نوشته‌ها

گوگل ادوردز جدید

در آموزش بازاریابی اینترنتی، گوگل ادوردز با نام جدید گوگل ادز، به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی اینترنتی معرفی شده‌است. با تبلیغات در گوگل ادوردز می‌توانید به راحتی ترافیک قابل توجهی را جذب سایت خود کنید. در آموزش گوگل ادوردز جدید به طور کامل مفهوم گوگل ادوردز، نحوه ساخت اکانت در گوگل ادوردز و ویژگی‌های گوگل ادوردز جدید را برایتان توضیح خواهیم داد. همچنین راهکارهایی به شما معرفی خواهیم کرد که بتوانید کمترین هزینه ممکن را بابت تبلیغ خود به گوگل پرداخت کنید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است. در گوگل ادوردز با پرداخت هزینه به گوگل، سایت تبلیغاتی خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل بعنوان تبلیغ قرار می‌دهید. در واقع در لیست نتایج گوگل عبارت ad در کنار سایت شما نشان داده خواهد شد.

یک نمونه تبلیغات گوگل را در عکس زیر مشاهده می‌کنید. یک نمونه کمپین تبلیغاتی است که ما برای شرکت رایاپردازش اجرا کرده ایم (برای آشنایی با مراحل ۰ تا ۱۰۰ اجرای کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادوردز و همچنین کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

هزینه ادوردز گوگل - گوگل ادوردز

آموزش گوگل ادوردز جدید

یک به روزرسانی عمده در گوگل ادوردز انجام شده است و این ابزار با نام جدید گوگل ادز ارائه شده است. پنل گوگل ادوردز جدید با گوگل ادوردز قدیمی بسیار متفاوت است. این موضوع لزوم آموزش گوگل ادوردز جدید را آشکار می‌کند.

امکانات جدید به گوگل ادز اضافه شده‌اند که باعث شده‌است خیلی از کارها به صورت موثرتر انجام شود. حتی قبل از این تغییرات نیز، گوگل ادوردز جزو بهترین سیستم‌های تبلیغاتی بوده است. در آموزش گوگل ادوردز جدید علاوه بر بیان مفاهیم پایه‌ای، ویژگی‌های جدید ادوردز را نیز به شما معرفی می‌کنیم.

ساخت اکانت در گوگل ادوردز

برای ساخت اکانت گوگل ادروردز، باید از طریق سایت ads.google.com اقدام کنید. در وبدبو زیر تمامی مراحل را گام به گام برایتان توضیح داده‌ایم. با مشاهده آن می توانید همزمان با دیدن ویدیو، خودتان مراحل را انجام دهید و در ۱۰ دقیقه اکانت گوگل ادوردز خود را راه اندازی کنید.

مطمئن هستیم که با دیدن این ویدئو قادر خواهید بود اکانت گوگل ادوردز خود را ایجاد کنید. اگر به هر دلیلی در هر بخشی مشکل داشتید، در انتهای همین صفحه در بخش نظرات، سوال خود را مطرح کنید. ما حداکثر طی ۲۴ ساعت پاسخگوی شما خواهیم بود.

ویژگی‌های گوگل ادوردز جدید

۱) تغییر و به روزرسانی کنترل پنل

صفحه overview اطلاعات کاملی از عملکرد سایتتان به شما می‌دهد. می‌توانید با استفاده از آن کمپین‌ها و ادگروپ‌های خود را تحلیل کنید. در گوگل ادوردز جدید، می‌توانید اطلاعات نمایش داده شده در این صفحه را براساس موارد زیر فیلتر کنید:

Campaign

Campaign type

Campaign status

Ad group

Ad group status

۲) تحلیل عملکرد صفحات فرود

صفحه‌ای با عنوان landing page اضافه شده‌است که این امکان را به شما می‌دهد که عملکرد صفحات فرود خود را ببینید. از این طریق اطلاعات کاملی از میزان فروش هر صفحه به دست خواهید آورد. صفحاتی که نیاز به به روزرسانی و تغییر دارند را شناسایی کنید و با رفع ایرادات آن سعی کنید فروش آن را نیز به حداکثر برسانید.

۳) مشخص کردن حالت کلمات کلیدی

در گوگل ادوردز (گوگل ادز) با انتخاب درست لیست کلمات کلیدی مشخص می‌کنید که تبلیغات شما برای چه کلماتی نشان داده شود. اگر با مفاهیم broad، exact و phrase أشنایی ندارید، همین الان از طریق دکمه زیر مقاله «انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز» را ببینید.

در گوگل ادوردز می‌توانید با استفاده از علائم ” ” و [ ] حالت کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید. اینگونه می‌توانید مشخص کنید که تبلیغات شما دقیقا برای کدام سری کلمات نشان داده شود. این کار از کلیک اضافه روی تبلیغ خود جلوگیری خواهد کرد و هزینه کمتری به گوگل پرداخت خواهید کرد.

در گوگل ادوردز قدیم، این کار به صورت تایپی و دستی انجام می‌شد و خطای انسانی زیادی داشت. خیلی از اوقات، تبلیغ دهندگان به خاطر اشتباه ثبت کردن نوع کلمه‌ی کلیدی، هزینه‌های اضافی پرداخت می‌کردند.

در نسخه جدید گوگل ادوردز (گوگل ادز) ، رابط کاربری تغییر کرده است تا از خطای انسانی جلوگیری شود. در نسخه جدید، با استفاده از یک منوی انتخابی، شما می‌توانید نوع کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید.

آموزش گوگل ادوردز جدید - رابط کاربری بهتر برای انتخاب کیوردها

با مطالعه مقاله انواع keyword با انواع کلمات کلیدی آشنا شوید

راهکارهایی برای کاهش هزینه پرداختی به گوگل

۱ ) استفاده‌ی مناسب و به‌جا از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز حرف اول را در کاهش هزینه‌ها می‌زنند. شما با استفاده از کلمات کلیدی منطبق با محتوای ارائه شده در سایت خود می‌توانید به میزان قابل توجهی ترافیک مفید سایت خود را بالای ببرید. و از پرداخت هزینه اضافی به گوگل جلوگیری کنید.

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، انتخاب لیست کلمات کلیدی منفی می‌تواند نقش به سزایی در کاهش هزینه‌ها داشته باشد. چرا که اجازه نمی‌دهد گوگل تبلیغات شما را در لیست نتایج جستجوی کاربرانی قرار دهد که به دنبال محصولی در تضاد با محصول ارائه شده‌ی شما هستند.

مثلا سایت ما در حال حاضر در حال تبلیغ برای فروش دوره آموزشی گوگل ادوردز است. پس کلمه رایگان برای ما کلمه‌ی مناسبی نیست و ما نمی‌خواهیم گوگل سایت ما را برای کلمه رایگان نشان دهد. در نتیجه باید کلمه “رایگان” را جزء کلمات کلیدی منفی قرار دهیم.

۲ ) ارتقاء امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. اگر شما امتیاز کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید.

نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. برای آشنایی با عواملی که امتیاز کیفیت به آن وابسته‌است همین الان مقاله ما را با عنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

برای یادگیری راهکارهای بیشتر برای کاهش هزینه به صورت کاربردی حتما از آموزش کامل گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده‌است، استفاده کنید. به کمک آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید و دربرابر رقیبان خود پیروز شوید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز از ابزارهای بازاریابی اینترنتی‌ست که با استفاده از آن می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مناسب پیرامون محتوای ارائه شده‌ در سایت تبلیغاتی‌تان بهترین نتایج را در کسب و کار خود بگیرید. کلمات کلیدی در گوگل ادوردز از راه‌های کاهش هزینه تبلیغات است، شما با انتخاب درست کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را کاملا به موقع در مقابل کاربران قرار دهید و از کلیک بی‌نتیجه روی لینک تبلیغ خود جلوگیری کنید.

کلمات کلیدی چیست؟

زمانی که مخاطب از گوگل برای جستجو استفاده می کند، چند کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو تایپ می کند. سپس گوگل لیستی از نتایج را به او نشان می دهد. در نمایش این نتایج کلیدواژه حرف اول را می‌زند، اینکه شما برای قرار دادن تبلیغ خود از چه کلید واژه‌هایی و چگونه از آن‌ها استفاده کرده‌اید اهمیت زیادی دارد.

در این مقاله می‌خواهیم به طور مختصر چگونگی استفاده از کلمات کلیدی را برای کاهش هر چه بیشتر هزینه‌ها برای شما توضیح دهیم.

روش‌های استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

روش اول استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

مشخص کردن keyword match type

بهتر است با ۴ اصطلاح زیر آشنا شوید: آشنایی با مفاهیم زیر باعث می‌شود بتوانید کلمات کلیدی انتخابی خود را به شکل درست در اکانت خود قرار دهید و با استفاده اشتباه از آنها زمین مسابقه را به نفع رقیبان ترک نکنید.

۱) حالت Broad Match

این حالت که حالت پیش فرض گوگل ادوردز است، گسترده ترین نوع مطابقت از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. اگر نوع کلیدواژه شما از نوع broad باشد، تبلیغ شما در تمامی حالت هایی که کلمه شما در ترکیب های دیگری به کار رفته باشد نمایش داده می شود.

برای مثال در مثال «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ ما به ازای جستجوهای زیر نمایش داده می شود.

الف) آموزش ویدیویی گوگل ادوردز

ب) کتاب آموزش گوگل ادوردز

ج) آموزشی ویدویی فارسی گوگل ادوردز

د) آموزش google adwords

در این حالت، تبلیغ ما به ازای جستجوهایی که مفهوم آن ها با کلیدواژه ما یکسان است، نیز نمایش داده می شوند. برای مثال در حالت د، گوگل می فهمد که «گوگل ادودرز» و «google adwords» یکسان هستند. بنابراین تبلیغ ما به که کسی که عبارت «د» را جستجو می کند نیز نمایش داده می شود.

۲) حالت Modified Broad Match

در این حالت گستردگی نمایش تبلیغ شما کمتر می شود. گوگل هم معنی ها و کلمات هم مفهوم را حذف می کند و دیگر تبلیغ شما در این عبارات نمایش داده نمی شود.

همین مثال بالا و همان ۴ حالت الف تا د را در نظر بگیریم. اگر کلیدواژه ما از نوع Modified Broach Match از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز باشد، تبلیغ ما دیگر در حالت «د» نمایش داده نمی شود.

۳) حالت Phrase Match

در این حالت، عبارتی که کاربر جستجو می کند باید دقیقا شامل کلیدواژه های ما باشد (به همان ترتیب).

در مثال بالا، در حالت Phrase Match گزینه ب نمایش داده می شود. چون عبارت «کتاب آموزش گوگل ادوردز» که مورد جستجوی کاربر است، دقیقا عبارت کلیدواژه ی ما که «آموزش گوگل ادوردز» است را به همین ترتیب دارد.

اما تبلیغ ما در حالت الف نمایش داده نمی شود. چرا که عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» دارای یک کلمه اضافه «ویدیویی» است که ما بین کلمات کلیدواژه ما قرار گرفته است.

۴) حالت Exact Match

در این حالت، عبارت جستجوی کاربر باید دقیقا همان کلیدواژه ما باشد. بنابراین فقط در زمانی که جستجوی کاربر «آموزش گوگل ادوردز» است، تبلیغ ما نمایش داده می شود.

روش دوم استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

استفاده از کلمات کلیدی منفی در گوگل ادوردز

اگر از هزینه‌های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستید و همواره با این سوال مواجهید که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! بهتر است از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. که با استفاده درست از آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید.

یافتن کلمات کلیدی منفی اهمیت زیادی دارد. اگر از کلمات اشتباهی به عنوان کلمات کلیدی منفی استفاده کنید ممکن است تعداد زیادی از مشتریان بالقوه خود را از دست بدهید.

از ۲ ابزار زیر برای یافتن کلمات کلیدی منفی استفاده کنید.

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

در مقاله زیر توضیحات مفصل ما را درباره کلمات کلیدی منفی و نحوه‌ی اضافه کردن آن‌ها به اکانت گوگل ادوردز بخوانید

روش سوم (سطح پیشرفته)

استفاده از کلمات کلیدی پویا در گوگل ادوردز

این روش،‌روشی ست که تبلیغ کنندگان کمی به آن توجه می‌کنند و شما می‌توانید با یادگیری آن و استفاده درست و بهینه از آن ۴ – ۰ از رقیبانتان جلو باشید.

در واقع این کلمات این امکان را فراهم می‌کنند که عنوان مقاله و یا توضیحاتی که برای مقاله‌تان زیر عنوان ظاهر می‌شود، با توجه به عبارت مورد جستجوی کاربر تغییر کنند و دقیقا همانی شوند که کاربر جستجو کرده‌است.

مثلا اگر در حال تبلیغ برای «گوگل ادوردز» هستید می‌توانید طوری تنظیم کنید که اگر کسی «آموزش گوگل ادوردز» یا «چگونه از گوگل ادورز استفاده کنیم؟» را جستجو کرد تبلیغ شما برای او با عنوانی به همان صورت که جستجو کرده است نشان داده شود، اینگونه افراد زیادی روی تبلیغات شما کلیک خواهند کرد.

در لینک زیر توضیحات جامعی درباره کلمات کلیدی پویا داده‌‌ایم، حتما آن را مطالعه کنید و از رقیبانتان جلو بزنید

اکنون با مطالعه این مقاله می‌توانید هزینه‌های تبلیغ خود را تا حد زیادی کاهش دهید. اگر همچنان به دنبال کاهش هر چه بیشتر هزینه‌های تبلیغتان هستید حتما دوره آموزشی گوگل ادوردز را ببینید.

گوگل ادوردز جدید

لیست کلمات کلیدی منفی برای کاهش هزینه ها در گوگل ادوردز

بسیاری از افراد از هزینه های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستند و همواره با این سوال مواجهند که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! با انتخاب لیست کلمات کلیدی درست می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید. یکی از مهمترین انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق)، کلمه کلیدی منفی است.

در واقع با استفاده از کلمات کلیدی در جای مناسب خود، می‌توانید شانس بیش‌تری برای انتخاب شدن توسط گوگل داشته باشید (با همان هزینه تبلیغاتی پایین).

در مقاله‌ی انواع کلمات کلیدی توضیحات کاملی درباره‌ی کلمات کلیدی و انواع آن داده‌ایم. در اینجا می خواهیم به نحوه‌ی انتخاب کلمات کلیدی بپردازیم.

فرض کنید در حال برگزاری مراسمی هستید و می‌خواهید لیستی از مهمانان تهیه کنید و مهمانان شما قرار است تنها از همین لیست انتخاب شوند. نوشتن لیست کلمات کلیدی برای تبلیغ در گوگل ادز دقیقا همانند لیست دعوت برای مهمانان می‌باشد.

دعوت هر فرد برای شما هزینه خواهد داشت در حالی که ممکن است اصلا نیازی به حضور آن فرد نباشد.

چگونه می‌توان یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرد؟

برای مثال سایت ما درحال ارائه‌ی محصولی تحت عنوان دوره آموزش گوگل ادوردز است. در این‌حالت چون کاربر برای استفاده از دوره‌ ما باید هزینه پرداخت کند کلمه‌ی رایگان برای ما یک کلمه‌ی مضر است. بنابراین ما نمی‌خواهیم که هنگام جستجوی «دوره‌ی آموزشی رایگان گوگل ادوردز» در تبلیغات گوگل نمایش داده شویم. در این حالت ما باید در اکانت ادوردز خود، کلمه‌ آموزش گوگل ادوردز را در بخش کلمات کلیدی تبلیغات خود قرار دهیم و کلمه‌ی رایگان را در لیست کلمات منفی ثبت کنیم.

با این کار تبلیغات ما برای افرادی که به دنبال آموزش رایگان گوگل ادوردز هستند، نمایش داده نخواهد شد و این دقیقا همان چیزی است که ما به دنبال آن هستیم.

کلمات کلیدی منفی نقش قابل توجهی در صرفه جویی هزینه ها و به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) دارند. پس با استفاده از کلمات کلیدی مناسب می توانیم هزینه‌های تبلیغاتی سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهیم و میزان بازگشت سرمایه‌ی خود را در مدت زمان کوتاه افزایش دهیم.

اگر شما تاکنون از قرار دادن لیست کلمات کلیدی برای افزایش راندمان سایت خود استفاده نکرده‌اید، توصیه می‌کنیم حتما این مقاله را بخوانید و دستورالعمل های آن را اجرا کنید.

طبق تجربه‌های ما در مشاوره‌ها، فهمیده‌ایم که بسیاری از کسب و کارها از کلمات کلیدی منفی استفاده نمی‌کنند! بسیاری از رقبای شما، بیش‌تر انرژی خود را صرف مسائل ظاهری سایت می‌کنند. بنابراین شما می‌توانید از این فرصت عالی استفاده کنید و از رقبایتان جلو بزنید.

در واقع با استفاده از قراردادن لیست کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادوردز خود، می‌توانید بازدیدهای نامرتبط و کلیک‌های غیر مربوط سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهید.

روش های یافتن کلمات کلیدی منفی

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

ابزار گوگل کیورد پلنر

همان طور که در ابتدای مقاله گفتیم در تبلیغ برای آموزش گوگل ادوردز کلمه‌ی رایگان یک کلمه‌ی نامناسب است. اگر آن را جز کلمات کلیدی منفی سایت خود قرار ندهیم، گوگل سایت ما را هنگام جستجو برای آموزش رایگان گوگل ادوردز به نمایش خواهدگذاشت و به ازای هر کلیک روی آن از ما هزینه دریافت خواهد کرد. در حالی‌که محتوای سایت ما با محتوای جستجوی کاربر مطابقت ندارد.

با استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر (Google Ads Keyword Planner) می‌توانیم یک لیست کلمات کلیدی منفی که در کسب و کار ما استفاده‌ای ندارند تهیه کنیم..

پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو

 هنگامی که شما کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل کلمات کلیدی‌ای که سایر کابران نیز از آن‌ها استفاده کرده‌اند را به شما نمایش خواهد داد. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را هدایت کرده و با ارزیابی عملکرد سایت خود لیست کلمات کلیدی خود را به روز رسانی کنید. این کار منجر می‌شود به لیستی از کلمات کلیدی مثبت و منفی بهینه که کاملا منطبق با کسب و کار شماست دست یابید.

توجه داشته باشید که اگر به لیست کلمات کلیدی مناسب دست یافتید و نتیجه ی مطلوبی از آن گرفتید، فکر نکنید که کار شما به اتمام رسیده‌است. هدف شما بیش‌تر دیده شدن توسط کاربران است، انگیزه‌ی خودرا برای بیش‌تر دیده شدن حفظ کنید و همواره با تغییر لیست کلمات کلیدی منفی و داشتن خلاقیت در آن سعی کنید در راستای تحقق این هدف قدم بردارید.

چگونگی افزودن کلمات کلیدی منفی به اکانت گوگل ادز

حال شما یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرده اید و با استفاده از آن ها می‌توانید به نتیجه‌ی دلخواه سایت خود دست یابید.

مرحل قرار دادن کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادز:

  • به حساب کاربری گوگل ادز خود وارد شوید.
  •  روی گزینه Keywords (کلمات کلیدی) کلیک کنید.
  • روی گزینه Negative keywords (کلمات کلیدی منفی) کلیک کنید.
  • در قسمت Add to دو گزینه دارید: “ Ad Group” و “Campaign”.
  • کمپین یا ادگروپ مورد نظر خود را انتخاب کنید.
  • کلمات کلیدی منفی را در کادر وارد کنید.
    1. برای اضافه کردن کلمات کلیدی منفی با پیش فرض broad match، لازم است شما کلمات مترادف، نوع مفرد و جمع کلمات و نیز سایر مدل ها را به مجموع کلمات خود بیافزایید. برای مثال کلماتی مانند رایگان، مجانی و…
    2. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض phrase match، متن مورد نظر خود را داخل علامت “…” قرار دهید. برای مثال : “رایگان”.
    3. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض exact match، متن مورد نظر خود را داخل علامت […] بنویسید. برای مثال [رایگان].
  • بر روی گزینه save (ذخیره) کلیک کنید

 

لیست کلمات کلیدی منفی

قطعا به اهمیت کلمات کلیدی در تبلیغات خود پی برده‌اید پس مطمئن باشید که با بهره‌گیری از لیست کلمات کلیدی منفی و به روزرسانی مستمر آن می‌توانید بهترین نتیجه را در تبلیغات خود بگیرید.

در دوره جامع آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است،‌ می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری درباره انواع روش‌های یافتن کلمات کلیدی به دست آورید و با کلیه روش های کاهش هزینه در گوگل ادوردز آشنا شوید.

برای مشاهده این ویدیو آموزشی روی لینک دوره آموزش گوگل ادوردز کلیک کنید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

برای بسیاری از مدیران کسب و کارهای اینترنتی و دیجیتال مارکترها، گوگل ادوردز ابزاری است که در آن مجموعه ای کلیدواژه تعیین می کنند تا در زمان جستجوی کاربران، تبلیغ آن ها نمایش داده شود. اما گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) بسیار فراتر از این موضوع است. انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز هستند که هر نوع کلیدواژه به منظور هدف خاصی به کار می رود.

با دانستن ویژگی های این کلیدواژه ها و تفاوت های آن ها، می توانید تبلیغ خود را بسیار هدفمند تر و موثرتر اجرا کنید. با شناخت انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز می توانید ترافیک غیرخریدار را از تبلیغات خود حذف کنید. با تمرکز تبلیغات خود روی مشتریان بالقوه می توانید هزینه بسیار پایین تری برای تبلیغات خود بپردازید و از طرفی فروش بیش تری نیز داشته باشید.

در این مقاله می خواهیم در مورد انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز صحبت کنیم. به علاوه ۳ راهکار عملی برای کاهش هزینه تبلیغات تان از طریق انتخاب درست کلیدواژه ها به شما معرفی خواهیم کرد.

کلید واژه چیست و چرا در تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز مهم است؟

در گوگل ادوردز که یکی از روش های تبلیغات کلیکی بازاریابی اینترنتی است، همه چیز با کلیدواژه شروع می شود.

زمانی که مخاطب از گوگل استفاده می کند، چند کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو تایپ می کند. سپس گوگل مجموعه ای از نتایج را به او نمایش می دهد.

این نتایج چه نتایج طبیعی سئو باشند و چه تبلیغات گوگل ادوردز، به دلیل شباهت بین مفهوم شان و کلیدواژه های تایپ شده کاربر، نمایش داده می شوند.

اگر شما می خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید تا در زمان جستجوی مخاطبان، تبلیغ شما به آن ها نمایش داده شود باید روی کلیدواژها مزایده بگذارید (اگر تا به حال با گوگل ادوردز کار نکرده اید، برای آشنایی با مراحل ساخت اکانت و ثبت اولین تبلیغ خود، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

برای موفقیت در تبلیغات PPC شما بایستی مطمئن شوید که از مناسب ترین کلیدواژه ها در تبلیغات خود استفاده کرده اید. برای رسیدن به این هدف، باید چند مورد را در تبلیغات خود رعایت کنید:

الف) تحقیق درباره کلید واژه ها

با استفاده از ابزارهای تحقیقاتی موجود و تجزیه و تحلیل اطلاعات بدست آمده می توانید یک لیست کامل از مناسب ترین کلید واژه ها برای کسب و کار خود تهیه کنید.

این لیست مشخص می کند که مشتریان بالقوه شما برای یافتن مجموعه خدمات و محصولات شما از چه کلیدواژه هایی استفاده می کنند. همچنین مشخص می کند که میزان رقابت در هر یک از این کلیدواژه ها چه قدر است. بنابراین استراتژی قیمت گذاری تبلیغات شما را مشخص خواهد کرد.

بهترین ابزار تحلیل کلیدواژه

یکی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلیدواژه ها، ابزار Google Keyword Planner است. برای آشنایی کامل با چگونگی استفاده از این ابزار، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

ب) گروه بندی و سازماندهی کردن کلمات کلیدی

برای انتخاب بهتر کلمات کلیدی، آن ها را در گروه های کوچکتری تقسیم بندی و دسته بندی کنید. این کار به شما کمک می کند که هزینه تبلیغات خود را به بخشی اختصاص دهید که بیش ترین درآمد را برای شما دارد.

برای مثال در شکل زیر تبلیغی را می بینید که ما برای شرکت رایاپردازش که در حوزه برگزاری وبینار فعال است، اجرا کرده ایم.

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

این شرکت خدمات متعددی را در حوزه وبینار و وب کنفرانس ارایه می دهد. علاوه بر آن سیستمی نیز برای آموزش مجازی سازمان ها دارد.

در اجرای کمپین ادوردز این شرکت، ما این خدمات را به ۳ گروه مجزا تقسیم کردیم و برای هر گروه مجموعه کلیدواژه های خاصی در نظر گرفتیم. هر گروه به صورت مجزا قیمت گذاری شد و هزینه تبلیغاتی به آن اختصاص داده شد.

سپس کمپین برای یک دوره تست راه اندازی شد و عملکرد هریک از این گروه ها مشخص شد (نسبت هزینه به درآمد). گروه هایی که موثر تر بودند، گسترش پیدا کردند و گروه های غیر موثر حذف شدند.

به این ترتیب ما توانستیم بودجه تبلیغاتی شرکت را در بخش هایی متمرکز کنیم که سودآوری بیش تری برای مجموعه داشت.

کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز

در دوره تصویری فارسی گوگل ادوردز، به صورت کاملا مفصل و عملی درباره تمامی بخش های گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. کلیه مراحل از ساخت اکانت، ثبت اولین تبلیغ، دسته بندی تبلیغ و اد گروه ها، بهینه سازی تبلیغ و … به صورت عملی آموزش داده شده اند.

شما با مشاهده این آموزش قادر خواهید بود که ۰ تا ۱۰۰ گوگل ادوردز را فرا بگیرید. به علاوه به تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های گوگل ادوردز نیز دسترسی پیدا خواهید کرد.

ج) استفاده از کلمات کلیدی منفی

استفاده از کلمات کلیدی منفی یک روش عالی برای فیلتر کردن کلیک های ناخواسته است.

کلمات کلیدی منفی یک از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. با تنظیم کلمات کلیدی منفی در تبلیغات خود، به گوگل می گویید که تبلیغ شما به کاربرانی که در جستجویشان کلمات کلیدی منفی وجود دارد، نمایش داده نشود.

فرض کنید ما قصد تبلیغ دوره آموزش گوگل ادوردز – اثربخش  در گوگل تبلیغ کنید را داریم. فرض کنیم روی عبارت «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ قرار داده ایم.

با توجه به این که دوره ما پولی است و کاربر برای استفاده از آن، هزینه پرداخت کند ما تمایلی نداریم که در جستجوی «آموزش رایگان گوگل ادوردز» نمایش داده شویم. در این حالت ما در اکانت ادوردز خود، کلمه «رایگان» را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی ثبت می کنیم. در این حالت دیگر در این جستجو، تبلیغ ما نمایش داده نمی شود.

د) بهینه سازی هزینه مربوط به کلیک کلیدواژه ها

طبیعتا شما برای تبلیغات خود بودجه ای معین و محدود در اختیار دارید. بنابراین مهم است تا به بهترین شکل بودجه تبلیغاتی خود را مصرف کنید.

یکی از بهترین راه ها برای کاهش هزینه تبلیغات گوگل ادوردز، بهینه سازی تبلیغ و سایت تان است. هزینه ای که شما به ازای هر کلیک به گوگل پرداخت می کند به پارامتری به نام Quality Score بستگی دارد.

امتیاز Quality Score عددی بین ۱ تا ۱۰ است. هر چقدر امتیاز شما بالاتر باشد، هزینه ای که به ازای هر کلیک پرداخت می کنید کمتر خواهد شد. بنابراین می توانید با همان بودجه تبلیغات، ترافیک بسیار بیش تری را از گوگل ادوردز دریافت کنید.

برای آشنایی با پارامتر Quality Score و روش های بهینه سازی آن، آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

در زمان ثبت تبلیغ در گوگل ادوردز، شما می توانید مشخص کنید که تبلیغ شما چه زمانی و در چه جستجوهایی به کاربر نمایش داده شود.

فرض کنیم ما برای سایت خودمان قصد تبلیغ داریم و هدف مان فروش آموزش گوگل ادوردز است. حالا فرض کنید کاربری عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» را جستجو می کند. به نظر شما آیا تبلیغ ما به این کاربر نمایش داده می شود یا خیر؟

پاسخ به این سوال وابسته است به انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز . در گوگل ادوردز ۴ نوع keyword match type می توان تعریف کرد که عبارت اند از:

۱) حالت Broad Match

این حالت که حالت پیش فرض گوگل ادوردز است، گسترده ترین نوع مطابقت از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. اگر نوع کلیدواژه شما از نوع broad باشد، تبلیغ شما در تمامی حالت هایی که کلمه شما در ترکیب های دیگری به کار رفته باشد نمایش داده می شود.

برای مثال در مثال «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ ما به ازای جستجوهای زیر نمایش داده می شود.

الف) آموزش ویدیویی گوگل ادوردز

ب) کتاب آموزش گوگل ادوردز

ج) آموزشی ویدویی فارسی گوگل ادوردز

د) آموزش google adwords

در این حالت، تبلیغ ما به ازای جستجوهایی که مفهوم آن ها با کلیدواژه ما یکسان است، نیز نمایش داده می شوند. برای مثال در حالت د، گوگل می فهمد که «گوگل ادودرز» و «google adwords» یکسان هستند. بنابراین تبلیغ ما به که کسی که عبارت «د» را جستجو می کند نیز نمایش داده می شود.

۲) حالت Modified Broad Match

در این حالت گستردگی نمایش تبلیغ شما کمتر می شود. گوگل هم معنی ها و کلمات هم مفهوم را حذف می کند و دیگر تبلیغ شما در این عبارات نمایش داده نمی شود.

همین مثال بالا و همان ۴ حالت الف تا د را در نظر بگیریم. اگر کلیدواژه ما از نوع Modified Broach Match از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز باشد، تبلیغ ما دیگر در حالت «د» نمایش داده نمی شود.

۳) حالت Phrase Match

در این حالت، عبارتی که کاربر جستجو می کند باید دقیقا شامل کلیدواژه های ما باشد (به همان ترتیب).

در مثال بالا، در حالت Phrase Match گزینه ب نمایش داده می شود. چون عبارت «کتاب آموزش گوگل ادوردز» که مورد جستجوی کاربر است، دقیقا عبارت کلیدواژه ی ما که «آموزش گوگل ادوردز» است را به همین ترتیب دارد.

اما تبلیغ ما در حالت الف نمایش داده نمی شود. چرا که عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» دارای یک کلمه اضافه «ویدیویی» است که ما بین کلمات کلیدواژه ما قرار گرفته است.

۴) حالت Exact Match

در این حالت، عبارت جستجوی کاربر باید دقیقا همان کلیدواژه ما باشد. بنابراین فقط در زمانی که جستجوی کاربر «آموزش گوگل ادوردز» است، تبلیغ ما نمایش داده می شود.

گام های بعدی

در دوره جامع ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است، درباره کلیه مفاهیم مربوط به انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. همچنین نحوه تنظیم این کلیدواژه ها در گوگل ادوردز را روی داشبورد خود گوگل ادوردز به شما نشان داده ایم.

علاوه بر آن با مشاهده این آموزش قادر خواهید بود که راه هایی عالی را برای کاهش هزینه تبلیغات ادوردز خود اجرا و پیاده سازی کنید. این روش ها به شما کمک می کند که با هزینه تبلیغاتی کمتر، همین نتیجه ای را میگیرید که الان گرفته اید.

برای مشاهده سرفصل های آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز، روی لینک آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید کلیک کنید.

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز - آموزش کامل گوگل ادوردز