نوشته‌ها

فیلم حلقه ۲ – ۲۰۰۵

این فیلم ترسناک نیز از راهکار خلاقانه‌ای برای جلب توجه مخاطب استفاده کرد. کمپین تبلیغاتی این فیلم یک وب‌سایت را با نام «هفت روز مانده» ایجاد می‌کنند (واقع در آدرس اینترنتی www.7daysleft.com) و در آن امکانی را می گذارند تا شما  بتوانید ایمیل و شماره‌ی تلفن یکی از دوستان و آشنایان خود را وارد کنید.

ایمیلی برای این فرد ارسال می‌شود و یک فیلم شبیه فیلم موجود در فیلم برای او ارسال می‌شود.در زمانی که فرد در حال مشاهده‌ی این فیلم است، سایت به صورت اتوماتیک با او تماس می‌گیرد. صدای خشدار ترسناکی به آن شخص می گوید که فقط هفت روز برای زنده ماندن فرصت دارد و بعد از هفت روز به سراغش رفته و جانش را می گیرد. این پیغام ترسناک دقیقا چیزی است که در طول فیلم ایده ی اصلی فیلم نیز می باشد و کاراکترهای فیلم را نیز به چالش مرگ دعوت می‌کند.

بازاریابی ویروسی سریال شهرزاد

پیش تر در مورد بازاریابی ویروسی در مقاله بازاریابی ویروسی صحبت کردیم. هدف بازاریابی ویروسی پخش یک پیام یا محتوا به صورت گسترده است. برای ارائه این نوع بازاریابی، باید از راه هایی استفاده شود که اثر ویروسی (هر ویروسی به دنبال اثرگذاری خاص و ویژه ایست که برایش بوجود آمده است) مانند ویروس واقعی بین افراد جامعه فراگیر شود. در این مقاله قصد داریم، سراغ بازایابی ویروسی سریال شهرزاد می رویم تا از چگونگی و میزان اثر بخشی این مجموعه آگاهی یابیم.

ادامه مطلب …

کمپین بازاریابی فیلم کری

کمپین بازاریابی فیلم کری نمونه ای عالی از به کارگیری خلاقیت برای بازاریابی و تبلیغ یک فیلم است. با توجه به تعداد روز افزون فیلم های ترسناک، ترساندن مخاطب امروزی بسیار سخت شده است.
بنابراین تیم های فیلم سازی در ژانر ترسناک کار بسیار سختی برای ایجاد رعب و وحشت مخاطب خود در پیش رو دارند، در این میان کمپین تبلیغاتی خوب می تواند کمک بسزایی در ترساندن مخاطبین و واقعی جلوه دادن رویدادهای فیلم نمایند. از این رو تیم بازاریابی فیلم کری ایده جذابی را پیاده کرده اند که در ادامه قصد توضیحش را داریم.

ادامه مطلب …

بازاریابی انیمیشن سیمپسون ها

پیش از آنکه فیلم سیمپسون ها سر و کله اش در سال ۲۰۰۷ پیدا شود، خیلی‌ها منتظر آن بودند و این تعداد تا حد زیادی خیال شرکت فاکس را از موفقیت تجاری فیلم راحت کرده بود. بنابراین نیاز نبود تا تبلیغات خیلی گسترده و مفصلی برای این فیلم تدارک دیده شود. حال سوال این است: این همه هوادارِ مشتاق و منتظر از کجا پیدایشان شده است؟ بگذارید برگردیم به گذشته.

بازاریابی ویروسی برای این فیلم در ابتدا از یک وب‌سایت کوچک آغاز شد که چیزهای مختصری ارائه می‌داد: مانند یک تور مجازی در دنیای تخیلی این فیلم (در زمانی که هنوز فیلم اصلا منتشر نشده بود!). و یا راه اندازی مراسم قرعه‌کشی میان ثبت‌نام‌کنندگان در سایت برای بخت آزمایی و شانش حضور در یک قسمت از این انیمیشن (یا به صورت نقش بازی کردن و یا صدا پیشه‌گی).

همچنین مسابقه‌ای برگزار شد که در آن اسامی تمامی شهرهایی در سرتاسر جهان که نامشان اسپرینگ فیلد بود، گردآوری شد و یکی از این شهرها با رای مردم برگزیده شد تا به عنوان اولین محل اکران فیلم انتخاب شود.

بعد از تمام این ماجراها حالا نوبت به بهترین اتفاق می‌رسید. فروشگاه های زنجیره‌ای زیادی در سراسر آمریکا موقتا ویترین و سردر خود را به «Kwik-E-Mart» تغییر دادند و حتی محصولات این فروشگاه ساختگی در فیلم را به فروش می‌رسانند. این کار هم باعث رونق گرفتن کسب و کار فروشگاه‌ها و هم بالا بردن اهمیت فیلم و جایگاه آن در ذهن مخاطب شد و چه کسی وارد فروشگاه هایی با ویترین Kwik نمی‌شود در حالی که قبلا در ذهن خود و در فیلم به این فروشگاه‌ها سر زده است ….

بازاریابی چریکی سیمپسون

بازاریابی ویروسی چیست؟ (بخش اول – راه ها و کانال های ارتباطی آن)

یکی از کمپین های موفق بازاریابی ویروسی کمپین فیلم the blair witch project بود. تیم بازاریابی این فیلم، مجموعه ای از ویدئوهای کوتاه را که انگار مردم آن‌ها را ضبط کرده اند، در کنار یکدیگر قرار داد. این کلیپ را در زیر می‌توانید ببینید.

تیم بازاریابی بر واقعی جلوه دادن فیلم تمرکز کردند. آن‌ها کمپین تبلیغاتی ای ایجاد کردند و ادعا کردند که بخش های موجود در این فیلم واقعی است.

در کنار آن، سایت رسمی راه اندازی شد که هدف این سایت متقاعد سازی مردم بود که سناریوهای رمزگونه این فیلم، واقعا یک مورد حقیقی از شخصی گم شده است. همچنین تیم بازاریابی از بیلبورد ها و تبلیغات آنلاین و بازاریابی اینترنتی استفاده کرد تا شایعات در مورد راز فیلم را گسترش دهد.

این کمپین آن قدر موفق بود که هنوز هم بسیاری از مردم اعتقاد دارند که این فیلم رویدادهای واقعی را به تصویر کشیده است. ادامه مطلب …