی نقش قابل توجهی در صرفه جویی هزینه ها و به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) دارند. پس با استفاده از کلمات کلیدی مناسب می توانیم هزینه‌های تبلیغاتی سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهیم و میزان بازگشت سرمایه‌ی خود را در مدت زمان کوتاه افزایش دهیم.

اگر شما تاکنون از قرار دادن لیست کلمات کلیدی برای افزایش راندمان سایت خود استفاده نکرده‌اید، توصیه می‌کنیم حتما این مقاله را بخوانید و دستورالعمل های آن را اجرا کنید.

طبق تجربه‌های ما در مشاوره‌ها، فهمیده‌ایم که بسیاری از کسب و کارها از کلمات کلیدی منفی استفاده نمی‌کنند! بسیاری از رقبای شما، بیش‌تر انرژی خود را صرف مسائل ظاهری سایت می‌کنند. بنابراین شما می‌توانید از این فرصت عالی استفاده کنید و از رقبایتان جلو بزنید.

در واقع با استفاده از قراردادن لیست کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادوردز خود، می‌توانید بازدیدهای نامرتبط و کلیک‌های غیر مربوط سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهید.

روش های یافتن کلمات کلیدی منفی

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

ابزار گوگل کیورد پلنر

همان طور که در ابتدای مقاله گفتیم در تبلیغ برای آموزش گوگل ادوردز کلمه‌ی رایگان یک کلمه‌ی نامناسب است. اگر آن را جز کلمات کلیدی منفی سایت خود قرار ندهیم، گوگل سایت ما را هنگام جستجو برای آموزش رایگان گوگل ادوردز به نمایش خواهدگذاشت و به ازای هر کلیک روی آن از ما هزینه دریافت خواهد کرد. در حالی‌که محتوای سایت ما با محتوای جستجوی کاربر مطابقت ندارد.

با استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر (Google Ads Keyword Planner) می‌توانیم یک لیست کلمات کلیدی منفی که در کسب و کار ما استفاده‌ای ندارند تهیه کنیم..

پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو

 هنگامی که شما کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل کلمات کلیدی‌ای که سایر کابران نیز از آن‌ها استفاده کرده‌اند را به شما نمایش خواهد داد. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را هدایت کرده و با ارزیابی عملکرد سایت خود لیست کلمات کلیدی خود را به روز رسانی کنید. این کار منجر می‌شود به لیستی از کلمات کلیدی مثبت و منفی بهینه که کاملا منطبق با کسب و کار شماست دست یابید.

توجه داشته باشید که اگر به لیست کلمات کلیدی مناسب دست یافتید و نتیجه ی مطلوبی از آن گرفتید، فکر نکنید که کار شما به اتمام رسیده‌است. هدف شما بیش‌تر دیده شدن توسط کاربران است، انگیزه‌ی خودرا برای بیش‌تر دیده شدن حفظ کنید و همواره با تغییر لیست کلمات کلیدی منفی و داشتن خلاقیت در آن سعی کنید در راستای تحقق این هدف قدم بردارید.

چگونگی افزودن کلمات کلیدی منفی به اکانت گوگل ادز

حال شما یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرده اید و با استفاده از آن ها می‌توانید به نتیجه‌ی دلخواه سایت خود دست یابید.

مرحل قرار دادن کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادز:

  • به حساب کاربری گوگل ادز خود وارد شوید.
  •  روی گزینه Keywords (کلمات کلیدی) کلیک کنید.
  • روی گزینه Negative keywords (کلمات کلیدی منفی) کلیک کنید.
  • در قسمت Add to دو گزینه دارید: “ Ad Group” و “Campaign”.
  • کمپین یا ادگروپ مورد نظر خود را انتخاب کنید.
  • کلمات کلیدی منفی را در کادر وارد کنید.
    1. برای اضافه کردن کلمات کلیدی منفی با پیش فرض broad match، لازم است شما کلمات مترادف، نوع مفرد و جمع کلمات و نیز سایر مدل ها را به مجموع کلمات خود بیافزایید. برای مثال کلماتی مانند رایگان، مجانی و…
    2. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض phrase match، متن مورد نظر خود را داخل علامت “…” قرار دهید. برای مثال : “رایگان”.
    3. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض exact match، متن مورد نظر خود را داخل علامت […] بنویسید. برای مثال [رایگان].
  • بر روی گزینه save (ذخیره) کلیک کنید

 

لیست کلمات کلیدی منفی

قطعا به اهمیت کلمات کلیدی در تبلیغات خود پی برده‌اید پس مطمئن باشید که با بهره‌گیری از لیست کلمات کلیدی منفی و به روزرسانی مستمر آن می‌توانید بهترین نتیجه را در تبلیغات خود بگیرید.

در دوره جامع آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است،‌ می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری درباره انواع روش‌های یافتن کلمات کلیدی به دست آورید و با کلیه روش های کاهش هزینه در گوگل ادوردز آشنا شوید.

برای مشاهده این ویدیو آموزشی روی لینک دوره آموزش گوگل ادوردز کلیک کنید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

برای بسیاری از مدیران کسب و کارهای اینترنتی و دیجیتال مارکترها، گوگل ادوردز ابزاری است که در آن مجموعه ای کلیدواژه تعیین می کنند تا در زمان جستجوی کاربران، تبلیغ آن ها نمایش داده شود. اما گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) بسیار فراتر از این موضوع است. انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز هستند که هر نوع کلیدواژه به منظور هدف خاصی به کار می رود.

با دانستن ویژگی های این کلیدواژه ها و تفاوت های آن ها، می توانید تبلیغ خود را بسیار هدفمند تر و موثرتر اجرا کنید. با شناخت انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز می توانید ترافیک غیرخریدار را از تبلیغات خود حذف کنید. با تمرکز تبلیغات خود روی مشتریان بالقوه می توانید هزینه بسیار پایین تری برای تبلیغات خود بپردازید و از طرفی فروش بیش تری نیز داشته باشید.

در این مقاله می خواهیم در مورد انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز صحبت کنیم. به علاوه ۳ راهکار عملی برای کاهش هزینه تبلیغات تان از طریق انتخاب درست کلیدواژه ها به شما معرفی خواهیم کرد.

کلید واژه چیست و چرا در تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز مهم است؟

در گوگل ادوردز که یکی از روش های تبلیغات کلیکی بازاریابی اینترنتی است، همه چیز با کلیدواژه شروع می شود.

زمانی که مخاطب از گوگل استفاده می کند، چند کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو تایپ می کند. سپس گوگل مجموعه ای از نتایج را به او نمایش می دهد.

این نتایج چه نتایج طبیعی سئو باشند و چه تبلیغات گوگل ادوردز، به دلیل شباهت بین مفهوم شان و کلیدواژه های تایپ شده کاربر، نمایش داده می شوند.

اگر شما می خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید تا در زمان جستجوی مخاطبان، تبلیغ شما به آن ها نمایش داده شود باید روی کلیدواژها مزایده بگذارید (اگر تا به حال با گوگل ادوردز کار نکرده اید، برای آشنایی با مراحل ساخت اکانت و ثبت اولین تبلیغ خود، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

برای موفقیت در تبلیغات PPC شما بایستی مطمئن شوید که از مناسب ترین کلیدواژه ها در تبلیغات خود استفاده کرده اید. برای رسیدن به این هدف، باید چند مورد را در تبلیغات خود رعایت کنید:

الف) تحقیق درباره کلید واژه ها

با استفاده از ابزارهای تحقیقاتی موجود و تجزیه و تحلیل اطلاعات بدست آمده می توانید یک لیست کامل از مناسب ترین کلید واژه ها برای کسب و کار خود تهیه کنید.

این لیست مشخص می کند که مشتریان بالقوه شما برای یافتن مجموعه خدمات و محصولات شما از چه کلیدواژه هایی استفاده می کنند. همچنین مشخص می کند که میزان رقابت در هر یک از این کلیدواژه ها چه قدر است. بنابراین استراتژی قیمت گذاری تبلیغات شما را مشخص خواهد کرد.

بهترین ابزار تحلیل کلیدواژه

یکی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلیدواژه ها، ابزار Google Keyword Planner است. برای آشنایی کامل با چگونگی استفاده از این ابزار، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

ب) گروه بندی و سازماندهی کردن کلمات کلیدی

برای انتخاب بهتر کلمات کلیدی، آن ها را در گروه های کوچکتری تقسیم بندی و دسته بندی کنید. این کار به شما کمک می کند که هزینه تبلیغات خود را به بخشی اختصاص دهید که بیش ترین درآمد را برای شما دارد.

برای مثال در شکل زیر تبلیغی را می بینید که ما برای شرکت رایاپردازش که در حوزه برگزاری وبینار فعال است، اجرا کرده ایم.

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

این شرکت خدمات متعددی را در حوزه وبینار و وب کنفرانس ارایه می دهد. علاوه بر آن سیستمی نیز برای آموزش مجازی سازمان ها دارد.

در اجرای کمپین ادوردز این شرکت، ما این خدمات را به ۳ گروه مجزا تقسیم کردیم و برای هر گروه مجموعه کلیدواژه های خاصی در نظر گرفتیم. هر گروه به صورت مجزا قیمت گذاری شد و هزینه تبلیغاتی به آن اختصاص داده شد.

سپس کمپین برای یک دوره تست راه اندازی شد و عملکرد هریک از این گروه ها مشخص شد (نسبت هزینه به درآمد). گروه هایی که موثر تر بودند، گسترش پیدا کردند و گروه های غیر موثر حذف شدند.

به این ترتیب ما توانستیم بودجه تبلیغاتی شرکت را در بخش هایی متمرکز کنیم که سودآوری بیش تری برای مجموعه داشت.

کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز

در دوره تصویری فارسی گوگل ادوردز، به صورت کاملا مفصل و عملی درباره تمامی بخش های گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. کلیه مراحل از ساخت اکانت، ثبت اولین تبلیغ، دسته بندی تبلیغ و اد گروه ها، بهینه سازی تبلیغ و … به صورت عملی آموزش داده شده اند.

شما با مشاهده این آموزش قادر خواهید بود که ۰ تا ۱۰۰ گوگل ادوردز را فرا بگیرید. به علاوه به تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های گوگل ادوردز نیز دسترسی پیدا خواهید کرد.

ج) استفاده از کلمات کلیدی منفی

استفاده از کلمات کلیدی منفی یک روش عالی برای فیلتر کردن کلیک های ناخواسته است.

کلمات کلیدی منفی یک از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. با تنظیم کلمات کلیدی منفی در تبلیغات خود، به گوگل می گویید که تبلیغ شما به کاربرانی که در جستجویشان کلمات کلیدی منفی وجود دارد، نمایش داده نشود.

فرض کنید ما قصد تبلیغ دوره آموزش گوگل ادوردز – اثربخش  در گوگل تبلیغ کنید را داریم. فرض کنیم روی عبارت «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ قرار داده ایم.

با توجه به این که دوره ما پولی است و کاربر برای استفاده از آن، هزینه پرداخت کند ما تمایلی نداریم که در جستجوی «آموزش رایگان گوگل ادوردز» نمایش داده شویم. در این حالت ما در اکانت ادوردز خود، کلمه «رایگان» را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی ثبت می کنیم. در این حالت دیگر در این جستجو، تبلیغ ما نمایش داده نمی شود.

د) بهینه سازی هزینه مربوط به کلیک کلیدواژه ها

طبیعتا شما برای تبلیغات خود بودجه ای معین و محدود در اختیار دارید. بنابراین مهم است تا به بهترین شکل بودجه تبلیغاتی خود را مصرف کنید.

یکی از بهترین راه ها برای کاهش هزینه تبلیغات گوگل ادوردز، بهینه سازی تبلیغ و سایت تان است. هزینه ای که شما به ازای هر کلیک به گوگل پرداخت می کند به پارامتری به نام Quality Score بستگی دارد.

امتیاز Quality Score عددی بین ۱ تا ۱۰ است. هر چقدر امتیاز شما بالاتر باشد، هزینه ای که به ازای هر کلیک پرداخت می کنید کمتر خواهد شد. بنابراین می توانید با همان بودجه تبلیغات، ترافیک بسیار بیش تری را از گوگل ادوردز دریافت کنید.

برای آشنایی با پارامتر Quality Score و روش های بهینه سازی آن، آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

در زمان ثبت تبلیغ در گوگل ادوردز، شما می توانید مشخص کنید که تبلیغ شما چه زمانی و در چه جستجوهایی به کاربر نمایش داده شود.

فرض کنیم ما برای سایت خودمان قصد تبلیغ داریم و هدف مان فروش آموزش گوگل ادوردز است. حالا فرض کنید کاربری عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» را جستجو می کند. به نظر شما آیا تبلیغ ما به این کاربر نمایش داده می شود یا خیر؟

پاسخ به این سوال وابسته است به انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز . در گوگل ادوردز ۴ نوع keyword match type می توان تعریف کرد که عبارت اند از:

۱) حالت Broad Match

این حالت که حالت پیش فرض گوگل ادوردز است، گسترده ترین نوع مطابقت از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. اگر نوع کلیدواژه شما از نوع broad باشد، تبلیغ شما در تمامی حالت هایی که کلمه شما در ترکیب های دیگری به کار رفته باشد نمایش داده می شود.

برای مثال در مثال «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ ما به ازای جستجوهای زیر نمایش داده می شود.

الف) آموزش ویدیویی گوگل ادوردز

ب) کتاب آموزش گوگل ادوردز

ج) آموزشی ویدویی فارسی گوگل ادوردز

د) آموزش google adwords

در این حالت، تبلیغ ما به ازای جستجوهایی که مفهوم آن ها با کلیدواژه ما یکسان است، نیز نمایش داده می شوند. برای مثال در حالت د، گوگل می فهمد که «گوگل ادودرز» و «google adwords» یکسان هستند. بنابراین تبلیغ ما به که کسی که عبارت «د» را جستجو می کند نیز نمایش داده می شود.

۲) حالت Modified Broad Match

در این حالت گستردگی نمایش تبلیغ شما کمتر می شود. گوگل هم معنی ها و کلمات هم مفهوم را حذف می کند و دیگر تبلیغ شما در این عبارات نمایش داده نمی شود.

همین مثال بالا و همان ۴ حالت الف تا د را در نظر بگیریم. اگر کلیدواژه ما از نوع Modified Broach Match از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز باشد، تبلیغ ما دیگر در حالت «د» نمایش داده نمی شود.

۳) حالت Phrase Match

در این حالت، عبارتی که کاربر جستجو می کند باید دقیقا شامل کلیدواژه های ما باشد (به همان ترتیب).

در مثال بالا، در حالت Phrase Match گزینه ب نمایش داده می شود. چون عبارت «کتاب آموزش گوگل ادوردز» که مورد جستجوی کاربر است، دقیقا عبارت کلیدواژه ی ما که «آموزش گوگل ادوردز» است را به همین ترتیب دارد.

اما تبلیغ ما در حالت الف نمایش داده نمی شود. چرا که عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» دارای یک کلمه اضافه «ویدیویی» است که ما بین کلمات کلیدواژه ما قرار گرفته است.

۴) حالت Exact Match

در این حالت، عبارت جستجوی کاربر باید دقیقا همان کلیدواژه ما باشد. بنابراین فقط در زمانی که جستجوی کاربر «آموزش گوگل ادوردز» است، تبلیغ ما نمایش داده می شود.

گام های بعدی

در دوره جامع ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است، درباره کلیه مفاهیم مربوط به انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. همچنین نحوه تنظیم این کلیدواژه ها در گوگل ادوردز را روی داشبورد خود گوگل ادوردز به شما نشان داده ایم.

علاوه بر آن با مشاهده این آموزش قادر خواهید بود که راه هایی عالی را برای کاهش هزینه تبلیغات ادوردز خود اجرا و پیاده سازی کنید. این روش ها به شما کمک می کند که با هزینه تبلیغاتی کمتر، همین نتیجه ای را میگیرید که الان گرفته اید.

برای مشاهده سرفصل های آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز، روی لینک آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید کلیک کنید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز