نوشته‌ها

معرفی کتاب نشان عشق اثر کوین رابرتز

/
کوین رابرتز در کتاب نشان عشق (lovemarks)، آینده ای فراتر از برنده…

شرکتتان چه «شیوه‌ی نگارش» ای دارد؟ از این راه به آن پی ببرید بخش دوم -

/
بخش قبلی این مقاله را تحت عنوان "شرکتتان چه «شیوه‌ی نگارش»ـی دارد؟ از ای…

برند سازی باید با محصول آغاز شود یا با ارزش‌های شرکت؟

/
سوال: برند سازی باید با محصول آغاز شود یا با ارزش‌ها؟ جواب: …
اطلاعاتی که رنگ لوگویتان در مورد شرکتتان فاش می‌کند

اطلاعاتی که رنگ لوگویتان درمورد شرکتتان فاش می‌کند (به صورت داده‌نما)

/
اگر شرکتی را پایه‌گذاری می‌کنید که وابسته به این است که به ا…
اشتباه-شرکت-ها-در-استخدام-بازاریاب-محتوا-لرن-مارکتینگ

4 اشتباهی که شرکت‌ها درهنگام استخدام بازاریاب محتوا مرتکب می‌شوند

/
  بازاریابی محتوابرای بیشتر برندهای موفق امروزی به سرعت تبدیل به …

3 راهنمایی برای نام‌گذاری کسب و کارتان در دنیای مدرن موبایل

/
«این شرکت توئه؟ «مخلوقات عنان‌گسیخته» (Wild Creations) دیگه؟ چقدر اسمش …

بازاریابی سالن‌های ورزشی

/
شرکت‌ها چطور برای سالن‌های ورزشی بازاریابی می‌کنند دو آگهی تب…

همه چیز در مورد تبلیغات - قسمت اول

/
همه جا هستند، هر جا که باشی به سراغت می آیند. توی حیاط، لای درب،…

بازاریابی گوشی­‌های تلفن همراه

/

 

شما از طرفداران سیستم عامل اپل هستید یا از کاربران پیشرفته‌­ی اندروید؟

آمار‌ها نشان می‌دهد که بیش‌تر مشتریان گوشی‌های آیفون در مقایسه با گوشی‌های دارای سیستم عامل اندروید، جوان‌تر و مد‌گراتر هستند و ترجیح می‌دهند که در یک محیط کاربری ساده، کار کنند. در حالی که عمومأ مشتریان سیستم‌عامل آندروید را مردان تشکیل می‌دهند و مشخصات فنی محصول و نه طراحی آن- در انتخاب آن در اولویت قرار‌دارد.

البته مدیران بازاریابی فعال در این حوزه، به‌خوبی به عواملی که در خرید گوشی­‌ تلفن­ همراه بر تصمیم مشتریان تأثیر می­‌گذارند، آگاهند. در واقع، نه فقط مشخصات فنی محصول، بلکه عوامل روان‌شناختی نظیر شخصیت مشتری، سبک زندگی و روحیه وفاداری وی نسبت به یک برند خاص، همگی در شکل‌دهی یک انتخاب، موثرند. این دیدگاه مدیران بازاریابی به مشتری و محصول، به تمامی در آگهی‌­های بازرگانی گوشی‌­های تلفن که حول تأثیر آن بر تغییر سبک زندگی مانور می‌دهد، نمود دارد.

هنر برند‌ سازی در بازاریابی

/

 

برند‌سازی در ذهن مشتری شروع می‌شود؛ دقیقأ همان نقطه‌ی تعیین سرنوشت برند: آیا برند جدید به‌یاد‌می‌ماند یا به تاریخ می‌پیوندد؟

شاید ارزیابی خود از جایگاه مشتری و پاسخ به چند سوال کلیدی، راهگشا باشد: این که کسب‌و‌کارتان دنبال چیست؟ آیا بازار جدیدی خلق کرده‌اید؟ آیا در بازاری پیشرو هستید؟ آیا حداقل به‌عنوان دومین-بهترین بازار شناخته می‌شوید؟ یا که واقعأ‌ یکی از آخرین گزینه‌های مشتریان هستید؟

به خاطر داشته‌باشید که بیشتر برندهای موفق؛ آن‌هایی هستند که بخش‌های جدیدی را خلق کرده‌، برند خود را در ذهن مشتریان جای داده‌اند و بر آن بخش مسلط شدند . مثلأ گوگل در جستجوی مطلب، کوکاکولا در تولید نوشیدنی‌های غیر‌الکلی و شرکت اسنپ ایران هم در سفارش تاکسی پیشرو بوده‌اند.