نوشته‌ها

لیست کلمات کلیدی منفی برای کاهش هزینه ها در گوگل ادوردز

بسیاری از افراد از هزینه های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستند و همواره با این سوال مواجهند که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! با انتخاب لیست کلمات کلیدی درست می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید. یکی از مهمترین انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق)، کلمه کلیدی منفی است.

در واقع با استفاده از کلمات کلیدی در جای مناسب خود، می‌توانید شانس بیش‌تری برای انتخاب شدن توسط گوگل داشته باشید (با همان هزینه تبلیغاتی پایین).

در مقاله‌ی انواع کلمات کلیدی توضیحات کاملی درباره‌ی کلمات کلیدی و انواع آن داده‌ایم. در اینجا می خواهیم به نحوه‌ی انتخاب کلمات کلیدی بپردازیم.

فرض کنید در حال برگزاری مراسمی هستید و می‌خواهید لیستی از مهمانان تهیه کنید و مهمانان شما قرار است تنها از همین لیست انتخاب شوند. نوشتن لیست کلمات کلیدی برای تبلیغ در گوگل ادز دقیقا همانند لیست دعوت برای مهمانان می‌باشد.

دعوت هر فرد برای شما هزینه خواهد داشت در حالی که ممکن است اصلا نیازی به حضور آن فرد نباشد.

چگونه می‌توان یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرد؟

برای مثال سایت ما درحال ارائه‌ی محصولی تحت عنوان دوره آموزش گوگل ادوردز است. در این‌حالت چون کاربر برای استفاده از دوره‌ ما باید هزینه پرداخت کند کلمه‌ی رایگان برای ما یک کلمه‌ی مضر است. بنابراین ما نمی‌خواهیم که هنگام جستجوی «دوره‌ی آموزشی رایگان گوگل ادوردز» در تبلیغات گوگل نمایش داده شویم. در این حالت ما باید در اکانت ادوردز خود، کلمه‌ آموزش گوگل ادوردز را در بخش کلمات کلیدی تبلیغات خود قرار دهیم و کلمه‌ی رایگان را در لیست کلمات منفی ثبت کنیم.

با این کار تبلیغات ما برای افرادی که به دنبال آموزش رایگان گوگل ادوردز هستند، نمایش داده نخواهد شد و این دقیقا همان چیزی است که ما به دنبال آن هستیم.

کلمات کلیدی منفی نقش قابل توجهی در صرفه جویی هزینه ها و به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) دارند. پس با استفاده از کلمات کلیدی مناسب می توانیم هزینه‌های تبلیغاتی سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهیم و میزان بازگشت سرمایه‌ی خود را در مدت زمان کوتاه افزایش دهیم.

اگر شما تاکنون از قرار دادن لیست کلمات کلیدی برای افزایش راندمان سایت خود استفاده نکرده‌اید، توصیه می‌کنیم حتما این مقاله را بخوانید و دستورالعمل های آن را اجرا کنید.

طبق تجربه‌های ما در مشاوره‌ها، فهمیده‌ایم که بسیاری از کسب و کارها از کلمات کلیدی منفی استفاده نمی‌کنند! بسیاری از رقبای شما، بیش‌تر انرژی خود را صرف مسائل ظاهری سایت می‌کنند. بنابراین شما می‌توانید از این فرصت عالی استفاده کنید و از رقبایتان جلو بزنید.

در واقع با استفاده از قراردادن لیست کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادوردز خود، می‌توانید بازدیدهای نامرتبط و کلیک‌های غیر مربوط سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهید.

روش های یافتن کلمات کلیدی منفی

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

ابزار گوگل کیورد پلنر

همان طور که در ابتدای مقاله گفتیم در تبلیغ برای آموزش گوگل ادوردز کلمه‌ی رایگان یک کلمه‌ی نامناسب است. اگر آن را جز کلمات کلیدی منفی سایت خود قرار ندهیم، گوگل سایت ما را هنگام جستجو برای آموزش رایگان گوگل ادوردز به نمایش خواهدگذاشت و به ازای هر کلیک روی آن از ما هزینه دریافت خواهد کرد. در حالی‌که محتوای سایت ما با محتوای جستجوی کاربر مطابقت ندارد.

با استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر (Google Ads Keyword Planner) می‌توانیم یک لیست کلمات کلیدی منفی که در کسب و کار ما استفاده‌ای ندارند تهیه کنیم..

پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو

 هنگامی که شما کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل کلمات کلیدی‌ای که سایر کابران نیز از آن‌ها استفاده کرده‌اند را به شما نمایش خواهد داد. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را هدایت کرده و با ارزیابی عملکرد سایت خود لیست کلمات کلیدی خود را به روز رسانی کنید. این کار منجر می‌شود به لیستی از کلمات کلیدی مثبت و منفی بهینه که کاملا منطبق با کسب و کار شماست دست یابید.

توجه داشته باشید که اگر به لیست کلمات کلیدی مناسب دست یافتید و نتیجه ی مطلوبی از آن گرفتید، فکر نکنید که کار شما به اتمام رسیده‌است. هدف شما بیش‌تر دیده شدن توسط کاربران است، انگیزه‌ی خودرا برای بیش‌تر دیده شدن حفظ کنید و همواره با تغییر لیست کلمات کلیدی منفی و داشتن خلاقیت در آن سعی کنید در راستای تحقق این هدف قدم بردارید.

چگونگی افزودن کلمات کلیدی منفی به اکانت گوگل ادز

حال شما یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرده اید و با استفاده از آن ها می‌توانید به نتیجه‌ی دلخواه سایت خود دست یابید.

مرحل قرار دادن کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادز:

  • به حساب کاربری گوگل ادز خود وارد شوید.
  •  روی گزینه Keywords (کلمات کلیدی) کلیک کنید.
  • روی گزینه Negative keywords (کلمات کلیدی منفی) کلیک کنید.
  • در قسمت Add to دو گزینه دارید: “ Ad Group” و “Campaign”.
  • کمپین یا ادگروپ مورد نظر خود را انتخاب کنید.
  • کلمات کلیدی منفی را در کادر وارد کنید.
    1. برای اضافه کردن کلمات کلیدی منفی با پیش فرض broad match، لازم است شما کلمات مترادف، نوع مفرد و جمع کلمات و نیز سایر مدل ها را به مجموع کلمات خود بیافزایید. برای مثال کلماتی مانند رایگان، مجانی و…
    2. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض phrase match، متن مورد نظر خود را داخل علامت “…” قرار دهید. برای مثال : “رایگان”.
    3. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض exact match، متن مورد نظر خود را داخل علامت […] بنویسید. برای مثال [رایگان].
  • بر روی گزینه save (ذخیره) کلیک کنید

 

لیست کلمات کلیدی منفی

قطعا به اهمیت کلمات کلیدی در تبلیغات خود پی برده‌اید پس مطمئن باشید که با بهره‌گیری از لیست کلمات کلیدی منفی و به روزرسانی مستمر آن می‌توانید بهترین نتیجه را در تبلیغات خود بگیرید.

در دوره جامع آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است،‌ می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری درباره انواع روش‌های یافتن کلمات کلیدی به دست آورید و با کلیه روش های کاهش هزینه در گوگل ادوردز آشنا شوید.

برای مشاهده این ویدیو آموزشی روی لینک دوره آموزش گوگل ادوردز کلیک کنید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

یکی از مفاهیم مهم در تبلیغات گوگل ادوردز، امتیاز کیفیت یا Quality Score می باشد. این امتیاز مشخص کننده نحوه حضور شما در مزایدات گوگل ادوردز است. هر چقدر امتیاز کیفیت یا Quality Score شما بالاتر باشد، هزینه تبلیغات ادوردز شما کاهش می یابد.

گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز)، سرویس تبلیغاتی گوگل می باشد که یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات بازاریابی اینترنتی است. در این مقاله در مورد ۳ روش برای کاهش هزینه تبلیغات تان از طریق افزایش امتیاز کیفیت پرداخته ایم. با خواندن این مقاله می توانید با هزینه ای بسیار کمتر در گوگل تبلیغ کنید.

امتیاز کیفیت یا Quality Score چیست و چه اهمیتی دارد؟

سرویس گوگل ادوردز یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات کلیکی در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. برخلاف سایر روش های تبلیغات کلیکی که در آن هزینه هر کلیک ثابت است، در گوگل ادوردز هزینه هر کلیک به صورت پویا محاسبه می شود. هزینه هر کلیک در گوگل ادوردز وابسته به امتیاز کیفیت یا Quality Score اکانت شماست.

امتیاز کیفیت یا Quality Score اکانت شما عددی بین ۱ تا ۱۰ است. هر چقدر این عدد به ۱۰ نزدیک تر باشد، یعنی تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و نیاز مخاطبان را بهتر برطرف می کند. در نتیجه گوگل به ازای تبلیغاتش به شما تخفیف می دهد و شما با هزینه کمتر در گوگل ادوردز تبلیغ می کنید.

امتیاز کیفیت شما بستگی به عوامل متعددی دارد از جمله:

  • میزان CTR شما (اگر با اصطلاح CTR آشنایی ندارید، مقاله CTR به چه معناست ؟ را ببینید).
  • مرتبط بودن کلیدواژه های شما با Ad group هایتان (مقاله کلمات کلیدی گوگل ادوردز را ببینید).
  • کیفیت و میزان ارتباط متن آگهی شما با صفحه فرودتان
  • میزان ارتباط بین کلیدواژه جستجوی کاربر و متن آگهی تان (مقاله متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز را ببینید).
  • تاریخچه عملکرد حساب کاربری ادوردز شما.

هیچکس به جز گوگل دقیقا نمی داند هر عامل تا چه میزان در الگوریتم تعیین امتیاز کیفیت یا Quality Score نقش دارد. اما ما می دانیم که نرخ کلیک از مهم ترین عوامل است.

اینکه درصد بیشتر افرادی که تبلیغ شما را می بینند روی آن کلیک کنند، نشانه ای قوی برای گوگل است که تبلیغات شما مناسب کاربران است. در این صورت گوگل از دو طریق زیر به شما پاداش می دهد.

  • رتبه بندی تبلیغ (Ad Rank) بالاتر – تبلیغ شما در نتایج بالاتر نمایش داده می شود
  • هزینه های پایین تر

مزایای بهبود امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

در یک جمله اگر بخواهیم بگوییم باید بگوییم که امتیاز کیفیت بالاتر برابر است با موفقیت در تبلیغات PPC گوگل ادوردز. اما چرا؟

زمانی که امتیاز کیفیت یا Quality Score بالا باشد، گوگل هزینه هر کلیک را برای اکانت شما کاهش می دهد. برای مثال اگر قبلا هزینه هر کلیک برای شما ۵۰۰ تومان بود، می توانید تبلیغات خود را به ازای هر کلیک ۳۰۰ تومان انجام دهید (یعنی ۴۰ درصد ارزان تر !)

در نتیجه شما می توانید انتظار نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری داشته باشید. هزینه تبلیغات شما کاهش می باید و اگر قبلا تبلیغ شما در ادوردز، به صرفه نبود برای شما اثربخش می شود. در نتیجه می توانید تبلیغ خود را در حجم وسیع تر اجرا کنید.

البته طبیعی است که الزاما نرخ تبدیل مشتری شما به همان میزان نرخ کلیک کاهش نمی یابد. نرخ تبدیل برابر است با تعداد افرادی که پس از کلیک روی تبلیغ شما، تبدیل به مشتری می شوند.

از آن جایی که درصد کمتری از افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند از سایت شما خرید می کنند، بنابراین اگر هزینه هر کلیک شما ۴۰ درصد کاهش یابد هزینه نرخ تبدیل شما مثلا ۱۵ درصد کاهش می یابد (به صورت کلی کاهش می یابد). در نتیجه شما با همان هزینه تبلیغاتی، مشتریان بیش تری جذب می کنید و درآمد بالاتری خواهید داشت که باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه شما می شود.

به خاطر داشته باشید که امتیاز کیفیت یا Quality Score بالا از نظر گوگل به این معنا است که تبلیغ شما منطبق بر نیازهای مشتریان تان است. پس شما باید انتظار افزایش فروش را نیز داشته باشید.

چگونه امتیاز امتیاز کیفیت خود را افزایش دهیم؟

از آنجا که نمره کیفیت تعیین می کند که تبلیغ شما به چه تعداد و در چه جایگاهی ظاهر شود، باید تلاش کنید تا هر چه سریع تر امتیاز کیفیت یا Quality Score اکانت ادوردز خود را افزایش دهید.

این کار را می توان با بهبود زمینه های زیر انجام داد

تحقیق درباره کلیدواژه

شناسایی کلیدواژه هایی که بیش ترین تبدیل را برای شما دارند، باعث می شود که ترافیک هدفمند و خریدار را جذب سایت خود کنید.

سازماندهی کلیدواژه

کلیدواژه های خود را به گروه های کوچک تر تقسیم کنید و برای هر گروه، کمپین ها و ادگروه های مختلفی تعیین کنید (برای آشنایی کامل با کمپین ها و ادگروه ها در گوگل ادوردز، آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید را ببینید).

تصحیح متن آگهی

متن آگهی های خود را برای دسته ی خاصی از مخاطبان تان بنویسید. با ویرایش دوباره و چندباره آن، متنی را پیدا کنید که بهترین عملکرد را برای شما دارد.

بهینه سازی صفحات فرود

صفحات فرود خود را از لحاظ محتوا و ارزش، غنی کنید. این کار باعث بیش تر ماندن کاربر در صفحه فرود شما و افزایش احتمال تبدیل شدن آن به مشتری می شود.

حذف کلمات کلیدی منفی

پیگیری مستمر، شناسایی و حذف کلمات نامرتبطی که بودجه شما را از بین می برند.

آموزش جامع ویدیویی برای بهبود امتیاز کیفیت گوگل ادوردز

بهینه سازی و اجرای تمامی عوامل بالا، نیاز به صرف هزینه و وقت دارد. شما باید هر کدام از عوامل را به صورت جداگانه مورد بررسی قرار دهید و آنرا آزمایش کنید. در این حالت است که می توانید امتیاز کیفیت اکانت خود را افزایش دهید.

در دوره «آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید» به صورت کاملا ویدیویی و عملی در مورد تمامی مراحل بالا صحبت کرده ایم. ما یک کمپین بازاریابی اینترنتی ادوردز برای یکی از مشتریان مان اجرا کرده ایم و تمامی مراحل آن را در این آموزش بیان کرده ایم.

شما با دیدن این آموزش بر تمامی بخش های گوگل ادوردز مسلط خواهید شد. علاوه بر آن به تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز دست پیدا خواهید کرد. همین الان با کلیک روی لینک «آموزش گوگل ادوردز» این آموزش را ببینید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

CPC مخفف چیست؟ – آموزش کامل کلیه مفاهیم گوگل ادوردز

احتمالا شما درباره گوگل ادوردز شنیده اید و علاقه مند به استفاده از آن هستید. اولین سوالی که در گوگل ادوردز برای افراد مطرح می‌شود این است که CPC مخفف چیست ؟ اصطلاحات CPC و PPC به چه معنایی هستند؟ منظور از bidding در گوگل ادوردز چیست؟

در این مقاله در مورد کلیه مفاهیم گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. ابتدا به شما می‌گوییم اصطلاح CPC مخفف چیست . سپس در مورد روش‌های مختلف قیمت گذاری گوگل صحبت خواهیم کرد.

اصطلاح CPC مخفف چیست ؟ اصطلاح PPC به چه معناست؟

اصطلاح CPC مخفف عبارت Cost Per Click است که معادل فارسی آن، هزینه به ازای هر کلیک می‌باشد. این روش، یک مدل بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغ کنندگان هر زمان که شخصی بر روی تبلیغاتشان کلیک کرد، هزینه ای را پرداخت می کنند.

اساسا این روش بازاریابی اینترنتی، برای جذب بازدیدکننده به کار می‌رود. هدف تبلیغ دهندگان در این روش، جذب بیش ترین تعداد بازدید کننده به سایت شان است.

اصطلاح CPC مخفف چیست؟ تفاوت های CPC و PPC

اصطلاح PPC نیز مخفف عبارت Pay Per Click است که به معنای پرداخت به ازای کلیک می‌باشد. در حقیقت روش پرداخت هزینه ما به گوگل PPC است که یعنی ما به ازای هر کلیک به گوگل پرداختی خواهیم داشت. این که مقدار هر پرداختی به ازای هر کلیک چه قدر است، نمایش گر عدد CPC است (هزینه هر کلیک)

تبلیغ در محیط جستجوی گوگل، یکی از محبوب ترین روش های PPC به شمار می آید. معمولا اصطلاح گوگل ادوردز و PPC در کنار یکدیگر و به جای یکدیگر به کار می‌روند. اما باید توجه کنید که مفهوم آن‌ها متفاوت است. PPC یک روش قیمت دهی و پرداخت هزینه برای تبلیغات اینترنتی است. یکی از ابزارهایی که این روش تبلیغات را پیاده سازی کرده است، گوگل ادوردز می‌باشد.

در گوگل ادوردز، زمانی که شخصی در جستجوی کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خود است، موارد مرتبط با جستجوی خود را در بالای صفحه مشاهده می کند. به عنوان مثال، در تصویر زیر ما روی کلمه «برگزاری وبینار» برای شرکت نیما تبلیغ ادوردز را اجرا کردیم. اولین نتیجه مربوط به تبلیغات گوگل ادوردز است (برای در اختیار داشتن کل تجربیات ما در کمپین ادوردز شرکت نیما همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

در مثال بالا هر بار که روی تبلیغ ما کلیک می‌شود، بازدید کننده ای وارد وب سایت ما خواهد شد.  ما برای هر کلیک که بر روی تبلیغ مان صورت می‌گیرد هزینه‌ای را به گوگل پرداخت می‌کنیم (مقدار این هزینه همان عدد CPC است).

اگر از گوگل ادوردز به درستی استفاده کنید، هزینه پرداختی به گوگل بسیار کم و ناچیز خواهد بود. زیرا بازدیدکننده و خریدی که انجام می‌دهد، ارزش بسیار بیشتری نسبت به آنچه شما برای آن پرداخت می‌کنید را برای شما دارد. برای مثال در تبلیغ شرکت نیما، ما با استفاده از هزینه‌ای حدود ۱ میلیون تومان توانستیم ۲ قرارداد ۳۰ میلیون تومانی برای این شرکت فراهم کنیم. یعنی با ۱ میلیون هزینه درآمد ۶۰ میلیون تومانی داشتیم. اگر شما هم می‌خواهید از قدرت گوگل برای تبلیغ و فروش خود استفاده کنید همین الان آموزش جامع ما به نام آموزش گوگل ادورز را ببینید.

با استفاده از تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید گوگل را متقاعد کنید که مطالب شما بازدیدکنندگان زیادی را جذب خود خواهد کرد. اگر صفحات و مطالب شما مفید و مناسب باشد، گوگل هزینه کمتری را از شما برای هر کلیک دریافت خواهد کرد. در نتیجه شما می‌توانید ارزان تر در گوگل تبلیغ کنید.

مکانیزمی که گوگل برای محاسبه CPC استفاده می‌کند وابسته به عوامل متعددی است. هر چه قدر کیفیت سایت شما در این عوامل بیش تر باشد، هزینه CPC برای سایت شما کمتر خواهد شد. برای مثال به جای ۱ دلار کافی است ۰.۵ دلار به گوگل پرداخت کنید. این یعنی با همان بودجه تبلیغاتی می‌توانید ۲ برابر ترافیک جذب کنید. برای آشنایی با مکانیزم قیمت دهی و بهینه سازی سایت تان برای تبلیغات گوگل ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

تبلیغات Google چیست؟ گوگل ادوردز چیست؟ گوگل ادز چیست؟

تبلیغ در گوگل (که با عنوان جدید Google Ads و عنوان قدیمی Google AdWords شناخته می شود) محبوب ترین نوع تبلیغات PPC در دنیاست.

در این روش، تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. هر زمان که مخاطب روی تبلیغ شما کلیک کند، به ازای هر کلیک که بر روی لینک شما می شود، مبلغی از اعتباری که در گوگل دارید کم می شود.

به طور دقیق تر، الگوریتم های گوگل رتبه بندی تبلیغاتی خود را بر اساس دو عامل کلیدی محاسبه می کنند. CPC Bid (بالاترین میزانی که یک تبلیغ کننده تمایل دارد هزینه کند) و امتیاز Quality Score (وابسته به نرخ کلیک کاربر، میزان ارتباط متن جهت تبلیغ ادوردز و کیفیت صفحه ای که به نمایش گذاشته خواهد شد).

اساساً این روش یک حراج واقعی به شمار می رود و کسانی که بالاترین قیمت را پیشنهاد می دهند، به تعداد بیشتری نمایش داده می شوند. برای آموزش کامل درباره نحوه قیمت گذاری گوگل ادوردز، همین الان آموزش جامع ما در این حوزه به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

تصویر زیر نمایش می دهد که چگونه الگوریتم های مزایده ای کار می کنند.

تبلیغ در گوگل ادوردز، یک روش عالی تبلیغات در بازاریابی اینترنتی است. با استفاده از این روش تبلیغ، می توانید ترافیک زیادی را جذب سایت خود کنید. بدیهی است که هر چقدر هزینه CPC شما کمتر باشد، می توانید ترافیک بیش تری جذب کنید.

هزینه CPC به ۳ پارامتر زیر وابسته است:

الف) Keyword Relevancy

ارتباطی که بین کلیدواژه ای که مخاطب جستجو تبلیغ می کند و متن جهت تبلیغ شما در گوگل ادوردز

ب) کیفیت صفحه فرود

هر چقدر صفحه فرود شما جذاب تر و متقاعد کننده تر باشد، امتیاز شما بالاتر خواهد رفت. میزان حضور کاربر در این صفحه نیز یک عامل موثر در کیفیت صفحه فرود است.

ج) معیار CTR

هر چقدر افراد بیش تری پس از مشاهده روی تبلیغ شما کلیک کنند، یعنی تبلیغ شما جذاب تر و برای مخاطبان مناسب تر است. بنابراین امتیاز شما بالاتر خواهد بود.

برای آشنایی دقیق تر با این عوامل و چگونگی بهینه سازی آن ها برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل، همین الان آموزش جامع ما به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

جستجو برای کلید اصلی PPC:

تحقیق در رابطه با کلید اصلی برای تبلیغ کلیکی می تواند بسیار وقت گیر باشد، اما تحقیق در این باره امری بسیار مهم به شمار می آید. تمام تبلیغات پی پی سی شما را کلمات کلیدی می سازند و تبلیغ کنندگان موفق  در گوگل همواره می کوشند تا از بهترین و با کیفیت ترین کلمات در تبلیغات خود بهره ببرند. اگر یک تحقیق کوتاه در رابطه با کلمات کلیدی مورد استفاده در تبلیغات کلیکی انجام دهید، صدها هزار کلید واژه برای استفاده در تبلیغات خود خواهید یافت که به شما کمک خواهند کرد تا ترافیک بازدید کنندگان را به سمت سایت خود هدایت کنید.

مواردی که برای ایجاد لیستی از کلمات کلیدی PPC باید در نظر گرفته شود:

  • مرتبط: به طور طبیعی شما نمی خواهید هزینه ترافیک وب سایت خود را، به کاربران غیر آشنا به مواردی که در سایت خود قرار داده اید هزینه کنید، از همین رو باید کلمات اصلی که در تبلیغات پی پی سی خود استفاده می کنید هدفمند باشد تا هزینه موثری را برای هر کلید پرداخت کرده باشید و در نتیجه این تبلیغ منجر به افزایش سود برای شما شود. پس کلمات کلیدی که در لیست خود اضافه می کنید، باید با محصولاتی که آن ها را در سایت خود به فروش می رسانید ارتباط داشته باشند.
  • جامع: تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی باید شامل نه تنها بیشترین کلمات مورد استفاده در زمینه مورد نظرتان باشد، بلکه بایستی در رابطه با کلمات بلند که کمتر مورد استفاده رقیبان می باشند نیز استفاده نمایید. کلمات بلند کمتر مورد استفاده قرار می گیرند اما برای افزایش ترافیک سایت شما توصیه می شوند. علاوه بر این، آن ها کمتر رقابتی هستند بنابر این هزینه کمتری نیز برای شما دارند.
  • توسعه: PPC روشی است که بسیار مورد استفاده قرار می گیرد، اگر شما می خواهید کمپین خود را به صورت مداوم گسترش دهید باید به توسعه کلمات کلیدی مورد استفاده خود بی اندیشید، همچنین لیست کلمات کلید خود را به صورت مداوم افزایش داده و بر سازگار بودن هر چه بیشتر کلمات بکوشید.

مدیریت کمپین های PPC:

هنگامی که کمپین های جدید خود را ایجاد کرده اید، باید آنها را به طور مرتب مدیریت کنید تا اطمینان حاصل شود که آن ها موثر هستند. در واقع، فعالیت حساب معمولی یکی از بهترین روش ها در شروع موفق حساب است. شما باید به طور مداوم عملکرد حساب کاربری خود را تجزیه و تحلیل کنید و تنظیمات زیر را برای بهینه سازی کمپین های خود انجام دهید:

  • افزودن کلمات کلیدی PPC: برای گسترش کمپین پی پی سی خود، کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود را افزایش دهید.
  • افزودن کلمات کلیدی انگلیسی: افزودن کلمات کلیدی انگلیسی که قابلیت ترجمه چندانی را ندارند در روند کاهش هزینه های شما و بهبود ارتباط شما با مخاطب تاثیر زیادی دارد.
  • تقسیم گروه ها تبلیغاتی: این روش برای بهبود میزان کلیک (CTR) و تراز کیفیت تبلیغات شما موثر است، زیرا که با تقسیم کمپین به گروه های کوچکتر، هر گروه تمرکز خود را بر روی یک موضوع خاص قرار می دهد، که این روش به هدفمند تر شدن کمپین شما کمک بزرگی می کند.
  • بررسی هزینه کلمات کلیدی PPC: بررسی کلمات کلیدی گران قیمت و کم کارکرد و سپس استفاده نکردن از آن ها در تبلیغات کمک فراوانی بر کمتر شدن هزینه ها می کند.
  • اصلاح صفحه اولیه ورود: محتوای سایت خود را در یک صفحه متمرکز نکنید (CTA) تا ترافیک سایت بر روی تمامی صفحات گسترش یابد تا به این وسیله تمام صفحات سایت خود را در تراز بالایی از بازدید کنندگان قرار داده باشید.

اگر شما علاقه مند هستید تا با پی پی سی کار کنید، به جلو بروید تا یادبگیرید چگونه یک حساب Google Ads را راه اندازی کنید.

اگر قبلا یک حساب تبلیغاتی داشته اید، پیشنهاد می کنیم از  رتبه سنج رایگان و مفید AdWords خود استفاده کنید تا به شما در بهبود عملکردتان کمک کند. در کمتر از یک دقیقه، یک گزارش کامل در ۹ حوزه کلیدی، از جمله میزان کلیک، تراز کیفیت و فعالیت حساب را ارزیابی و به شما ارائه می دهد.

کلمات کلیدی گوگل ادوردز – انتخاب بهترین کلمات برای بهترین نتیجه

انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادوردز ، یکی از نکات مهم تبلیغات در گوگل ادوردز می‌باشد. چرا که با انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توان هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز را به شدت کاهش داد. شما می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادوردز، با همان هزینه تبلیغاتی ترافیک ۲ یا ۳ برابری از گوگل دریافت کنید. چه قدر عالی. این طوری ما می‌توانیم از بهترین ابزار تبلیغ در بازاریابی اینترنتی به صورت خیلی ارزان تر استفاده کنیم.

در این مقاله در مورد اهمیت کلمات گلیدی در گوگل ادوردز صحبت خواهیم کرد. همچنین راهکاری را برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی به شما معرفی خواهیم کرد. علاوه بر آن یک منبع عالی برای آموزش کامل گوگل ادوردز به شما معرفی خواهیم کرد.

کلمات کلیدی طولانی یا کلیدواژه های Long-Tail: راهی بهتر برای برقراری ارتباط با مشتریان

کلمات کلیدی طولانی، کلمات کلیدی هستند که بیشتر احتمال دارد تا بازدید کنندگان در هنگام جستجو برای خرید از آنها استفاده کنند. عبارات جستجویی که شامل بیش از ۳ کلمه باشند، به عنوان کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) شناخته می‌شوند. برای مثال عبارت «گوگل آنالیتیکس» یک عبارت کوتاه و عبارت «آموزش کامل گوگل آنالیتیکس» یک کلمه کلیدی طولانی است.

شاید در ابتدا کلمات کلیدی طولانی به نظر کم کاربرد و غیر معمول برسند اما اگر بدانید که چگونه از آنها استفاده کنید، می‌توانند برای کسب و کار شما بسیار ارزشمند باشند.

یک مثال برای فهم بهتر کاربرد کلمات کلیدی طولانی

فرض کنیم ما سایتی داریم که در حوزه «پشتیبانی سایت های وردپرس» فعالیت می‌کند. برای نمونه سایت کمک وردپرس را در نظر بگیرید. این سایت تلاش دارد که از طریق تبلیغ در گوگل ادوردز، مشتری جذب کند.

یک کلمه کلیدی کوتاه که این سایت می‌تواند در گوگل ادوردز روی آن تبلیغ کند، عبارت «طراحی سایت» است. با توجه به این که شرکت های زیادی در این حوزه فعال هستند و میزان رقابت در این کلمه بالاست، پس سایت کمک وردپرس باید مقدار CPC خود را عدد بالایی قرار دهد. هزینه هر کلیک در این تبلیغ نیز بالا خواهد بود.

اما اگر سایت کمک وردپرس به جای عبارت «طراحی سایت» بر روی عبارت «پشتیبانی سایت وردپرس» تبلیغ کند، ۲ مزیت اصلی خواهد داشت

۱) هزینه کمتر تبلیغات در گوگل ادوردز

با توجه به این که بازار هدف از کلیه‌ی کسانی که قصد راه اندازی سایت را دارند به بخش کوچکتری تقسیم شد (فقط کسانی که سایت دارند و سایت آن‌ها با وردپرس پیاده سازی شده است)، هزینه CPC بسیار پایین تر خواهد بود. یعنی سایت کمک وردپرس می‌تواند برای دریافت ۱۰۰ کلیک به جای ۱۰۰ دلار، فقط ۶۰ دلار هزینه کند.

۲) ترافیک هدفمند تر و منسجم تر

فرض کنید یک نفر عبارت «طراحی سایت» را در گوگل جستجو می‌کند. هدف این فرد چیست؟ آیا همین الان قصد قرارداد طراحی سایت را دارد؟ قطعا خیر.

ممکن است یک نفر قصد داشته باشد که کار طراحی سایت را یاد بگیرید و از این روش کسب درآمد کند (اگر علاقه مند به کسب درآمد از طریق طراحی سایت هستید، حتما آموزش تصویری راه اندازی سایت و آموزش راه اندازی آموزش ساخت فروشگاه با ووکامرس را ببینید).

ممکن است یک نفر فقط قصد آشنایی با مراحل طراحی سایت را داشته باشد و بخواهد با این فرآیند آشنا شود. ممکن است فرد دیگری قصد داشته باشد یک سایت شخصی برای خودش طراحی کند و به همین دلیل عبارت طراحی سایت را گوگل کرده است.

اما زمانی که کسی عبارت «پشتیبانی سایت وردپرس» را جستجو می‌کند احتمالا خیلی به فرآیند خرید نزدیک تر است. احتمالا این فرد دارای یک سایت وردپرسی است و به مشکلی برخورده است. حالا قصد دارد که با استفاده از خدمت پشتیبانی سایت وردپرس، مشکل خود را برون سپاری کند و آن را برای حل به یک متخصص بسپارد.

مفهوم Long Tail یا دم دراز از کجا آمده است؟

عبارت “دم دراز” یک استعاره بصری برای شکل یک نمودار توزیع است:

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

فرض کنید می خواهیم یک نمودار از محبوبیت کلمات کلیدی در اینترنت تهیه کنیم. عبارات بسیار کمی مانند (اینستاگرام، قیمت طلا، قیمت دلار ) هستند که تعداد زیادی از جستجو ها را شامل می‌شوند. این اصطلاحات و عبارات همان بخش ابتدایی در نمودار تصویر بالا هستند.

حدود ۱۰ الی ۱۵ درصد جستجوها در اینترنت مربوط به کلمات کلیدی با متن متوسط هستند. حدود ۷۰ درصد جستجوها مربوط به کلمات کلیدی طولانی هستند. این موضوع اهمیت انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادوردز را نشان می‌دهد. در حقیقت ما با هدف گیری کلمات کلیدی طولانی، می توانیم به ۷۰ درصد بازار با هزینه ای ارزان دسترسی داشته باشیم.

پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادوردز

با تبلیغ کردن روی کلمات کلیدی کوتاه تر، شما ترافیک بیش تری را جذب می‌کنید. اما این ترافیک با رقابت بالایی همراه است و بازدیدهایی که می‌گیرید پراکنده هستند. در نتیجه نرخ بازگشت سرمایه یا (ROI) معمولا کم است

. با اجرای هوشمند استراتژی کلمات کلیدی طولانی، ممکن است ترافیک کمتری داشته باشید اما بازده سرمایه گذاری شما بسیار بالاتر خواهد بود. شما دقیقا مخاطبانی را که دنبال آن هستید، جذب خواهید کرد و این امر باعث می شود تا فروش شما نسبت به رقبایتان بیشتر شود.

رقابت کمتر = هزینه های پایین تر

کلمات کلیدی طولانی برای کسب و کارهایی که می خواهند با محتوا در صفحات اصلی گوگل رتبه بندی شوند، نیز ارزشمند هستند. اما برای تبلیغ کنندگان که در زمینه تبلیغات کلیکی و پولی فعالیت می‌کنند، ارزش بالقوه بسیار بالاتری دارند.

وقتی شما در تبلیغات گوگل ادوردز، کلمات کلیدی طولانی را جزو کمپین ها و اد گروه های خود قرار می‌دهید، هزینه هر کلیک بسیار پایین تر است. چرا که میزان رقابت در این کلیدواژه ها بسیار کمتر است. برای آشنایی کامل با نحوه قیمت گذاری در گوگل ادوردز و استفاده عالی از آن برای کاهش هزینه های تبلیغ گوگل، حتما آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی تر و دقیق تر در کمپین های AdWords، می توانید رتبه بندی های تبلیغاتی بالا را در جستجوهای مرتبط بدون نیاز به پرداخت اضافی برای هر کلیک، افزایش دهید.

گام های بعدی در گوگل ادوردز

انتخاب کلمه کلیدی در گوگل ادوردز به صورت درست، تنها یکی از روش های کاهش هزینه در تبلیغات گوگل ادوردز می‌باشد. برای آشنایی کامل با تمامی پارامترهای تاثیر گذار بر هزینه تبلیغ و همچنین آشنایی کامل با نحوه تبلیغ در گوگل ادوردز، حتما آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

آموزش گوگل ادوردز