ایجاد کمپین در گوگل ادوردز

یکی از مهم ترین روش‌ها در آموزش بازاریابی اینترنتی، گوگل ادوردز می‌باشد. گوگل ادوردز نوعی تبلیغات است که در گوگل انجام می‌شود. یعنی گوگل به ازای دریافت هزینه سایت شما را به عنوان تبلیغ به جستجوگر نشان می‌دهد. علامت آن نیز عبارت ad در کنار سایت‌ شما در لیست نتایج گوگل است. برای ثبت تبلیغات در گوگل، باید به مواردی از جمله ایجاد اکانت و ایجاد کمپین در گوگل ادوردز و تهیه لیستی از کلمات کلیدی بپردازید.هر کدام از این موارد پیچیدگی و مراحل خاص خود را دارد.

اگر هنوز در مرحله ساخت اکانت دچار مشکلاتی هستید، در مقاله نحوه ساخت و راه اندازی اکانت گوگل ادوردز به طور ویدیویی نحوه‌ی ساخت اکانت را برای شما توضیح داده‌ایم. اگر مشکلتان حل نشد از طریق نظرات سوال خود را با ما در میان بگذارید، طی ۲۴ ساعت پاسخگوی شما خواهیم بود.

در این مقاله قصد داریم نحوه ایجاد کمپین در گوگل ادوردز و مدیریت آن را به طور کامل به شما آموزش دهیم. به شما قول خواهیم داد با آشنایی کامل با مفهوم گوگل ادوردز و مدیریت درست آن قادر خواهید بود هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید.

مدیریت گوگل ادوردز با ایجاد کمپین در گوگل ادوردز

کمپین این امکان را برای شما فراهم می‌کند که کلمات کلیدی خود را دسته بندی کنید و هر دسته را در گروه‌های مختلف با عنوان ad group قرار دهید و آنها را مدیریت کنید.

ایجاد کمپین در گوگل - کمپین

در هر اد گروپ به طور مستقل مشخص کنید که کلمات کلیدی انتخابی شما با چه حالتی ثبت شود.

برای آشنایی با انواع حالت‌های کلمات کلیدی مقاله‌ی انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز را مطالعه کنید. اطلاعات کافی را برای ساخت کمپین و مشخص کردن درست کلمات کلیدی به شما خواهد داد. مشخص کردن درست حالت کلمه کلیدی هزینه‌ی تبلیغ شمارا تا چندین برابر کاهش خواهد داد.

بعد از راه اندازی کمپین اول که اجباری است، می‌توانید کمپین‌های دیگری با موضوعات مختلف بسازید. مثلا اگر در حال تبلیغ برای دوره آموزش گوگل ادوردز هستید، می‌توانید کمپین‌هایی با عناوین ” دوره آموزش گوگل ادوردز” “نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز” و “گوگل ادوردز ارزان” ایجاد کنید. این امکان برای شما فراهم می‌شود که مدیریت بهتری روی تبلیغ خود داشته باشید و راحت تر بتوانید هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.

نحوه بررسی کمپین در گوگل ادوردز

به عکس زیر توجه کنید، در مقابل دو کمپنی که ایجاد شده‌است، جزئیات مربوط به هر یک به طور مجزا داده شده‌است. پس می‌توانید هر یک را به طور مستقل بررسی کنید و تغییرات دلخواه خود را ایجاد کنید.

چگونه از ادوردز استفاده کنیم ؟ ۰ ساخت کمپین

در عکس بالا دو کمپین را مشاهده می‌کنید، در مقابل هرکدام جزئیاتی داده شده‌است.

ستون Avg.CPC به طور میانگین هزینه هر کلیک را برای شما مشخص می‌کند(هر کلیک روی کلمات کلیدی انتخابی کمپین شما).

ستون‌های Cost ، CTR و Avg.CPC را تحلیل کنید و با یک حساب سر انگشتی ببینید چقدر از سرمایه گذاری شما نتیجه بخش بوده‌است، اگر با صرف هزینه کم کلیک زیادی گرفته‌اید خیلی عالی است. اما اگر می‌بینید با صرف هزینه زیاد همچنان جایگاه خوبی در لیست نتایج گوگل ندارید، کمپین خود را غیرفعال کنید.

این کار با جلوگیری از پرداخت هزینه‌های اضافی، نرخ بازگشت سرمایه ROI شما را به حداکثر خواهد رساند. پس بدون مکث در راستای بهینه سازی کمپین‌های خود و ارزان تر کردن تبلیغات خود اقدام کنید.

برای داشتن تمامی موارد نحوه ایجاد اکانت در گوگل ادوردر، نحوه ایجاد کمپین و راهکارهای کاهش هزینه ویدیوی آموزشی گوگل ادوردز را به شما پیشنهاد می‌کنیم. با مشاهده این ویدیو ۰ تا ۱۰۰ گوگل ادوردز را یاد بگیرید.

آموزش گوگل ادوردز

گوگل ادوردز جدید

در آموزش بازاریابی اینترنتی، گوگل ادوردز با نام جدید گوگل ادز، به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی اینترنتی معرفی شده‌است. با تبلیغات در گوگل ادوردز می‌توانید به راحتی ترافیک قابل توجهی را جذب سایت خود کنید. در آموزش گوگل ادوردز جدید به طور کامل مفهوم گوگل ادوردز، نحوه ساخت اکانت در گوگل ادوردز و ویژگی‌های گوگل ادوردز جدید را برایتان توضیح خواهیم داد. همچنین راهکارهایی به شما معرفی خواهیم کرد که بتوانید کمترین هزینه ممکن را بابت تبلیغ خود به گوگل پرداخت کنید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است. در گوگل ادوردز با پرداخت هزینه به گوگل، سایت تبلیغاتی خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل بعنوان تبلیغ قرار می‌دهید. در واقع در لیست نتایج گوگل عبارت ad در کنار سایت شما نشان داده خواهد شد.

یک نمونه تبلیغات گوگل را در عکس زیر مشاهده می‌کنید. یک نمونه کمپین تبلیغاتی است که ما برای شرکت رایاپردازش اجرا کرده ایم (برای آشنایی با مراحل ۰ تا ۱۰۰ اجرای کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادوردز و همچنین کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

گوگل ادوردز جدید

آموزش گوگل ادوردز جدید

یک به روزرسانی عمده در گوگل ادوردز انجام شده است و این ابزار با نام جدید گوگل ادز ارائه شده است. پنل گوگل ادوردز جدید با گوگل ادوردز قدیمی بسیار متفاوت است. این موضوع لزوم آموزش گوگل ادوردز جدید را آشکار می‌کند.

امکانات جدید به گوگل ادز اضافه شده‌اند که باعث شده‌است خیلی از کارها به صورت موثرتر انجام شود. حتی قبل از این تغییرات نیز، گوگل ادوردز جزو بهترین سیستم‌های تبلیغاتی بوده است. در آموزش گوگل ادوردز جدید علاوه بر بیان مفاهیم پایه‌ای، ویژگی‌های جدید ادوردز را نیز به شما معرفی می‌کنیم.

ساخت اکانت در گوگل ادوردز

برای ساخت اکانت گوگل ادروردز، باید از طریق سایت ads.google.com اقدام کنید. در وبدبو زیر تمامی مراحل را گام به گام برایتان توضیح داده‌ایم. با مشاهده آن می توانید همزمان با دیدن ویدیو، خودتان مراحل را انجام دهید و در ۱۰ دقیقه اکانت گوگل ادوردز خود را راه اندازی کنید.

مطمئن هستیم که با دیدن این ویدئو قادر خواهید بود اکانت گوگل ادوردز خود را ایجاد کنید. اگر به هر دلیلی در هر بخشی مشکل داشتید، در انتهای همین صفحه در بخش نظرات، سوال خود را مطرح کنید. ما حداکثر طی ۲۴ ساعت پاسخگوی شما خواهیم بود.

ویژگی‌های گوگل ادوردز جدید

۱) تغییر و به روزرسانی کنترل پنل

صفحه overview اطلاعات کاملی از عملکرد سایتتان به شما می‌دهد. می‌توانید با استفاده از آن کمپین‌ها و ادگروپ‌های خود را تحلیل کنید. در گوگل ادوردز جدید، می‌توانید اطلاعات نمایش داده شده در این صفحه را براساس موارد زیر فیلتر کنید:

Campaign

Campaign type

Campaign status

Ad group

Ad group status

۲) تحلیل عملکرد صفحات فرود

صفحه‌ای با عنوان landing page اضافه شده‌است که این امکان را به شما می‌دهد که عملکرد صفحات فرود خود را ببینید. از این طریق اطلاعات کاملی از میزان فروش هر صفحه به دست خواهید آورد. صفحاتی که نیاز به به روزرسانی و تغییر دارند را شناسایی کنید و با رفع ایرادات آن سعی کنید فروش آن را نیز به حداکثر برسانید.

۳) مشخص کردن حالت کلمات کلیدی

در گوگل ادوردز (گوگل ادز) با انتخاب درست لیست کلمات کلیدی مشخص می‌کنید که تبلیغات شما برای چه کلماتی نشان داده شود. اگر با مفاهیم broad، exact و phrase أشنایی ندارید، همین الان از طریق دکمه زیر مقاله «انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز» را ببینید.

در گوگل ادوردز می‌توانید با استفاده از علائم ” ” و [ ] حالت کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید. اینگونه می‌توانید مشخص کنید که تبلیغات شما دقیقا برای کدام سری کلمات نشان داده شود. این کار از کلیک اضافه روی تبلیغ خود جلوگیری خواهد کرد و هزینه کمتری به گوگل پرداخت خواهید کرد.

در گوگل ادوردز قدیم، این کار به صورت تایپی و دستی انجام می‌شد و خطای انسانی زیادی داشت. خیلی از اوقات، تبلیغ دهندگان به خاطر اشتباه ثبت کردن نوع کلمه‌ی کلیدی، هزینه‌های اضافی پرداخت می‌کردند.

در نسخه جدید گوگل ادوردز (گوگل ادز) ، رابط کاربری تغییر کرده است تا از خطای انسانی جلوگیری شود. در نسخه جدید، با استفاده از یک منوی انتخابی، شما می‌توانید نوع کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید.

آموزش گوگل ادوردز جدید - رابط کاربری بهتر برای انتخاب کیوردها

با مطالعه مقاله انواع keyword با انواع کلمات کلیدی آشنا شوید

راهکارهایی برای کاهش هزینه پرداختی به گوگل

۱ ) استفاده‌ی مناسب و به‌جا از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز حرف اول را در کاهش هزینه‌ها می‌زنند. شما با استفاده از کلمات کلیدی منطبق با محتوای ارائه شده در سایت خود می‌توانید به میزان قابل توجهی ترافیک مفید سایت خود را بالای ببرید. و از پرداخت هزینه اضافی به گوگل جلوگیری کنید.

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، انتخاب لیست کلمات کلیدی منفی می‌تواند نقش به سزایی در کاهش هزینه‌ها داشته باشد. چرا که اجازه نمی‌دهد گوگل تبلیغات شما را در لیست نتایج جستجوی کاربرانی قرار دهد که به دنبال محصولی در تضاد با محصول ارائه شده‌ی شما هستند.

مثلا سایت ما در حال حاضر در حال تبلیغ برای فروش دوره آموزشی گوگل ادوردز است. پس کلمه رایگان برای ما کلمه‌ی مناسبی نیست و ما نمی‌خواهیم گوگل سایت ما را برای کلمه رایگان نشان دهد. در نتیجه باید کلمه “رایگان” را جزء کلمات کلیدی منفی قرار دهیم.

۲ ) ارتقاء امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. اگر شما امتیاز کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید.

نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. برای آشنایی با عواملی که امتیاز کیفیت به آن وابسته‌است همین الان مقاله ما را با عنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

برای یادگیری راهکارهای بیشتر برای کاهش هزینه به صورت کاربردی حتما از آموزش کامل گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده‌است، استفاده کنید. به کمک آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید و دربرابر رقیبان خود پیروز شوید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ

برای استفاده از پتانسیل‌های موجود در اینترنت، لازم است اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ را بدانیم.

امروزه بسیاری از کسب و کار‌های کوچک و بزرگ، بودجه بازاریابی خود را وارد حوزه بازاریابی دیجیتال کرده‌اند. زیرا با صرف بودجه کم و صرف زمان‌ کم، می‌توانند به جذب زیاد مشتری و در نهایت سودآوری برسند. دیجیتال مارکتینگ به اندازه‌ای جذاب هست که با خواندن چند مقاله درگیر آن شوید و بخواهید کسب و کار خود را راه‌اندازی کنید. پس لازم است اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ را بیاموزید.

با ما همراه باشید تا قدم به قدم  اصول اولیه را فراگیرید.

اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ

۱) بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

۲) تولید محتوا

۳) تبلیغات کلیکی

۴) شبکه های اجتماعی

۵) ایمیل مارکتینگ

 

توجه به این اصول، به ما کمک می‌کند تا هر چه بیشتر مشتری را تشویق به استفاده از محصولات و خدمات خود کنیم.

قبل از بررسی اصول اولیه به بررسی ۵ اصطلاح رایج در این حوزه می‌پردازیم. این اصطلاحات به شما کمک می‌کند که درک بهتری از اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ به دست آورید.

۱) Acquisition: عاملی که باعث شود توجه مخاطب به شما جلب شود. در فضای اینترنت، کسب و کارهای زیادی حضور دارند و شما باید مخاطب خود را شناسایی و جذب کنید.

۲) Click Through Rate: نرخ افرادی که پس از مشاهده تبلیغ شما، وارد سایت شما می‌شوند.

۳) Call to Action: عواملی که باعث شوند، مخاطب شما به مطلوب مقاله مورد نظر برسند؛مانند کتاب،فیلم و…

۴) Conversion: .بازدید کننده با دیدن سایت شما، تغییری را آغاز کند و یک قدم به جلو بردارد. برای مثال از بازدیدکننده صرف تبدیل به مشتری شود.

۵) Retention: عاملی که باعث شود تا بازدید کننده دوباره به سایت شما مراجعه کند.

حال به بررسی اصول اولیه می‌پردازیم.

۱) بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO):

SEO مخفف عبارت search engine optimization است. در واقع به مجموعه فعالیت‌ها، برای بهبود وضعیت رتبه سایت در رنکینگ گوگل، SEO گفته می‌شود.

به وسیله SEO خوب می‌توان رتبه سایت را در صفحه اول جستجوی گوگل، نگه داشت. در واقع SEO یکی از مهم‌ترین اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ است.

SEO متاثراز عوامل زیر است:

  • مدت زمانی که طول می‌کشد تا صفحه بارگزاری شود.
  • استفاده از keywords های مناسب یکی از مهمترین عوامل در SEO می‌باشد. در واقع keywords اجزایی هستند تا بتوان به وسیله آن‌ها، رتبه سایت جزو جستجوهای مخاطبان قرار گیرید.
  • عکس‌های استفاده شده دارای توضیح باشند (ALT text). بهتر است متنی که در بخش Alt Text نوشته می‌شود، شامل کلید واژه‌ی هدف شما باشد.
  •  وب سایت شما رمزگذاری شده باشد. رمزگذاری https، یک اقدام امنیتی است که ابتدای لینک شما هنگام جستجو ظاهر می‌شود. در واقع کاری که می‌کند این است که اطلاعاتی که در سایت رد و بدل می‌شود، قابل رویت توسط سایر افراد نباشد و در بستر امنی که https محیا کرده اطلاعات انتقال یابند.

تا اینجا،به طور مختصر با مفاهیم اولیه SEO آشنا شدید. برای آشنایی کامل با SEO و یادگیری و پیاده سازی آن، می‌توانید از محصول آموزشی ما با عنوان آموزش جامع سئو ۲۰۱۹ که در بخش محصولات آموزشی سایت قرار داده شده است، استفاده کنید.

ما برای شما یک خبر خوب داریم! این محصول جزوه محصولات حراجی ماست و شما می‌توانید این محصول را با مناسب ترین قیمت خریداری و استفاده نمایید.

۲) تولید محتوا

محتوا یکی از عوامل مهم در جذب بازدیدکننده می‌باشد. محتوا باید ساده، مختصر و بدون هرگونه پیچیدگی باشد.این محتوا باید چیزی را به بازدیدکننده انتقال دهد که قبلا از آن اطلاعی نداشته است.

رسایی و خوانایی محتوا از عوامل مهمی است که باعث می‌شود، مخاطب به خواندن ادامه دهد.برای اطلاع از چگونگی تولید محتوا‌ی خوب می‌توانید بخش داشتن سرمایه ای بنام محتوا! در مقاله اصول دیجیتال مارکتینگ را مطالعه نمایید.

اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ/تولید محتوا/content

۳) تبلیغات کلیکی

اینترنت امروزه بسیار شلوغ شده است. کسب و کارهای متعددی در فضای مجازی حضور دارند و به تبلیغ محصولات خود می‌پردازند.

شما به عنوان یک کسب و کار باید بتوانید در این فضای شلوغ، صدای خود را به گوش مشتری برسانید. یکی از بهترین روش‌ها برای این موضوع، استفاده از قدرت سایر سایت‌ها و ابزارهای تبلیغاتی است.

تبلیغات کلیکی می‌تواند روشی عالی برای معرفی مجموعه خدمات و محصولات شما باشد. در این روش از تبلیغات، شما به ازای هر بازدیدکننده‌ای که وارد سایت‌تان می‌شود، هزینه پرداخت می‌کنید.

این موضوع باعث می‌شود که شما مطئن باشید پس از پرداخت مثلا هزینه‌ی ۱۰۰۰ بازدیدکننده، قطعا ۱۰۰۰ نفر از سایت شما بازدید خواهند کرد. به سادگی و با صرف هزینه، می‌توانید ۱۰۰۰ نفر مخاطب بالقوه را به سایت خود دعوت کنید.

گوگل ادوردز ارزان

۴) شبکه های اجتماعی

امروزه با توجه به استفاده روزافزون مردم از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستگرام و تلگرام، نقش تبلیغات درآن پررنگ‌تر شده است. این شبکه‌ها می‌توانند بازار خوبی را برای استفاده از خدمات و محصولات شما ایجاد کنند. با این حال، شما زمانی می‌توانید بهره لازم را از بازاریابی در اینستگرام و تلگرام ببرید که بتوانید آن‌ها را به خوبی مدیریت کنید.

نکته دیگری که توجه به آن مهم است، این است که هر محصولی را نمی‌توانید تبلیغ کنید. محصولات و خدماتی که انتخاب می‌کنید، باید متناسب بانیاز مخاطب در آن شبکه و ویژگی های شبکه اجتماعی باشد.مثلا تبلیغ گوشی موبایل و وسایل جانبی آن نیاز استفاده کننده های شبکه های اجتماعی است که به راحتی می‌تواند مخاطب خود را  پیدا کند.

۵) ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ می‌تواند ابزاری مناسب برای بازاریابی شما باشد.شما می‌توانید بدون سروصدا و حضور سایر رقبا،  بازاریابی خود را انجام دهید.

این ابزار قادر است نرخ بازگشت سرمایه شما را ۴۰ برابر کند.

پس وقت را تلف نکنید و همین الان ایمیل مارکتینگ با میلرلایت را بیاموزید.

اصول اولیه دیجیتال مارکتینگ/ایمیل وsms

نحوه ساخت و راه اندازی اکانت گوگل ادوردز

یکی از روش‌ها در آموزش بازاریابی اینترنتی تبلیغات در گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) می‌باشد. شما می‌توانید برای تبلیغات خود از گوگل ادوردز استفاده کنید و به راحتی ترافیک قابل توجهی را جذب سایت خود کنید. با مطالعه مقاله نحوه ساخت و راه‌اندازی اکانت گوگل ادوردز به راحتی اکانت گوگل ادوردز خود را راه اندازی و مدیریت کنید. در ادامه راهکارهایی به شما معرفی خواهیم کرد که بتوانید کمترین هزینه ممکن را بابت تبلیغ خود به گوگل پرداخت کنید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است. در گوگل ادوردز با پرداخت هزینه به گوگل، سایت تبلیغاتی خود را در لیست نتایج جستجوی گوگل بعنوان تبلیغ قرار می‌دهید. در واقع در لیست نتایج گوگل عبارت ad در کنار سایت شما نشان داده خواهد شد.

یک نمونه تبلیغات گوگل را در عکس زیر مشاهده می‌کنید. نشان دهنده یک نمونه کمپین تبلیغاتی است که ما برای شرکت رایاپردازش اجرا کرده ایم (برای آشنایی با مراحل ۰ تا ۱۰۰ اجرای کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادوردز و همچنین کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

نحوه ساخت و راه اندازی اکانت گوگل ادوردز

نحوه ساخت و راه‌اندازی گوگل ادوردز

بهترین راه برای ساخت اکانت گوگل ادروردز، مشاهده تمامی مراحل به صورت ویدیویی و گام به گام است. با استفاده از این روش، می توانید همزمان با دیدن ویدیو، خودتان مراحل را انجام دهید و در ۱۰ دقیقه اکانت گوگل ادوردز خود را راه اندازی کنید.

در ویدیوی زیر تمامی مراحل لازم برای ساخت اکانت گوگل ادوردز نمایش داده شده است. همین الان با مشاهده این آموزش می توانید اکانت ادوردز خود را راه اندازی کنید (این ویدیو بخشی از دوره آموزشی جامع ما درباره گوگل ادوردز است. برای مشاهده سرفصل های آموزش کامل، همین الان لینک آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

اگر به هر دلیلی قادر به تماشای این ویدیو نیستید و ترجیح می‌دهید مراحل به صورت نوشتاری و با استفاده از عکس برایتان توضیح داده شود می‌توانید به ساخت اکانت گوگل ادوردز مراجعه کنید. مراحل را به صورت گام به گام برایتان توضیح داده‌ایم.

بعد از ساختن اکانت گوگل ادوردز خود قطعا اولین سوال‌هایی که برایتان ایجاد خواهد شد سوال‌های زیر است:

  • کمپین در گوگل ادوردز چیست و نحوه ساخت آن در گوگل ادوردز به چه صورت است؟
  • آیا می‌توان هزینه تبلیغات در گوگل را کاهش داد؟ چگونه می‌توان این کار را انجام داد؟

شما با استفاده از گوگل ادوردز می‌توانید حول موضوعات مختلفی تبلیغ کنید. موضوعاتی که به تبلیغ درباره آن‌ها می‌پردازید در قالب کمپین ظاهر می‌شوند و شامل ادگروپ‌ها و کلمات کلیدی هستند، پس بعد از اینکه مرحله ساخت اکانت را با موفقیت گذراندید باید به ساخت کمپین در گوگل ادوردز بپردازید.

ساخت کمپین به صورت مرحله به مرحله همراه با تصویر

حال به این میرسیم که چگونه می‌توانیم هزینه تبلیغات خود را کاهش دهیم؟ با مدیریت درست اکانت گوگل ادوردز می‌توانید با کمترین هزینه‌ی ممکن تبلیغ کنید و بازگشت سرمایه ( ROI) خود را در مدت زمان اندکی به حداکثر برسانید.

راهکارهایی برای کاهش هزینه پرداختی به گوگل بعد از راه اندازی اکانت گوگل ادوردز

۱ ) استفاده‌ی مناسب و به‌جا از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی

از آنجاییکه شما بابت هر کلیکی که بر روی سایتتان می‌شود به گوگل هزینه پرداخت می‌کنید پس باید به دنبال این باشید که بازدیدکنندگانی را جذب سایت خود کنید که قصد خرید بالایی دارند. و اینگونه از پرداخت هزینه به گوگل بابت کلیک‌های بی نتیجه جلوگیری می‌کنید.

چگونه می‌توان بازدیدکنندگانی که قصد خرید بالایی دارند را جذب تبلیغ خود کرد؟

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز حرف اول را در کاهش هزینه‌ها می‌زنند. شما با استفاده از کلمات کلیدی منطبق با محتوای ارائه شده در سایت خود می‌توانید به میزان قابل توجهی ترافیک مفید سایت خود را بالای ببرید. و از پرداخت هزینه اضافی به گوگل جلوگیری کنید.

بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، انتخاب لیست کلمات کلیدی منفی می‌تواند نقش به سزایی در کاهش هزینه‌ها داشته باشد. چرا که اجازه نمی‌دهد گوگل تبلیغات شما را در لیست نتایج جستجوی کاربرانی قرار دهد که به دنبال محصولی در تضاد با محصول ارائه شده‌ی شما هستند. (مثلا سایت ما در حال حاضر در حال تبلیغ برای فروش دوره آموزشی گوگل ادوردز است. پس کلمه رایگان برای ما کلمه‌ی مناسبی نیست و ما نمی‌خواهیم گوگل سایت ما را برای کلمه رایگان نشان دهد در نتیجه باید کلمه “رایگان” را جزء کلمات کلیدی منفی قرار دهیم).

۲ ) ارتقاء امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. اگر شما امتیاز کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید. نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. برای آشنایی با عواملی که امتیاز کیفیت به آن وابسته‌است می‌توانید مقاله ما را با عنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

برای یادگیری راهکارهای بیشتر برای کاهش هزینه به صورت کاربردی حتما از دوره آموزش گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده‌است استفاده کنید. به کمک آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید و دربرابر رقیبان خود پیروز شوید.

گوگل ادوردز جدید

اصول دیجیتال مارکتینگ چیست ؟

یکی از سوالاتی که همیشه از ما مطرح می شود این است که اصول دیجیتال مارکتینگ چیست ؟ افراد درباره‌ی تکنیک‌ها و روش‌های مختلف بازاریابی اینترنتی چیزهایی شنیده‌اند و خوانده‌اند اما اصول پایه‌ای آن را نمی دانند.

چیزی که در بازاریابی اینترنتی بسیار مهم است، اصول دیجیتال مارکتینگ است. این اصول است که باعث تمایز شما از رقبا می‌شود. چرا که اکثر کسب و کارها فقط بر تکنیک‌ها تمرکز می‌کنند و آگاهی‌ای نسبت به اصول ندارند.

امروزه بسیاری از مشاغل بازاریابی خود را وارد حوزه دیجیتال کرده اند. در واقع مارکت ها جایی شکل می‌گیرند که مردم در آن محیط حضور داشته باشند. مردم در جوامع مختلف، روزانه ساعت ها از وقت خود را در اینترنت و استفاده از تکنولوژی می‌گذرانند. در نتیجه یکی از بهترین محیط ‌هابرای بازاریابی، فضای اینترنت است.

دیجیتال مارکتینگ،‌‌ دروازه قدرتمند بین فناوری الکترونیکی و روانشناسی بازاریابی است. عامل اصلی موفقیت یک دیجیتال مارکتینگ، برخورداری از دانش چگونگی وارد کرن اطلاعات، در زمان مناسب، برای مخاطب مناسب است.

برای برخوردای از این دانش لازم است، اصول دیجیتال مارکتینگ را بدانید. در ادامه به بررسی این اصول می‌پردازیم.

اصول دیجیتال مارکتینگ چیست ؟ برای رسیدن به موفقیت چه اصولی را باید بدانیم؟

 

۱) مشتری در مرکز بازاریابی!

اولین پاسخ ما به سوال این که اصول دیجیتال مارکتینگ چیست ، این است که مشتری! مشتری در حقیقت هسته‌ی دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی است.

یکی از اصولی که باید رعایت شود این است که این مشتری است که در مرکز بازاریابی قرار دارد ،نه محصول! هدف از بازاریابی جذب مشتری و خدمات رسانی به اوست، نه معرفی محصولات.در واقع مارکت ما باید بتواند،نیاز مشتریان خود را در کمترین زمان ممکن بر طرف کند و به بیشترین سود ممکن حاصل از خدمات رسانی خود برسد. این امر،مستلزم توجه به عوامل زیر است:

۱)توجه به وضعیت بازار منطقه، کشور و خاورمیانه

۲)توجه به وضعیت آب و هوایی و اقلیمی بازار هدف

۳) توجه به ارزش پول و نوسانات ارز و دلار در بازار هدف

علاوه بر توجه به این عوامل باید این نکته را نیز در نظر داشته باشیم که همه مشتریان یکسان نیستند و علایق و ویژگی‌های متفاوتی از یکدیگر دارند. پس می‌توان دسته بندی برای مشتریان در نظر داشت تا بتوان به طور هدف مند و خاص به مشتریان خدمات رسانی کرد. برای این که بدانید برای این دسته‌بندی باید به چه پارامتر هایی توجه  کرد و به طور اصولی این دسته بندی چگونه انجام می‌شود،شما‌را به مطالعه مقاله‌ی دسته ‌بندی مشتریان و طبقه بندی مشتریان برای هدف گذاری هر گروه دعوت می‌کنیم.

۲)سادگی=کارایی

برای این که مشتریان پیام بازاریابی دیجیتال شما‌ را دریافت کنند،باید محتوای این پیام ساده، مختصر و بدون هرگونه پیچیدگی باشد. هرچه این پیام ساده تر باشد، مخاطب راحتر با‌ آن ارتباط برقرار می‌کند. برای اینکه محتوایی با کیفیت تولید کنید، داشتن سرمایه‌ای بنام محتوا را در مقاله اصول دیجیتال مارکتینگ مطالعه کنید.

۳)راه‌های تعامل با مشتریان

برای جذب مشتریان باید راه‌های مناسب و قابل دسترس، پیش بینی شود.این تعامل می‌تواند با جست و جوی سایت، بازی کردن یک بازی، پاسخ دادن به یک نظرسنجی، به اشتراک گذاشتن یک پیوند، ارسال آدرس به ایمیل اشخاص و… اتفاق بیفتد. یک دیجیتال مارکتینگ موفق باید همواره به دنبال را‌ه‌های جدید برای برقراری ارتباط با مشتریان باشد.

۴)رقابت با رقبا

همواره برای تغییر آماده باشید زیرا برای رقابت با رقبا و برآوردن خواسته مشتریان، باید به طور مکرر تغییر کنید و حرف تازه در کارتان داشته باشید.

۵)استفاده از فیلم و عکس

تحقیقات نشان می‌دهد، میزان دریافت پیام بوسیله فیلم و عکس به مراتب بیشتر از یک متن ساده است.این عکس و فیلم می‌تواند شامل تجربیات شما در انجام پروژه های گذشته باشد. مشتریان خود را در جریان فعالیت های انجام شده و در حال اجرا قرار دهید.

 

اصول دیجیتال مارکتینگ چیست | ۲ تا ویدئو برای پیاده سازی اصول | دانلود رایگان کتاب ۷ استراتژی بازاریابی اینترنتی | معرفی دوره جامع - ویدئو - استفاده از ویدئو

حال با پاسخ به سوال اصول دیجیتال مارکتینگ چیست ، نوبت به استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ می‌رسد. با توجه به گستردگی دیجیتال مارکتینگ، بسیاری از شرکت‌ها و کسب و کارها از مجموعه‌ای از ابزارها استفاده می‌کنند.

نکته‌ای که باعث تمایز شما نسبت به رقبا می‌شود، تعیین استراتژی و پیاده‌سازی درست استراتژی است. در مبحث آموزش بازاریابی اینترنتی ، همیشه گفته‌ایم که استراتژی بسیار مهم‌تر از ابزار است.

استراتژی مشخص می‌کند که شما در هر بازه‌ی زمانی چه فعالیتی را با چه هدفی انجام می‌دهید. در کتاب رایگان زیر درباره‌ی ۷ استراتژی مهم بازاریابی اینترنتی صحبت کرده ایم.

علاوه بر آن روش پیاده‌سازی آن‌ها را نیز ذکر کرده‌ایم. همین الان به صورت رایگان این کتاب را دریافت نمایید


۷ روش بازاریابی اینترنتی و استراتژی پیاده سازی آن‌ها


همین الان به رایگان این کتاب را دانلود نمایید.

۱) بازاریابی اینترنتی چیست؟
۲) چرا از بازاریابی اینترنتی استفاده کنیم؟
۳) معرفی ۷ روش بازاریابی اینترنتی
۴) استراتژی پیاده‌سازی این ۷ روش

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم

یکی از روش‌ها در آموزش بازاریابی اینترنتی تبلیغات در گوگل ادوردز (گوگل ادز جدید) می‌باشد. حتما تابه‌حال در لیست نتایج گوگل عبارت ad در کنار بعضی نتایج توجه شما را جلب کرده‌باشد. این عبارت به این معناست که تبلیغ کننده‌ای بابت آن به گوگل هزینه‌ پرداخت کرده‌است. گوگل در ازای آن هزینه جایگاهی را برای او در نظر می‌گیرد. اینگونه هنگامی‌که جستجوگری یکی از کلمات کلیدی سایت او را جستجو کند، گوگل سایتش را به عنوان یک پیشنهاد به جستجوگر نشان ‌می‌دهد. چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم ؟

سوالی است که قطعا بعد از آشنایی اولیه با گوگل برایتان پیش می‌آید. مقاله زیر ۱ تا ۱۰۰ استفاده از گوگل ادوردز را برای شما توضیح خواهد داد. با مطالعه آن می‌توانید به راحتی در گوگل تبلیغ کنید و با پرداخت هزینه کم مشتری جذب کنید.

ساخت اکانت گوگل ادوردز

برای استفاده از گوگل ادوردز ابتدا باید یک اکانت در گوگل ادوردز بسازید. ساخت اکانت در گوگل ادوردز کار ساده‌ای‌ است و تنها در مدت زمان چند دقیقه می‌توانید اکانت خود را بسازید،

برای ساخت اکانت وارد سایت ads.google.com شوید. موارد خواسته شده را پر کنید.

برای اینکه در پر کردن موارد خواسته شده با مشکلی روبرو نشوید قبل از اقدام به ساخت اکانت حتما مقاله نحوه ساخت و راه اندازی اکانت در گوگل ادوردز را مطالعه کنید.

با مطالعه آن بدون دردسر اکانت خود را بسازید و ارزان تر از همه جا تبلیغ کنید.

آموزش ویدیویی ساخت اکانت گوگل ادوردز به صورت مرحله به مرحله

ساخت کمپین در گوگل ادوردز برای اینکه بدانیم چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم

بعد ازین‌که اکانت خود را ساختید باید به راه‌اندازی کمپین بپردازید. کمپین این امکان را برای شما فراهم می‌کند که کلمات کلیدی خود را در گروه‌های مختلف با عنوان ad group قرار دهید و آنها را مدیریت کنید.

مثلا مشخص کنید که کلمات کلیدی انتخابی شما با چه حالتی ثبت شود. برای آشنایی با انواع حالت‌های کلمات کلیدی مقاله‌ی انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز را مطالعه کنید. اطلاعات کافی را برای ساخت کمپین و مشخص کردن درست کلمات کلیدی به شما خواهد داد. مشخص کردن درست حالت کلمه کلیدی هزینه‌ی تبلیغ شمارا تا چندین برابر کاهش خواهد داد.

بعد از راه اندازی کمپین اول که اجباری است، می‌توانید کمپین‌های دیگری با موضوعات مختلف بسازید. مثلا اگر در حال تبلیغ برای دوره آموزش گوگل ادوردز هستید، می‌توانید کمپین‌هایی با عناوین ” دوره آموزش گوگل ادوردز” “نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز” و “گوگل ادوردز ارزان” ایجاد کنید. این امکان برای شما فراهم می‌شود که مدیریت بهتری روی تبلیغ خود داشته باشید و راحت تر بتوانید هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.

به عکس زیر توجه کنید، در مقابل دو کمپنی که ایجاد شده‌است، جزئیات مربوط به هر یک به طور مجزا داده شده‌است. پس می‌توانید هر یک را به طور مستقل بررسی کنید و تغییرات دلخواه خود را ایجاد کنید.

چگونه از ادوردز استفاده کنیم ؟ ۰ ساخت کمپین

کلمات کلیدی برای اینکه بدانیم چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز حرف اول را در کاهش هزینه‌ها می‌زنند. از کلمات کلیدی منطبق با محتوای ارائه شده در تبلیغات خود استفاده کنید. اینگونه میزان قابل توجهی ترافیک مفید جذب سایت خود می‌کنید. ترافیک مفید به معنای جذب افرادی است که قصد خرید بالایی دارند. بدیهی است که اینگونه سود شما از تبلیغاتتان به حداکثر می‌رسد.

در این بخش انتخاب کلمات کلیدی منفی اهمیت زیادی دارد. اگر با آن آشنایی ندارید و با نحوه استفاده از آن را نمی‌دانید، مقاله  لیست کلمات کلیدی منفی را مطالعه کنید. یه شما قول می‌دهیم کلمات کلیدی منفی هزینه تبلیغات شما را تا چندین برابر کاهش دهد.

با دوره آموزش گوگل ادوردز ۰ تا ۱۰۰ ادوردز را یاد بگیرید. به شما قول می‌دهیم که با مشاهده آن علاوه بر یادگیری کامل ساخت اکانت و کمپین، راهکارهایی برای کاهش هزینه به شما آموزش خواهیم داد. این راهکارها هزینه تبلیغات شما را نصف خواهد کرد.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز از ابزارهای بازاریابی اینترنتی‌ست که با استفاده از آن می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مناسب پیرامون محتوای ارائه شده‌ در سایت تبلیغاتی‌تان بهترین نتایج را در کسب و کار خود بگیرید. کلمات کلیدی در گوگل ادوردز از راه‌های کاهش هزینه تبلیغات است، شما با انتخاب درست کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را کاملا به موقع در مقابل کاربران قرار دهید و از کلیک بی‌نتیجه روی لینک تبلیغ خود جلوگیری کنید.

کلمات کلیدی چیست؟

زمانی که مخاطب از گوگل برای جستجو استفاده می کند، چند کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو تایپ می کند. سپس گوگل لیستی از نتایج را به او نشان می دهد. در نمایش این نتایج کلیدواژه حرف اول را می‌زند، اینکه شما برای قرار دادن تبلیغ خود از چه کلید واژه‌هایی و چگونه از آن‌ها استفاده کرده‌اید اهمیت زیادی دارد.

در این مقاله می‌خواهیم به طور مختصر چگونگی استفاده از کلمات کلیدی را برای کاهش هر چه بیشتر هزینه‌ها برای شما توضیح دهیم.

روش‌های استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

روش اول استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

مشخص کردن keyword match type

بهتر است با ۴ اصطلاح زیر آشنا شوید: آشنایی با مفاهیم زیر باعث می‌شود بتوانید کلمات کلیدی انتخابی خود را به شکل درست در اکانت خود قرار دهید و با استفاده اشتباه از آنها زمین مسابقه را به نفع رقیبان ترک نکنید.

۱) حالت Broad Match

این حالت که حالت پیش فرض گوگل ادوردز است، گسترده ترین نوع مطابقت از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. اگر نوع کلیدواژه شما از نوع broad باشد، تبلیغ شما در تمامی حالت هایی که کلمه شما در ترکیب های دیگری به کار رفته باشد نمایش داده می شود.

برای مثال در مثال «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ ما به ازای جستجوهای زیر نمایش داده می شود.

الف) آموزش ویدیویی گوگل ادوردز

ب) کتاب آموزش گوگل ادوردز

ج) آموزشی ویدویی فارسی گوگل ادوردز

د) آموزش google adwords

در این حالت، تبلیغ ما به ازای جستجوهایی که مفهوم آن ها با کلیدواژه ما یکسان است، نیز نمایش داده می شوند. برای مثال در حالت د، گوگل می فهمد که «گوگل ادودرز» و «google adwords» یکسان هستند. بنابراین تبلیغ ما به که کسی که عبارت «د» را جستجو می کند نیز نمایش داده می شود.

۲) حالت Modified Broad Match

در این حالت گستردگی نمایش تبلیغ شما کمتر می شود. گوگل هم معنی ها و کلمات هم مفهوم را حذف می کند و دیگر تبلیغ شما در این عبارات نمایش داده نمی شود.

همین مثال بالا و همان ۴ حالت الف تا د را در نظر بگیریم. اگر کلیدواژه ما از نوع Modified Broach Match از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز باشد، تبلیغ ما دیگر در حالت «د» نمایش داده نمی شود.

۳) حالت Phrase Match

در این حالت، عبارتی که کاربر جستجو می کند باید دقیقا شامل کلیدواژه های ما باشد (به همان ترتیب).

در مثال بالا، در حالت Phrase Match گزینه ب نمایش داده می شود. چون عبارت «کتاب آموزش گوگل ادوردز» که مورد جستجوی کاربر است، دقیقا عبارت کلیدواژه ی ما که «آموزش گوگل ادوردز» است را به همین ترتیب دارد.

اما تبلیغ ما در حالت الف نمایش داده نمی شود. چرا که عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» دارای یک کلمه اضافه «ویدیویی» است که ما بین کلمات کلیدواژه ما قرار گرفته است.

۴) حالت Exact Match

در این حالت، عبارت جستجوی کاربر باید دقیقا همان کلیدواژه ما باشد. بنابراین فقط در زمانی که جستجوی کاربر «آموزش گوگل ادوردز» است، تبلیغ ما نمایش داده می شود.

روش دوم استفاده از کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

استفاده از کلمات کلیدی منفی در گوگل ادوردز

اگر از هزینه‌های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستید و همواره با این سوال مواجهید که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! بهتر است از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. که با استفاده درست از آن می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید.

یافتن کلمات کلیدی منفی اهمیت زیادی دارد. اگر از کلمات اشتباهی به عنوان کلمات کلیدی منفی استفاده کنید ممکن است تعداد زیادی از مشتریان بالقوه خود را از دست بدهید.

از ۲ ابزار زیر برای یافتن کلمات کلیدی منفی استفاده کنید.

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

در مقاله زیر توضیحات مفصل ما را درباره کلمات کلیدی منفی و نحوه‌ی اضافه کردن آن‌ها به اکانت گوگل ادوردز بخوانید

روش سوم (سطح پیشرفته)

استفاده از کلمات کلیدی پویا در گوگل ادوردز

این روش،‌روشی ست که تبلیغ کنندگان کمی به آن توجه می‌کنند و شما می‌توانید با یادگیری آن و استفاده درست و بهینه از آن ۴ – ۰ از رقیبانتان جلو باشید.

در واقع این کلمات این امکان را فراهم می‌کنند که عنوان مقاله و یا توضیحاتی که برای مقاله‌تان زیر عنوان ظاهر می‌شود، با توجه به عبارت مورد جستجوی کاربر تغییر کنند و دقیقا همانی شوند که کاربر جستجو کرده‌است.

مثلا اگر در حال تبلیغ برای «گوگل ادوردز» هستید می‌توانید طوری تنظیم کنید که اگر کسی «آموزش گوگل ادوردز» یا «چگونه از گوگل ادورز استفاده کنیم؟» را جستجو کرد تبلیغ شما برای او با عنوانی به همان صورت که جستجو کرده است نشان داده شود، اینگونه افراد زیادی روی تبلیغات شما کلیک خواهند کرد.

در لینک زیر توضیحات جامعی درباره کلمات کلیدی پویا داده‌‌ایم، حتما آن را مطالعه کنید و از رقیبانتان جلو بزنید

اکنون با مطالعه این مقاله می‌توانید هزینه‌های تبلیغ خود را تا حد زیادی کاهش دهید. اگر همچنان به دنبال کاهش هر چه بیشتر هزینه‌های تبلیغتان هستید حتما دوره آموزشی گوگل ادوردز را ببینید.

گوگل ادوردز جدید

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز یک سرویس بازاریابی اینترنتی است. با استفاده از آن می‌توانید حول موضوعات مختلفی تبلیغ کنید. موضوعاتی که به تبلیغ درباره آن‌ها می‌پردازید در قالب کمپین ظاهر می‌شوند و شامل ادگروپ‌ها و کلمات کلیدی هستند، پس اگر اکانت خود را در گوگل ادوردز ساخته‌اید و مرحله شارژ کردن آن را نیز با موفقیت گذرانده‌اید با مطالعه مقاله زیر می‌توانید به ساخت کمپین در گوگل ادوردز بپردازید.

اگر هنوز اکانت گوگل ادوردز خود را نساخته‌اید در مقالات زیر روش ساخت آن را گام به گام توضیح داده‌ایم، آن را مطالعه کنید و سوالات خود را از طریق نظرات از ما بپرسید.

مراحل ساخت کمپین در گوگل ادوردز

در صفحه‌ی زیر پنل گوگل ادوردز را مشاهده ‌می‌کنید. روی گزینه‌ی کمپین در نوار سمت چپ کلیک کنید. صفحه دیگری برای شما باز می‌شود که در آن می‌توانید جزئیات تمام کمپین‌هایی که تا به حال ساخته‌اید را مشاهده کنید.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

مرحله اول

بعد از انتخاب کمپین از نوار سمت چپ صفحه‌ی زیر برای شما باز می‌شود با این تفاوت که شما تاکنون کمپینی نساخته‌اید، پس ستون کمپین شما خالی است. پس شما دو کمپینی که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید را مشاهده نخواهید کرد.

روی علامت + مشخص شده در عکس کلیک کنید،‌ گزینه‌های new campaign و load campaign setting را مشاهده ‌می‌کنید. گزینه new campaign را انتخاب کنید.

چگونه از ادوردز استفاده کنیم ؟ ۰ ساخت کمپین

مرحله دوم

۱ . هدف خود را از راه‌اندازی کمپین مشخص کنید، هدف شما می‌تواند فروش،‌ افزایش ترافیک، جمع آوری مشتری و یا … باشد.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

۲ . انواع کمپین را مشاهده می‌کنید که هر کدام برای هدف خاصی کاربرد دارد. اگر می‌خواهید تبلیغات شما در لیست نتایج جستجوی گوگل نشان داده شود گزینه SEARCH را انتخاب کنید.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

۳ . روشی که می‌خواهید به هدف خود دست یابید را انتخاب کنید. مثلا اگر به دنبال کلیک روی سایت مشخصی هستید لینک آن را وارد کنید.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

مرحله سوم

۱ . نام کمپین خود را انتخاب کنید (این نام باید بیانگر محتوای چیزی باشد که می‌خواهید برای آن تبلیغ کنید).

۲ . تیک های مشخص شده در تصویر زیر را بردارید. گزینه هایی که باید تیک های آن را برداشته باشید به ترتیب Include Google Search Partners و Include Google Display Network می باشند.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

۳ . در قسمت location باید گزینه All Countries and Territories را انتخاب نمایید. در قسمت زبان Language نیز باید بر روی all languages تنظیم شده باشد اگر زبان انگلیسی انتخاب شده بود با کلیک بر روی علامت ضربدر در کنار آن اقدام به حذف آن نمایید. اگر این گزینه را بر روی All Countries نگذارید و زبان های فارسی و انگلیسی را انتخاب نمایید ممکن است کاربرانی که با وی پی ان در گوگل سرچ می کنند زبان مرورگر متفاوتی داشته باشند. در مواجه با این موضوع اگر یک زبان خاص را انتخاب کرده باشید با تغییر زبان نمی توانند نتایج شما را درنتایج جست و جو مشاهده نمایند

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

۴ . بودجه‌ی روزانه‌ی خود را وارد کنید. گوگل با توجه به معیارهای خود هزینه هر کلیک را از حساب شما کم می‌کند، مثلا اگر به طور میانگین هزینه هر کلیک برای تبلیغ شما ۵ دلار باشد و بودجه‌ روزانه خود را ۵۰ دلار درنظر گرفته باشید،‌روزانه فقط می‌توانید ۱۰ کاربر را جذب تبلیغ خود کنید و بعد از آن دیگر تبلیغ شما برای کاربر نشان داده نمی‌شود.

۵ . در قسمت BIDDING نقطه تمرکز خود را مشخص کنید، کلیک، بازدید و یا …

ماکسیمم هزینه‌ای که می‌خواهید برای هر تبلیغ بپردازید را نیز وارد کنید. گوگل هنگامی‌ که می‌خواهد لیست نتایج خود را  بچیند مزایده‌ای برپا می‌کند و با سنجش همه جوانب تصمیم می‌گیرد که کدام آگهی را در چه جایگاهی قرار دهد. ماکسیمم هزینه‌ای که شما انتخاب می‌کنید مشخص می‌کند که گوگل تا سقف چه مقداری می‌تواند از حساب شما بردارد این یعنی در مزایده با چه رقیبانی می‌تواند شما را در نظر گیرد. برای مطالعه‌ی اطلاعات بیشتر درباره هزینه پرداختی خود به گوگل می‌توانید از مقاله max cpc در گوگل ادوردز کمک بگیرید.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

مرحله چهارم

۱ . یک نام برای ادگروپ خود انتخاب کنید.

۲ . در صفحه بعدهمانطور که در عکس زیر مشاهده می‌کنید شکل نهایی تبلیغ شما که قرار است کاربر مشاهده کند را تنظیم می‌کنید.

هر سطر موجود در سمت چپ مربط به یک بخش در سمت راست است.

با دقت و طوری که بتوانید کاربر را وسوسه به وارد شدن به سایت خود کنید این ستون‌هارا پر کنید. سعی کنید اطلاعات جامعی درباره‌ی چیزی که می‌خواهید به کاربر ارائه دهید را به او منتقل کنید.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

مرحله پنجم

در صفحه باز شده در مقابلتان باید کلمات کلیدی مربوط به ادگروپ خود را یادداشت کنید. اگر حالت broad macth را می‌خواهید کلمه کلیدی خود را به طور کاملا ساده در کادر سمت چپ وارد کنید. اگر می‌خواهید کلمه کلیدی شما حالت phrase match داشته باشد آن را به صورت “دوره آموزش گوگل ادوردز” وارد کنید. اگر می‌خواهید حالت exact را داشته باشد آن را به صورت [دوره آموزش گوگل ادوردز]

برای به دست آوردن اطلاعات دقیقتر درباره انواع کلمات کلیدی می‌توانید مقاله ما را با عنوان انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز مطالعه کنید.

نحوه ساخت کمپین در گوگل ادوردز

حال کمپین شما راه‌اندازی شده است.

گوگل باتوجه به نمره کیفیت تبلیغ شما و بودجه‌ي روزانه‌ای که به آن اختصاص می‌دهید، یک جایگاه در لیست نتایج خود به تبلیغ شما می‌دهد. نمره کیفیت شما وابسته به عوامل متعددی است برای اشنایی با این عوامل می‌توانید مقاله ما باعنوان امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز را مطالعه کنید.

آموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز

گوگل ادوردز با نام جدید گوگل ادز، یک سرویس تبلیغاتی است که توسط گوگل ارائه شده است. می‌توانید با پرداخت هزینه اندکی به گوگل، سایت خود را به عنوان تبلیغ در گوگل قرار دهید و کاربران زیادی را به تبلیغات خود جذب کنید. برای قرار دادن تبلیغات در گوگل ادوردز نیاز به ساخت اکانت گوگل ادوردز دارید.

حتما تا به حال در صفحه نتایج جستجوی گوگل عبارت ad را در کنار بعضی نتایج دیده‌اید، این عبارت مشخص می‌کند که لینک درج شده در گوگل یک لینک تبلیغاتی است. حال اگر لینک سایت شما در لیست نتایح حستجوی گوگل نشان داده شود به علت سئو خوب آن نیست و شما بابت آن هزینه پرداخت کرده اید.

قبلا ویدیو آموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز را برایتان قرار داده‌ام.

حال می‌خواهیم به صورت تصویری مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز را برایتان توضیح دهیم.

مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز

۱ . وارد لینک ads.google.com شوید (توجه کنید که باید vpn خود را فعال کنید،‌ سرورهای ایران به علت تحریم نمی‌تواند از امکانات گوگل ادوردز استفاده کند).

بعد از ورود با صفحه‌ی زیر روبرو می‌شوید.

روی عبارت start now کلیک کنید.

ساخت اکانت گوگل ادوردز - شروع

۲ . صفحه‌ای جدید برای شما باز می‌شود، باید یک حساب گوگل داشته باشید، اگر ندارید همین حالا در سایت ساخت ایمیل در گوگل اقدام کنید.(البته برای کسب و کار شما بهتر است که ایمیل شما با دامین حوزه فعالیتی شما ساخته شده باشد)

اطلاعات حساب خود را در صفحه زیر وارد کنید.

ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۲

۳ . در صفحه‌ی باز شده، نیازی نیست چیزی وارد کنید و می‌توانید روی گزینه Experienced with Google Ads کلیک کنید و وارد مرحله بعد شوید.

در مرحله بعد باید آدرس وبسایت و نام کسب و کار خود را مانند زیر وارد کنید.

ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۳

۴ . صفحه زیر را مشاهده خواهید کرد، باید مشخص کنید که می‌خواهید آگهی‌تان در کدام محل ها نمایش داده شود.

  • شعاع مکانی انتخاب کنید مثلا فقط تا ۱۵ مایل اطرافتان بتوانند آگهی‌تان را ببینند.
  • نام کشورهایی که می‌خواهید آگهی‌تان در آنجا نشان داده شود را وارد کنید.
ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۴

۵ . در صفحه زیر باید موضوع آگهی خود را مشخص کنید.

مثلا حوزه آگهی‌ای که ما می‌خواهیم قرار دهیم بازاریابی است .

ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۵

۶ . بخش سمت راست همان چیزی است که کاربر مشاهده می‌کند، پس شما باید عبارات دقیقی از محصول ارائه شده‌ی خود وارد کنید.

سعی کنید عباراتی که انتخاب می‌کنید گویای مطلب باشد و کاربر با مشاهده آن بتواند اطلاعات دقیقی از تبلیغات شما به دست آورد.

می‌توانید از نمونه وارد شده در عکس زیر کمک بگیرید.

ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۶

۷ . بودجه‌ی روزانه‌ی خود را وارد کنید. گوگل با توجه به معیارهای خود هزینه هر کلیک را از حساب شما کم می‌کند، مثلا اگر به طور میانگین هزینه هر کلیک برای تبلیغ شما ۵ دلار باشد و بودجه‌ روزانه خود را ۵۰ دلار درنظر گرفته باشید،‌روزانه فقط می‌توانید ۱۰ کاربر را جذب تبلیغ خود کنید و بعد از آن دیگر تبلیغ شما برای کاربر نشان داده نمی‌شود.

توجه کنید که واحد پولی که انتخاب می‌کنید قابل تغییر نیست.

ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۷

۸ . صفحه‌ای مشاهده می‌کنید که در آن می‌توانید تمام اطلاعات مربوط به آگهی‌تان را ببینید.

۹ . در این مرحله باید اکانت خود را شارژ کنید تا بتوانید وارد پنل تبلیغ خود شوید.

که متاسفانه نیاز به credit cart دارید.

ساخت اکانت گوگل ادوردز - گام ۴

اگر می‌خواهید هزینه تبلیغات خود را در گوگل کاهش دهید می‌توانید از مقالات ما با عنوان‌های زیر استفاده کنید.

کلمات کلیدی پویا در گوگل ادوردز

مدیریت اکانت گوگل ادوردز

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

لیست کلمات کلیدی منفی برای کاهش هزینه ها در گوگل ادوردز

تیم ما یک ویدیو آموزشی برای شما ترتیب داده‌است، با مشاهده آن صفر تا صد گوگل ادوردز و روش‌های مدیریت آن را از ما یاد بگیرید تا بتوانید هزینه کمی برای تبلیغات خود پرداخت کنید.

صفر تا صد گوگل ادوردز را با ما یاد بگیرید

اگر زمان یا حوصله انجام این کارهارا ندارید و می‌خواهید هزینه‌‌ی زیادی به گوگل پرداخت نکنید، می‌توانید تبلیغات خود را به ما بسپارید.

ما می‌توانیم تبلیغات شما را طوری مدیریت کنیم که کمترین هزینه ممکن را برای تبلیغات خود به گوگل بپردازید.

ادوردز دامنه ir بدون مشکل تحریم و ساسپند شدن اکانت

یکی از مهمترین فاکتورها در بازاریابی اینترنتی تبلیغات می باشد. تبلیغات در گوگل ادوردز (google ads) یکی از بهترین روش‌های تبلیغ است که متاسفانه به خاطر تحریم، امکان ادوردز دامنه ir وجود ندارد. اگر شما فاکتورهای quality score را برای تبلیغات خود در نظر بگیرید، می‌توانید کاربران زیادی را با پرداخت هزینه اندک جذب کنید.

اما یک مشکل وجود دارد، به دلیل اینکه کشور عزیز ما در تحریم به سر می‌برد گوگل این اجازه را نمی‌دهد که تبلیغاتی با دامنه ir ثبت شود. این موضوع ممکن است برای خیلی از شما تبلیغ کنندگان مشکل ایجاد کرده باشد.

یکی از سوالاتی که همیشه از ما می‌شود ادوردز دامنه ir است و این که چطور می‌توان روی دامنه ir تبلیغ ادوردز اجرا کرد.

در این مقاله به شما می‌گوییم که می‌توانید با استفاده از راهکارهای ارائه شده، تبلیغات خود را برای دامنه ir ثبت کنید. دیگر لازم نیست از روش‌های تبلیغاتی زمان بر و پر هزینه استفاده کنید و نگران بلاک شدن حساب گوگل ادوردز خود باشید.

به شما قول می‌دهیم که با مطالعه این راهکارها بتوانید به راحتی تبلیغ خود را در گوگل ثبت کنید. همچنین دوره آموزش گوگل ادوردز را که توسط تیم ما تهیه شده است، را به شما معرفی می‌کنیم.  شما می‌توانید بعد از ثبت تبلغ خود در دامنه ir، با مشاهده این دوره اکانت ادوردز خود را ایجاد کنید. علاوه بر آن می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید تا کمترین هزینه ممکن را برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید.

۲ روش برای ادوردز دامنه ir بدون بلاک شدن اکانت

۱) طراحی صفحه فرود روی دامنه بین المللی

روش اول برای ادوردز دامنه ir این است که یک صفحه فرود روی یک دامنه بین المللی طراحی کنید و تبلیغ خود را روی آن اجرا کنید. سپس یک call to action ایجاد کنید و بازدیدکننده را خیلی سریع به سایت اصلی خود هدایت کنید.

توجه کنید کلمات کلیدی و توضیحاتی که در صفحه با دامنه بین المللی قرار می‌دهید باید متناسب با محتوای سایت‌تان باشد. مخاطب نباید پس از کلیک روی دکمه Call to Action با یک صفحه نامرتبط مواجه شود. شما باید تمام تلاشتان را بکنید که کاربران خود را ازدست ندهید.

۲ . تغییر دامنه ir به دامنه بین المللی

برای ادوردز دامنه ir ، می‌توانید یک دامنه‌ی بین المللی  خریداری نموده و دامنه ir خود را روی آن پارک (parked domain) کنید. با این کار هنگامی که کاربر روی سایت با دامنه بین المللی شما کلیک می‌کند، مستقیما به سایت با دامنه ir شما منتقل می‌شود (اصطلاحا redirect می‌شود.

با این دو روش می‌توانیدبه راحتی با دامنه ir در گوگل ادوردز تبلیغ کنید.

از مزایای استفاده از این روش این است که سرعت بالایی دارد و تنها با خرید یک دامنه بین المللی می‌توانید تبلیغات خود را روی دامنه ir انجام دهید.

و از معایب آن در راهکار اول این است که ممکن است کاربر برای منتقل شدن به سایت اصلی مورد نظر ما کلیک نکند و ما یکی از بازدیدکنندگان خود را از دست داده‌ایم. در راهکار دوم بازدید ما بین دو سایت تقسیم می‌شود و اینگونه آمار بازدید سایت ما با دامنه ir  کم می‌شود.

اگر ابتدای کار هستید

با توجه به مشکلاتی که ادوردز دامنه ir دارد، اگر به تازگی قصد راه اندازی سایت خود را دارید، بهتر است از ابتدا روی یک دامنه بین المللی کار کنید. با وجود مشکلاتی که برای ثبت تبلیغ با دامنه ir وجود دارد، توصیه ما به شما این است که مستقیما از دامنه‌های بین المللی برای تبلیغات خود استفاده کنید،‌

در حال حاضر گوگل ادوردز امکانات خود را برای سایت‌های ایرانی تحریم کرده‌است و ممکن است مشکلات دیگری نیز در ادامه برایتان ایجاد شود. با استفاده مستقیم از دامنه‌های بین المللی مشکلی در انجام کارهای خود نخواهید داشت.

هرگاه تصمیم به ثبت تبلیغ در گوگل ادوردز گرفتید می‌توانید از ویدیوی آموزشی ما با عنوان آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر تبلیغ کنید استفاده کنید. تمامی مراحل راه‌اندازی اکانت در گوگل ادوردز و روش‌های بهینه سازی آن را به طور کامل برایتان توضیح داده‌ایم..

آموزش گوگل ادوردز

max cpc در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز جزء اولین ابزار‌های بازاریابی اینترنتی‌ است که سیستم پرداخت به ازای کلیک را پیاده سازی کرده است. در سیستم پرداخت به ازای کلیک، شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که روی تبلیغ شما کلیک شود (مقایسه کنید با سایت‌های داخلی که به ازای نمایش ماهیانه بنر از شما هزینه می‌گیرند). یکی از پارامترهای مهم در تعیین این هزینه در تبلیغات گوگل، اصطلاح max CPC در گوگل ادوردز است.

با استفاده از این پارامتر شما تعیین می‌کنید که حداکثر هزینه‌ای که به ازای هر کلیک می‌خواهید پرداخت کنید، چقدر است. در کنار مفهوم  MAX CPC مفهوم دیگری هم به نام Actual CPC وجود دارد. در ادامه مقاله شما را با این مفاهیم آشنا خواهیم کرد.

تعریف پرداخت به ازای کلیک (CPC)

 CPC یکی از روش‌هایی است که برای محاسبه‌ی هزینه در تبلیغات استفاده می‌شود و مشخص کننده‌ی مقدار هزینه‌ای‌ است که می‌خواهید به ازای هر تبلیغ پرداخت کنید.

در واقع شما بعد از این که تبلیغی را در گوگل قرار می‌دهید، حساب خود را شارژ می‌کنید و مقداری را به عنوان هزینه‌ی روزانه برای تبلیغ خود مشخص می‌کنید (این پارامتر به عنوان daily budget یا بودجه روزانه شناخته می‌شود). گوگل با توجه به تعداد رقبا و کیفیت تبلیغتان مشخص می‌کند که تبلیغ شما را در چه رتبه‌ای از لیست نتایج خود نشان دهد و قیمت هر کلیک آن چقدر است.

با توجه به قیمت هر کلیک و میزان بودجه روزانه‌ی شما، مشخص می‌شود که چه تعداد کاربر می‌توانند روی تبلیغ شما کلیک کنند. پس از این تعداد کلیک، دیگر تبلیغ شما نمایش داده نمی‌شود مگر آن که بودجه روزانه خود را افزایش دهید. این موضوع اهمیت مفهوم CPC را نشان می‌دهد. هر چقدر هزینه هر کلیک ما کمتر باشد، با همان بودجه تبلیغاتی می‌توانیم بازدیدکنندگان بیش تری بگیریم.

تعریف max CPC در گوگل ادوردز

مقدار هزینه‌ای که نمی‌خواهید به ازای هر کلیک، گوگل بیشتر از آن از حساب شما برداشت کند را ماکزیمم پرداخت به ازای کلیک ( MAX CPC) در گوگل ادوردز می‌گویند. در حقیقت با این تنظیم به گوگل می‌گوییم که مایل هستیم تا چه میزان به ازای هر کلیک از بودجه روزانه ما کسر شود.

سیستم تبلیغات گوگل ادوردز به صورت مزایده ای است. به این معنا که هر کس هزینه بیش تری را به ازای هر کلیک پراخت کند، در رتبه‌ی بالاتری قرار می‌گیرد. در بعضی کلمات کلیدی، میزان رقابت به شدت بالاست. در نتیجه برای حضور در لیست نتایج ادوردز، نیاز است که ما هزینه‌ی بالایی به ازای هر کلیک پرداخت کنیم.

اگر شما بودجه محدودی برای تبلیغ داشته باشید، ممکن است که اصلا به صلاح نباشد که در این رقابت شرکت کنید. چرا که به ازای هر کلیک، مبلغ زیادی از حساب شما کسر می‌شود. با تعیین پارامتر MAX CPC تعیین می‌کنید که حداکثر هزینه‌ای که می‌خواهید به ازای هر کلیک پرداخت کنید، چقدر است.

هزینه هر کلیک، تابعی از قیمت پیشنهادی سایر رقیبان و کیفیت تبلیغ شماست. در پاراگراف قبل گفتیم که کسی که بیش ترین هزینه را پیشنهاد می‌کند، در ابتدای لیست تبلیغات قرار می‌گیرد. این موضوع باعث می‌شود که کیفیت تبلیغات در گوگل ادوردز کاهش یابد. چرا که هر کس که بیش‌ترین بودجه تبلیغاتی را دارد، می‌تواند همیشه در اول لیست باشد.

برای بهبود کیفیت تبلیغات، گوگل پارامتری را به عنوان Quality Score معرفی می‌کند که این عدد در مزایده‌ به کمک شما می‌آید. در حقیقت مقدار دقیق هزینه هر کلیک، وابسته به Max CPC شما و کیفیت تبلیغ تان است. هر چه کیفیت بهتری داشته باشید مقدار هزینه پرداختی تان کمتر خواهد بود.

مثلا اگر حساب خود را به طور ماهانه ۵۰۰ هزار تومان شارژ می‌کنید و میانگین هزینه‌ی پرداختی برای تبلیغتان ۵۰۰ تومان است، شما می‌توانید ماهانه فقط ۱۰۰۰ کاربر را جذب کنید. با بهبود کیفیت تبلیغات خود می‌توانید هزینه پرداختی خود را به ۲۵۰ تومان کاهش دهید و اینگونه ماهانه ۲۰۰۰ کاربر را جذب تبلیغ خود کنید.

برای آشنایی کامل با پارامتر Quality Score و راه های بهبود آن حتما دوره آموزش گوگل ادوردز را ببینید. در این دوره درباره‌ی ۳ عامل اصلی تعیین کننده‌ی Quality Score صحبت کرده ایم و راه های بهینه‌سازی آن را روی یک اکانت ادوردز توضیح داده ایم.

تمامی آنچه برای کاهش هزینه تبلیغات ادوردز باید بدانید

برای آشنایی کامل با پارامتر Quality Score و راه های بهبود آن حتما دوره آموزش گوگل ادوردز را ببینید. در این دوره درباره‌ی ۳ عامل اصلی تعیین کننده‌ی Quality Score صحبت کرده ایم و راه های بهینه‌سازی آن را روی یک اکانت ادوردز توضیح داده ایم.

تعریف CPC واقعی

هزینه نهایی که گوگل به ازای کلیک روی تبلیغتان از حساب شما کم می‌کند، مقدار واقعی CPC شماست و اصطلاح ACTUAL CPC برای آن استفاده می‌شود.

البته این عدد همیشه ثابت نیست. فرض کنیم تبلیغ شما ۱۰۰ بار نمایش داده شده باشد و هزینه کلی آن در گوگل، ۱۵۰ هزار تومان شده باشد. هزینه واقعی CPC شما به طور میانگین ۱۵۰۰ توماناست. این عدد را در ستون میانگین هزینه پرداختی در گوگل ادوردز می‌توانید مشاهده کنید.

اکنون می‌توانید با توجه به درصد محبوبیت تبلیغتان و نرخ بازگشت سرمایه آن، بررسی کنید که تا چه حد به چیزی که دنبال آن بوده‌اید رسیده‌اید و سپس تغییراتی در حساب خود ایجاد کنید.

دوره آموزش گوگل ادوردز تهیه شده توسط ما می‌تواند راهنمایی های زیادی برای شما برای درک بهتر این مفاهیم و استفاده کاربردی از آن‌ها برای گرفتن بهترین نتیجه داشته باشد.

آموزش گوگل ادوردز

کلمات کلیدی پویا در گوگل ادوردز

بعد از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادوردز، برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود می‌توانید با استفاده از استراتژی کلمات کلیدی پویا علاوه بر موارد مختلف مانند کلمات کلیدی مناسب، نمره کیفیت، قیمت‌گذاری بهینه و … باعث بیشتر دیده شدن توسط کاربر، افزایش نرخ کلیک و نرخ بازگشت سرمایه خود شوید.

درباره موارد بالا روی هریک کلیک کنید می‌توانید با آن بیشتر آشنا شوید، سوالات خود را نیز می‌توانید از طریق نظرات از ما بپرسید.

ما این‌جا می‌خواهیم به موضوع دیگری که شاید تا به حال به آن توجهی نکرده‌باشید بپردازیم.

آیا تا به حال برایتان پیش آمده هنگامی‌که در حال جستجوی مطلبی در گوگل هستید، در لیست نتایج گوگل عبارتی دقیقا شبیه به عبارت مورد جستجوی خود بیابید. اما وقتی روی لینک آن کلیک می‌کنید و وارد سایت می‌شوید با محتوایی کاملا متفاوت با عبارت مورد جستجوی خود روبرو شوید؟

چگونه چنین چیزی اتفاق می‌افتد؟

با مطالعه‌ی این مقاله با استراتژی کلمات کلیدی پویا که دلیل این روند در تبلیغات شما هستند به طور کامل آشنا می‌شوید. همچنین می‌توانید با استفاده از آن تبلیغات خود را در مقابل جستجوگران بیشتر مشخص کنید وآن‌ها را ترغیب به ورود به سایت خود کنید و اینگونه نرخ کلیک خود را افزایش دهید.

 استراتژی کلمات کلیدی پویا

کلمات کلیدی پویا یک استراتژی است که با استفاده از این استراتژی می‌توانید در پنل گوگل ادوردز خود عنوان مقاله‌ی خود را با فرمت زیر بنویسید:

{کلمه کلیدی: عنوان مقاله}

در واقع این فرمت به گوگل این اجازه را می‌دهد که مطابق با کلمه‌ی مورد جستجوی کاربر کلمه‌ی داخل { } را جایگزین کند. این گونه، تبلیغات شما می‌تواند برای تعداد زیادی عبارت مورد جستجو با همان عنوان جستجو شده نمایش داده شود.

مثلا اگر در حال تبلیغ برای «گوگل ادوردز» هستید می‌توانید طوری تنظیم کنید که اگر کسی «آموزش گوگل ادوردز» یا «چگونه از گوگل ادورز استفاده کنیم؟» را جستجو کرد تبلیغ شما برای او با عنوانی به همان صورت که جستجو کرده است نشان داده شود.

لیست کلمات کلیدی پویا

مزیت و عیب استراتژی کلمات کلیدی پویا در پنل گوگل ادوردز

استفاده از استراتژی کلمات کلیدی پویا این امکان را می‌دهد که عنوان مقاله‌ی شما متناسب با متن مورد جستجوی کاربر تغییر کند و دقیقا همان چیزی که او جستجو کرده است برای او نمایش داده شود. این دقیقا همان چیزی است که به شما اجازه می‌دهد تبلیغات تخصصی‌تری داشته باشید.

فرض کنید شما در حال تبلیغات برای فروش تجهیزات یک شهربازی هستید.

قطعا نمی‌توانید برای نام تک تک تجهیزات یک مقاله با عنوان نام وسیله داشته باشید، اما ممکن است شخصی دقیقا نام یکی از تجهیزات شهربازی را جستجو کند.

با استفاده از استراتژی کلمات کلیدی پویا در صورتی که یکی از کاربران کلمه‌ای تخصصی و دقیق جستجو کند مقاله‌ی شما برای او دقیقا با همان عنوانی که جستجو کرده است به نمایش در خواهد آمد.

مثلا کاربر عبارت قیمت چرخ و فلک را جستجو کرده است،‌ گوگل در لیست جستوی خود دقیقا قیمت چرخ و فلک را به او نشان خواهد داد.

اما در استفاده از این استراتژی باید حواستان به نکات زیر باشد:

  • از فرمت آن به درستی در پنل گوگل ادوردز خود استفاده کنید. اگر در این فرمت به جای کلمه‌ی کلیدی از کلمه کلیدی پویا استفاده کنید گوگل به جای اینکه کلمه کلیدی شما را جایگزین کند به جای آن، کلمه کلیدی پویا را قرار خواهد داد:|. در نتیجه کاربر با عنوان نامربوطی روبرو خواهد شد.
  • از این فرمت حداقل دوبار استفاده کنید اما زیاده‌روی نکنید. استفاده بیش از حد آن در متن انسجام آن را از بین می‌برد.
  • درمکان‌هایی از آن استفاده کنید که نتایج نامربوط پیش روی کاربر قرار ندهد.

ما ویدیویی با عنوان دوره آموزش گوگل ادوردز تهیه کرده‌ایم. هر سوالی درباره‌ی راه‌اندازی و مدیریت پنل گوگل ادوردز خود دارید، با مشاهده آن می‌توانید پاسخ سوالات خود را بیابید. ما نیز از طریق لینک ارتباطی داده شده داخل سایت پاسخگوی شما هستیم.

آموزش گوگل ادوردز

مدیریت اکانت گوگل ادوردز

اگر کاربری هستید که یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) راه اندازی کرده‌اید، مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود را در اولویت کار‌های خود قرار دهید. با مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود می‌توانید با کمترین هزینه‌ی ممکن تبلیغ کنید و بازگشت سرمایه ROI خود را در مدت زمان اندکی به حداکثر برسانید.

در این مقاله معیارهایی معرفی خواهیم کرد تا بتوانیم شما را برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز خود راهنمایی کنیم.

معیارهای کلیدی برای تجزیه تحلیل تبلیغات و مدیریت اکانت گوگل ادز

  • بهینه سازی پرداخت هزینه برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز

بعد از ایجاد حساب گوگل ادوردز،  بهتر است به جای این‌که برای بیشتر دیده شدن در گوگل از روش پرداخت هزینه استفاده کنید می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و کلمات کلیدی منفی کاری کنید که گوگل شما را جز پیشنهادهای اولیه خود قرار دهد.

  • نمره کیفیت Quality score (QS)

نمره کیفیت به عوامل متعددی وابسته است. شما اگر نمره کیفیت قوی‌ای داشته باشید می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای تبلیغات خود به گوگل پرداخت کنید. نمره کیفیت عددی بین ۱ تا ۱۰ است، هرچقدر این نمره به عدد ۱۰ نزدیکتر باشد به این معنی است که تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و شما می‌توانید هزینه‌ی کمتری برای آن پرداخت کنید. (برای آشنایی بیش‌تر با نمره کیفیت و اینکه چگونه می‌توانید آن را بهبود بخشید می‌توانید به مقاله امتیاز کیفیت در گوگل ادوردز مراجعه کنید).

  • نرخ بازدید

شما با اشتراک گذاری لینک تبلیغات خود می‌توانید بازدید تبلیغات خود را افزایش دهید،‌ پس هر قدر بیش‌تر این کار را انجام دهید بازدید بیش‌‌تری خواهید داشت و می‌توانید هزینه کمتری به گوگل پرداخت کنید.

  • نرخ کلیک (CTR)

CTR یکی از مهمترین معیارهای سنجش عملکرد تبلیغات می‌باشد، برای مدیریت حساب گوگل ادز خود باید CTR بالایی داشته باشید. CTR نشان دهنده قوی بودن تبلیغات شما نسبت به سایر تبلیغات در نظر کاربران است.

  • فعالیت حساب کاربری

تا می‌توانید وارد حساب کاربری خود شوید و آن را تجزیه تحلیل و به روزرسانی کنید، هرچه بیشتر این کاررا انجام دهید تبلیغات شما بیشتر دیده خواهد شد و می‌توانید هزینه کمتری برای آن پرداخت کنید.

  • بهینه سازی استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long Tail keywords)

برای اینکه بتوانید در مزایده‌ای که گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) ایجاد می‌کند درصد شانس بیش‌تری برای دیده شدن توسط کاربران داشته باشید، می‌توانید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید. با استفاده از کلمات کلیدی طولانی درصد احتمال موفقیت بیشتری دارید تا توسط بازدیدکنندگان هنگام جستجو برای خرید انتخاب شوید.

مثلا عبارت «آموزش گوگل ادوردز» یک عبارت کوتاه و عبارت «دوره‌ی آموزشی ویدیویی گوگل ادوردز» یک عبارت طولانی است.

برای درک بهتر مفهوم کلمات کلیدی طولانی و نحوه‌ی انتخاب آن‌ها می‌توانید به سایت انتخاب بهترین کلمات برای رسیدن به بهترین نتیجه مراجعه کرده و با بهره گیری از راهکارهای آن هزینه‌ی پرداختی سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهید.

و می‌توانید سوالات خود را از طریق نظرات از ما بپرسید، ما پاسخگوی شما خواهیم بود.

  • بهینه سازی محتوای سایت متناسب با کلمات کلیدی برای مدیریت اکانت گوگل ادوردز

یک محتوای خوب و منطبق با کلمه‌ی کلیدی مورد استفاده در تبلیغ شما می‌تواند مهمترین اقدامی باشد که شما برای افزایش نرخ کلیک خود می‌کنید. با افزایش نرخ کلیک می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

(آشنایی با کلمات کلیدی خوب و کلمات کلیدی منفی می‌توانید راهنمایی خوبی برای شما باشد).

  • بهینه سازی صفحات فرودبرای مدیریت اکانت گوگل ادوردز

حتما تا به حال برایتان پیش آمده است که بازدیدکنندگان سایتتان بدون این‌که از سایت شما خرید کنند، آن را ترک کنند و به سراغ سایت رقیب بروند. شما با داشتن صفحات فرود متنوع می‌توانید بازدیدکنندگان را در کمپین تبلیغاتی خود نگه دارید و محصولات متنوع خود را به آن‌ها معرفی کنید تا جایی‌که به مشتری شما تبدیل شوند.

  • تبلیغات در گوگل از طریق موبایل

برای اینکه بتوانید از تلفن همراه برای تبلیغات در گوگل استفاده کنید باید ابتدا به دو سوال زیر پاسخ دهید.

  • آیا تبلیغات شما برای موبایل بهینه شده است؟
  • چگونه کاربران می‌توانند با استفاده از موبایل در کمپین تبلیغاتی شما به بهترین جستجوها دست یابند؟

در واقع شما برای اینکه بتوانید تبلیغات موفقی در گوگل داشته باشید، باید سایت خودرا طوری طراحی کنید که تلفن همراه به خوبی آن راشناسایی کند و جستجوگران موبایلی بتوانند به راحتی از کمپین تبلیغاتی شما استفاده کنند.( مقاله ما در زمینه تبلیغات در گوگل برای جستجوهای موبایلی می‌تواند کمک زیادی به شما کند).

  • داشبورد عملکرد تبلیغات

احتمالا اکثریت شما فکر می‌کنید که باانجام مراحل یالا مدیریت حساب گوگل ادوردز خود را به درستی انجام داده‌اید. اما باید بدانید که اگر شما بخواهید تک تک معیارهای بالا را برای تبلیغات خود بررسی کنید زمان و هزینه زیادی از شما خواهد گرفت.

ما ابزاری را به شما معرفی خواهیم کرد که با استفاده از آن می‌توانید به راحتی حساب خود را تجزیه تحلیل کنید و مکان‌هایی که نیاز به تغییر دارند را شناسایی کنید و با تغییر آن‌ها همواره در صدر لیست جستجوهای گوگل قرار گیرید.

شما با استفاده از داشبورد عملکرد تبلیغات می‌توانید در بازه‌های زمانی مشخص موقعیت قرارگیری و نرخ کلیک تبلیغات خود را در گوگل مشاهده کنید.

توصیه ما را برای تماشای دوره آموزشی گوگل ادوردز نادیده نگیرید. در دوره جامع ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است، درباره کلیه مفاهیم بالا و چگونگی به کارگیری آن‌ها توضیح داده‌ایم.با مشاهده آن می‌توانید با کمترین هزنه ممکن تبلغ کنید و نرخ بازگشت سرمایه خود رابه حداکثر برسانید.

برای مشاهده آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز روی لینک آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر تبلیغ کنید کلیک کنید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

لیست کلمات کلیدی منفی برای کاهش هزینه ها در گوگل ادوردز

بسیاری از افراد از هزینه های بالای تبلیغات در گوگل ناراضی هستند و همواره با این سوال مواجهند که چطور می‌توان این هزینه‌ها را کم کرد! با انتخاب لیست کلمات کلیدی درست می‌توانید هزینه تبلیغات خود را تا چندین برابر کاهش دهید. یکی از مهمترین انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق)، کلمه کلیدی منفی است.

در واقع با استفاده از کلمات کلیدی در جای مناسب خود، می‌توانید شانس بیش‌تری برای انتخاب شدن توسط گوگل داشته باشید (با همان هزینه تبلیغاتی پایین).

در مقاله‌ی انواع کلمات کلیدی توضیحات کاملی درباره‌ی کلمات کلیدی و انواع آن داده‌ایم. در اینجا می خواهیم به نحوه‌ی انتخاب کلمات کلیدی بپردازیم.

فرض کنید در حال برگزاری مراسمی هستید و می‌خواهید لیستی از مهمانان تهیه کنید و مهمانان شما قرار است تنها از همین لیست انتخاب شوند. نوشتن لیست کلمات کلیدی برای تبلیغ در گوگل ادز دقیقا همانند لیست دعوت برای مهمانان می‌باشد.

دعوت هر فرد برای شما هزینه خواهد داشت در حالی که ممکن است اصلا نیازی به حضور آن فرد نباشد.

چگونه می‌توان یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرد؟

برای مثال سایت ما درحال ارائه‌ی محصولی تحت عنوان دوره آموزش گوگل ادوردز است. در این‌حالت چون کاربر برای استفاده از دوره‌ ما باید هزینه پرداخت کند کلمه‌ی رایگان برای ما یک کلمه‌ی مضر است. بنابراین ما نمی‌خواهیم که هنگام جستجوی «دوره‌ی آموزشی رایگان گوگل ادوردز» در تبلیغات گوگل نمایش داده شویم. در این حالت ما باید در اکانت ادوردز خود، کلمه‌ آموزش گوگل ادوردز را در بخش کلمات کلیدی تبلیغات خود قرار دهیم و کلمه‌ی رایگان را در لیست کلمات منفی ثبت کنیم.

با این کار تبلیغات ما برای افرادی که به دنبال آموزش رایگان گوگل ادوردز هستند، نمایش داده نخواهد شد و این دقیقا همان چیزی است که ما به دنبال آن هستیم.

کلمات کلیدی منفی نقش قابل توجهی در صرفه جویی هزینه ها و به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) دارند. پس با استفاده از کلمات کلیدی مناسب می توانیم هزینه‌های تبلیغاتی سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهیم و میزان بازگشت سرمایه‌ی خود را در مدت زمان کوتاه افزایش دهیم.

اگر شما تاکنون از قرار دادن لیست کلمات کلیدی برای افزایش راندمان سایت خود استفاده نکرده‌اید، توصیه می‌کنیم حتما این مقاله را بخوانید و دستورالعمل های آن را اجرا کنید.

طبق تجربه‌های ما در مشاوره‌ها، فهمیده‌ایم که بسیاری از کسب و کارها از کلمات کلیدی منفی استفاده نمی‌کنند! بسیاری از رقبای شما، بیش‌تر انرژی خود را صرف مسائل ظاهری سایت می‌کنند. بنابراین شما می‌توانید از این فرصت عالی استفاده کنید و از رقبایتان جلو بزنید.

در واقع با استفاده از قراردادن لیست کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادوردز خود، می‌توانید بازدیدهای نامرتبط و کلیک‌های غیر مربوط سایت خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهید.

روش های یافتن کلمات کلیدی منفی

  • پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو
  • ابزار گوگل کیورد پلنر

ابزار گوگل کیورد پلنر

همان طور که در ابتدای مقاله گفتیم در تبلیغ برای آموزش گوگل ادوردز کلمه‌ی رایگان یک کلمه‌ی نامناسب است. اگر آن را جز کلمات کلیدی منفی سایت خود قرار ندهیم، گوگل سایت ما را هنگام جستجو برای آموزش رایگان گوگل ادوردز به نمایش خواهدگذاشت و به ازای هر کلیک روی آن از ما هزینه دریافت خواهد کرد. در حالی‌که محتوای سایت ما با محتوای جستجوی کاربر مطابقت ندارد.

با استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر (Google Ads Keyword Planner) می‌توانیم یک لیست کلمات کلیدی منفی که در کسب و کار ما استفاده‌ای ندارند تهیه کنیم..

پیشنهادهای گوگل در صفحه نتایج جستجو

 هنگامی که شما کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل کلمات کلیدی‌ای که سایر کابران نیز از آن‌ها استفاده کرده‌اند را به شما نمایش خواهد داد. با استفاده از این کلمات کلیدی می‌توانید تبلیغات خود را هدایت کرده و با ارزیابی عملکرد سایت خود لیست کلمات کلیدی خود را به روز رسانی کنید. این کار منجر می‌شود به لیستی از کلمات کلیدی مثبت و منفی بهینه که کاملا منطبق با کسب و کار شماست دست یابید.

توجه داشته باشید که اگر به لیست کلمات کلیدی مناسب دست یافتید و نتیجه ی مطلوبی از آن گرفتید، فکر نکنید که کار شما به اتمام رسیده‌است. هدف شما بیش‌تر دیده شدن توسط کاربران است، انگیزه‌ی خودرا برای بیش‌تر دیده شدن حفظ کنید و همواره با تغییر لیست کلمات کلیدی منفی و داشتن خلاقیت در آن سعی کنید در راستای تحقق این هدف قدم بردارید.

چگونگی افزودن کلمات کلیدی منفی به اکانت گوگل ادز

حال شما یک لیست کلمات کلیدی تهیه کرده اید و با استفاده از آن ها می‌توانید به نتیجه‌ی دلخواه سایت خود دست یابید.

مرحل قرار دادن کلمات کلیدی منفی در اکانت گوگل ادز:

  • به حساب کاربری گوگل ادز خود وارد شوید.
  •  روی گزینه Keywords (کلمات کلیدی) کلیک کنید.
  • روی گزینه Negative keywords (کلمات کلیدی منفی) کلیک کنید.
  • در قسمت Add to دو گزینه دارید: “ Ad Group” و “Campaign”.
  • کمپین یا ادگروپ مورد نظر خود را انتخاب کنید.
  • کلمات کلیدی منفی را در کادر وارد کنید.
    1. برای اضافه کردن کلمات کلیدی منفی با پیش فرض broad match، لازم است شما کلمات مترادف، نوع مفرد و جمع کلمات و نیز سایر مدل ها را به مجموع کلمات خود بیافزایید. برای مثال کلماتی مانند رایگان، مجانی و…
    2. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض phrase match، متن مورد نظر خود را داخل علامت “…” قرار دهید. برای مثال : “رایگان”.
    3. برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی با پیش فرض exact match، متن مورد نظر خود را داخل علامت […] بنویسید. برای مثال [رایگان].
  • بر روی گزینه save (ذخیره) کلیک کنید

 

لیست کلمات کلیدی منفی

قطعا به اهمیت کلمات کلیدی در تبلیغات خود پی برده‌اید پس مطمئن باشید که با بهره‌گیری از لیست کلمات کلیدی منفی و به روزرسانی مستمر آن می‌توانید بهترین نتیجه را در تبلیغات خود بگیرید.

در دوره جامع آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است،‌ می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری درباره انواع روش‌های یافتن کلمات کلیدی به دست آورید و با کلیه روش های کاهش هزینه در گوگل ادوردز آشنا شوید.

برای مشاهده این ویدیو آموزشی روی لینک دوره آموزش گوگل ادوردز کلیک کنید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل ادوردز برای جستجوهای موبایلی

امروزه تبلیغات برای تمامی کسب و کارها در هر سطح و با هر موضوعی مورد نیاز می‌باشد. تبلیغات در گوگل یکی از بهترین روش‌های فعلی در دنیای بازاریابی اینترنتی است.

تبلیغات ادوردز از ابزارهایی است که به کمک آن می توانید در لیست جستجوی کسانی قرار بگیرید که در جست و جوی اطلاعات و خرید کالایی هستند.

بسیاری از کسب و کارهای کوچک از کمپین های تبلیغاتی ادوردز به دلیل پیچیدگی و نیاز آن ها به مدیریت صحیح دوری می کنند.

در حالیکه تغییرات جدید روی پلتفرم گوگل ادوردز آن را برای همه مشاغل با هر سطحی بسیار ساده کرده است تا بتوانند یک برنامه ی تبلیغاتی جامع موبایلی ppc را اجرا کنند (در دوره‌ی آموزش جامع گوگل ادوردز، ما به صورت کامل درباره‌ی این پنل جدید و ویژگی‌های آن صحبت  کرده ایم. اگر علاقه مند به یادگیری ادوردز به صورت عملی هستید، همین الان دوره آموزش گوگل ادودرز را ببینید).

امروزه با وجود ابزار قدرتمند گوگل ادوردز، بازاریابان اینترنتی با هر نوع مهارت و سطح بودجه‌ای می‌توانند به راحتی اقدام به بازاریابی و فروش محصولات شرکت خود کنند.

گوگل ادوردز یکی از بهترین سرویس های تبلیغات اینترنتی در دنیاست که متاسفانه در ایران خیلی به آن توجهی نشده است. به دلیل تحریم این سرویس در ایران، خیلی از افراد نسبت به استفاده از ادوردز رغبتی ندارند.

احتمالا خود شما نیز در استفاده از ادوردز دچار نگرانی هستید. از یک طرف سایت های ایرانی امکان تبلیغ در ادوردز را ندارند. از طرف دیگر ممکن است نسبت به بلاک شدن اکانت خود نگران باشید. در این مقاله می‌خواهیم نگرانی شما را در این حوزه برطرف کنیم. علاوه بر آن در مورد بهترین روش ها برای مدیریت تبلیغات در ادوردز با شما صحبت می‌کنیم.

اگر این مقاله را تا انتها بخوانید و دستورالعمل های آن را اجرا کنید، به شما قول می‌دهیم که یک برنامه جامع برای تبلیغات PPC خود خواهید داشت. اگر در اجرای برنامه‌ی خود هر گونه سوالی هم داشتید، می‌توانید در بخش نظرات آن را با ما در میان بگذارید.

برای شروع تبلیغات در گوگل ادوردز، نخست باید ۴ فعالیت اصلی انجام دهید که عبارتند از:

۱ . تعیین اهداف برای تبلیغات در گوگل

همانطور که می‌دانید برای انجام هر کاری نیاز به هدف‌گذاری دقیق و مناسب داریم.

برای هدف‌گذاری مناسب بهتر است از روش اسمارت استفاده کنیم چرا که این روش احتمال رسیدن به هدف را افزایش می‌دهد.

در روش اسمارت اهداف باید دارای ۵ ویژگی باشند این ۵ ویژگی عبارتند از :

  • معین Specific
  • قابل اندازه گیری Measurable
  • دست یافتنی Attainable
  • واقع بینانه Realistic
  • زمان بندی شده Timely

تبلیغات در گوگل ادوردز | اهداف اسمارت

تبلیغات کلیلی گوگل ادوردز (ppc) تا حد زیادی به این اهداف منتهی می‌شود؛ شما می‌توانید با تبلیغات در گوگل ادوردز تا حد زیادی به هدف نهایی خود که کسب درآمد است، دست پیدا کنید.

 بازاریابی با استفاده از گوگل ادوردز می تواند به طور کامل با اهداف کسب و کار شما همخوانی داشته باشد.

در واقع روش گوگل ادوردز (گوگل ادز جدید) ۴ نتیجه‌ی زیر را برای تبلیغات شما به دنبال خواهد داشت:

  • افزایش تعداد کلیک روی لینک سایت
  • تبدیل مشاهده کننده به خریدار
  • افزایش نرخ CTR (اگر با اصطلاح CTR آشنایی ندارید مقاله CTR به چه معناست؟ را ببینید)
  • کاهش تعداد افرادی که سبد خرید خود را ترک می‌کنند؛ حتما برای خود شما هم پیش آمده‌است که بعد از تکمیل سبد خرید خود و انتقال به سایت پرداخت از خرید منصرف شده‌باشید؛ چگونه می‌توان این اتفاق را کاهش داد؟

برای رسیدن به این نتایج باید از هدف گذاری اسمارت استفاده کنید. در تبلیغات گوگل ادوردز با توجه به این که گوگل تمامی پارامترها را برای شما محاسبه می‌کند (قیمت هر کلیک، تعداد کلیک‌ها، تعداد نمایش و ….)، هدف گذاری اسمارت برای شما بسیار ساده‌تر خواهد بود.

۲. مشخص کردن مخاطبان بازار هدف

برای رسیدن به نتیجه مورد نظر خود در تبلیغات همواره باید به دنبال مخاطبانی باشیم که در هنگام جستجو قصد خرید دارند.

در واقع ما باید بتوانیم مخاطبانی را بیابیم که «دقیقا» به دنبال محصول ارائه شده‌ی ما می‌گردند.

با هدف گذاری دقیق و درک صحیحی از متن جستجوی افراد (با در نظر گرفتن زمان و ابزار جستجوی آن ها) می‌توان به طور دقیق مشخص کرد که محصول ارائه شده ی ما تا چه اندازه با محصول مورد جستجوی مخاطب تطابق دارد.

چگونه می‌توانیم هدف‌گذاری دقیقی داشته باشیم؟

ابتدا باید به ۵ سوال زیر پاسخ دهید:

  1. مشتریان شما چه کسانی هستند؟
  2. در جستجوی چه چیزی هستند؟
  3. معمولا در چه زمانی آنلاین هستند و به دنبال محصولی می‌گردند؟
  4. کجا زندگی می‌کنند و از چه فروشگاهی خرید می‌کنند؟ شما کجا می‌توانید آن ها را پیدا کنید؟
  5. چرا دنبال چنین محصولی می‌گردند و چرا شما انتخاب مناسبی برای آن‌ها هستید؟

با پاسخ به این سوالات به راحتی می‌توانید مخاطبان بازار هدف خود رامشخص کنید و تبلیغات موثری داشته باشید.

۳. مشخص کردن کلمات کلیدی برای تبلیغات در گوگل

انتخاب کلمات و عبارات کلیدی حرف اول را در تبلیغات شما می‌زنند.

هنگامی که جستجوگران در جستجوی محصولی هستند، گوگل ادوردز لیستی از سایت های مرتبط با محتوای جستجوی فرد را به او پیشنهاد می‌دهد.

با توجه به کلمات کلیدی نهایی که شما برای وبسایت خود انتخاب می کنید گوگل ادوردز تشخیص می دهد که وبسایت شما را در لیست جستجوی چه کسانی قرار دهد.

برای مثال فرض کنید شما ارائه دهنده‌ی دستگاه موبایل هستید؛ می‌دانید که بیش از نیمی از افرادی که به دنبال خرید موبایل هستند قصد دارند آن را در کمتر از یک ساعت خریداری کنند.

پس شما باید بتوانید با استفاده از کلمات کلیدی مناسب قبل از آن که دیر شود خودتان را به این افراد معرفی کنید.

استفاده از کلمه ی کلیدی مناسب از حساسیت زیادی برخوردار است.

برای آشنایی بیش‌تر با کلمات کلیدی می توانید به مقاله ما با موضوع انواع کلمات کلیدی برای تبلیغات در گوگل مراجعه کنید.

با استفاده از دوره آموزش گوگل ادوردز برای تبلیغات در گوگل می توانید داده ها و ترافیک سایت خود را تجزیه تحلیل کنید و از کلمات کلیدی مناس برای تبلیغات موثزتر استفاده کنید.

کلمات کلیدی منفی را نیز فراموش نکنید؛ استفاده ازآن ها برای شما اثر بخش نخواهد‌بود و تنها هزینه‌ تبلیغات شما را افزایش خواهدداد.

۴. بهینه سازی تبلیغات در گوگل ادوردز برای موبایل

تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از ۹۰ درصد مردم در حال گشتن بین ابزارهای جستجوی مختلف هستند، تا به هدف خود دست یابند.

۹۳ درصد از جستجوگران بعد از تحقیقات لازمی که با موبایل انجام می‌دهند اقدام به خرید می‌کنند.

در عصر حاضر با توجه به تنوع فروشگاه‌ها و صفحات اینترنتی، رمز موفقیت برای فروش محصولات، تبلیغات و دیده شدن توسط مشتریان می‌باشد. موضوع حائز اهمیت تطابق تبلیغات و محصول ارائه شده توسط شماست.

توجه داشته باشید که برای تبلیغات، تکرار مداوم تبلیغ شما در یک عبارت خاص در گوگل کافی نیست! استفاده از کلمات کلیدی متنوع اهمیت بیش‌تری دارد چرا که به کمک آن می‌توانید در لیست جستجوی کاربران جدید قرار بگیرید و به مخاطبان بیش تری دسترسی پیدا کنید.

بهترین روش های تبلیغات موبایلی برای تبلیغات در گوگل

  • بهینه سازی استفاده از موبایل از ابتدا تا کنون طوری از موبایل برای تبلیغات خود استفاده کنید که کاربران با دید بدی آن را به یکدیگر معرفی نکنند و به سراغ سایت رقیب نروند.
  • تبلیغات متنوعی در سایت خود قرار دهید؛ این تبلیغات به سادگی برای شما فروش ایجاد می‌کنند. در نظر داشته باشید که درج این تبلیغات برای شما در سایت تان رایگان هستند.
  • از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید؛ تا کاربران بتوانند سریعا برای خرید تصمیم بگیرند، کلمات کلیدی از نوع broad کاربرد خوبی در تبلیغات موبایلی خواهند داشت.
  • تشویق جستجوگران موبایلی برای پیوستن به پیشنهادات خود
  • مشخص کنید که می‌خواهید چه زمانی کمپین شما فعال باشد و آن را با پیشنهادهای مختلف در طول روز و طول هفته بهینه سازی کنید. مثلا فرض کنید که ما اسنپ هستیم. برای تبلیغات اسنپ در نظر بگیرید که تعداد زیادی از مردم بعد از اتمام کار به سراغ آژانس های اینترنتی می‌روند. بنابراین بهتر است که تبلیغ ما در این زمان فعال باشد.
  • به طور دائم عملکرد سایت خود را ارزیابی کرده و آن را بهینه سازی کنید؛ با در نظر داشتن اینکه چگونه می‌توانید کاربران را به سمت اهداف خود سوق دهید.

برای یادگیری این روش ها به صورت کاربردی می‌توانید دوره آموزش گوگل ادوردز را دربافت کرده و مشاهده کنید.

آموزش گوگل ادوردز

امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

یکی از مفاهیم مهم در تبلیغات گوگل ادوردز، امتیاز کیفیت یا Quality Score می باشد. این امتیاز مشخص کننده نحوه حضور شما در مزایدات گوگل ادوردز است. هر چقدر امتیاز کیفیت یا Quality Score شما بالاتر باشد، هزینه تبلیغات ادوردز شما کاهش می یابد.

گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز)، سرویس تبلیغاتی گوگل می باشد که یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات بازاریابی اینترنتی است. در این مقاله در مورد ۳ روش برای کاهش هزینه تبلیغات تان از طریق افزایش امتیاز کیفیت پرداخته ایم. با خواندن این مقاله می توانید با هزینه ای بسیار کمتر در گوگل تبلیغ کنید.

امتیاز کیفیت یا Quality Score چیست و چه اهمیتی دارد؟

سرویس گوگل ادوردز یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات کلیکی در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. برخلاف سایر روش های تبلیغات کلیکی که در آن هزینه هر کلیک ثابت است، در گوگل ادوردز هزینه هر کلیک به صورت پویا محاسبه می شود. هزینه هر کلیک در گوگل ادوردز وابسته به امتیاز کیفیت یا Quality Score اکانت شماست.

امتیاز کیفیت یا Quality Score اکانت شما عددی بین ۱ تا ۱۰ است. هر چقدر این عدد به ۱۰ نزدیک تر باشد، یعنی تبلیغات شما کیفیت بالاتری دارد و نیاز مخاطبان را بهتر برطرف می کند. در نتیجه گوگل به ازای تبلیغاتش به شما تخفیف می دهد و شما با هزینه کمتر در گوگل ادوردز تبلیغ می کنید.

امتیاز کیفیت شما بستگی به عوامل متعددی دارد از جمله:

  • میزان CTR شما (اگر با اصطلاح CTR آشنایی ندارید، مقاله CTR به چه معناست ؟ را ببینید).
  • مرتبط بودن کلیدواژه های شما با Ad group هایتان (مقاله کلمات کلیدی گوگل ادوردز را ببینید).
  • کیفیت و میزان ارتباط متن آگهی شما با صفحه فرودتان
  • میزان ارتباط بین کلیدواژه جستجوی کاربر و متن آگهی تان (مقاله متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز را ببینید).
  • تاریخچه عملکرد حساب کاربری ادوردز شما.

هیچکس به جز گوگل دقیقا نمی داند هر عامل تا چه میزان در الگوریتم تعیین امتیاز کیفیت یا Quality Score نقش دارد. اما ما می دانیم که نرخ کلیک از مهم ترین عوامل است.

اینکه درصد بیشتر افرادی که تبلیغ شما را می بینند روی آن کلیک کنند، نشانه ای قوی برای گوگل است که تبلیغات شما مناسب کاربران است. در این صورت گوگل از دو طریق زیر به شما پاداش می دهد.

  • رتبه بندی تبلیغ (Ad Rank) بالاتر – تبلیغ شما در نتایج بالاتر نمایش داده می شود
  • هزینه های پایین تر

مزایای بهبود امتیاز کیفیت یا Quality Score در گوگل ادوردز

در یک جمله اگر بخواهیم بگوییم باید بگوییم که امتیاز کیفیت بالاتر برابر است با موفقیت در تبلیغات PPC گوگل ادوردز. اما چرا؟

زمانی که امتیاز کیفیت یا Quality Score بالا باشد، گوگل هزینه هر کلیک را برای اکانت شما کاهش می دهد. برای مثال اگر قبلا هزینه هر کلیک برای شما ۵۰۰ تومان بود، می توانید تبلیغات خود را به ازای هر کلیک ۳۰۰ تومان انجام دهید (یعنی ۴۰ درصد ارزان تر !)

در نتیجه شما می توانید انتظار نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری داشته باشید. هزینه تبلیغات شما کاهش می باید و اگر قبلا تبلیغ شما در ادوردز، به صرفه نبود برای شما اثربخش می شود. در نتیجه می توانید تبلیغ خود را در حجم وسیع تر اجرا کنید.

البته طبیعی است که الزاما نرخ تبدیل مشتری شما به همان میزان نرخ کلیک کاهش نمی یابد. نرخ تبدیل برابر است با تعداد افرادی که پس از کلیک روی تبلیغ شما، تبدیل به مشتری می شوند.

از آن جایی که درصد کمتری از افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند از سایت شما خرید می کنند، بنابراین اگر هزینه هر کلیک شما ۴۰ درصد کاهش یابد هزینه نرخ تبدیل شما مثلا ۱۵ درصد کاهش می یابد (به صورت کلی کاهش می یابد). در نتیجه شما با همان هزینه تبلیغاتی، مشتریان بیش تری جذب می کنید و درآمد بالاتری خواهید داشت که باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه شما می شود.

به خاطر داشته باشید که امتیاز کیفیت یا Quality Score بالا از نظر گوگل به این معنا است که تبلیغ شما منطبق بر نیازهای مشتریان تان است. پس شما باید انتظار افزایش فروش را نیز داشته باشید.

چگونه امتیاز امتیاز کیفیت خود را افزایش دهیم؟

از آنجا که نمره کیفیت تعیین می کند که تبلیغ شما به چه تعداد و در چه جایگاهی ظاهر شود، باید تلاش کنید تا هر چه سریع تر امتیاز کیفیت یا Quality Score اکانت ادوردز خود را افزایش دهید.

این کار را می توان با بهبود زمینه های زیر انجام داد

تحقیق درباره کلیدواژه

شناسایی کلیدواژه هایی که بیش ترین تبدیل را برای شما دارند، باعث می شود که ترافیک هدفمند و خریدار را جذب سایت خود کنید.

سازماندهی کلیدواژه

کلیدواژه های خود را به گروه های کوچک تر تقسیم کنید و برای هر گروه، کمپین ها و ادگروه های مختلفی تعیین کنید (برای آشنایی کامل با کمپین ها و ادگروه ها در گوگل ادوردز، آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید را ببینید).

تصحیح متن آگهی

متن آگهی های خود را برای دسته ی خاصی از مخاطبان تان بنویسید. با ویرایش دوباره و چندباره آن، متنی را پیدا کنید که بهترین عملکرد را برای شما دارد.

بهینه سازی صفحات فرود

صفحات فرود خود را از لحاظ محتوا و ارزش، غنی کنید. این کار باعث بیش تر ماندن کاربر در صفحه فرود شما و افزایش احتمال تبدیل شدن آن به مشتری می شود.

حذف کلمات کلیدی منفی

پیگیری مستمر، شناسایی و حذف کلمات نامرتبطی که بودجه شما را از بین می برند.

آموزش جامع ویدیویی برای بهبود امتیاز کیفیت گوگل ادوردز

بهینه سازی و اجرای تمامی عوامل بالا، نیاز به صرف هزینه و وقت دارد. شما باید هر کدام از عوامل را به صورت جداگانه مورد بررسی قرار دهید و آنرا آزمایش کنید. در این حالت است که می توانید امتیاز کیفیت اکانت خود را افزایش دهید.

در دوره «آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید» به صورت کاملا ویدیویی و عملی در مورد تمامی مراحل بالا صحبت کرده ایم. ما یک کمپین بازاریابی اینترنتی ادوردز برای یکی از مشتریان مان اجرا کرده ایم و تمامی مراحل آن را در این آموزش بیان کرده ایم.

شما با دیدن این آموزش بر تمامی بخش های گوگل ادوردز مسلط خواهید شد. علاوه بر آن به تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز دست پیدا خواهید کرد. همین الان با کلیک روی لینک «آموزش گوگل ادوردز» این آموزش را ببینید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

برای بسیاری از مدیران کسب و کارهای اینترنتی و دیجیتال مارکترها، گوگل ادوردز ابزاری است که در آن مجموعه ای کلیدواژه تعیین می کنند تا در زمان جستجوی کاربران، تبلیغ آن ها نمایش داده شود. اما گوگل ادوردز (با نام جدید گوگل ادز) بسیار فراتر از این موضوع است. انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز هستند که هر نوع کلیدواژه به منظور هدف خاصی به کار می رود.

با دانستن ویژگی های این کلیدواژه ها و تفاوت های آن ها، می توانید تبلیغ خود را بسیار هدفمند تر و موثرتر اجرا کنید. با شناخت انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز می توانید ترافیک غیرخریدار را از تبلیغات خود حذف کنید. با تمرکز تبلیغات خود روی مشتریان بالقوه می توانید هزینه بسیار پایین تری برای تبلیغات خود بپردازید و از طرفی فروش بیش تری نیز داشته باشید.

در این مقاله می خواهیم در مورد انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز صحبت کنیم. به علاوه ۳ راهکار عملی برای کاهش هزینه تبلیغات تان از طریق انتخاب درست کلیدواژه ها به شما معرفی خواهیم کرد.

کلید واژه چیست و چرا در تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز مهم است؟

در گوگل ادوردز که یکی از روش های تبلیغات کلیکی بازاریابی اینترنتی است، همه چیز با کلیدواژه شروع می شود.

زمانی که مخاطب از گوگل استفاده می کند، چند کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو تایپ می کند. سپس گوگل مجموعه ای از نتایج را به او نمایش می دهد.

این نتایج چه نتایج طبیعی سئو باشند و چه تبلیغات گوگل ادوردز، به دلیل شباهت بین مفهوم شان و کلیدواژه های تایپ شده کاربر، نمایش داده می شوند.

اگر شما می خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید تا در زمان جستجوی مخاطبان، تبلیغ شما به آن ها نمایش داده شود باید روی کلیدواژها مزایده بگذارید (اگر تا به حال با گوگل ادوردز کار نکرده اید، برای آشنایی با مراحل ساخت اکانت و ثبت اولین تبلیغ خود، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

برای موفقیت در تبلیغات PPC شما بایستی مطمئن شوید که از مناسب ترین کلیدواژه ها در تبلیغات خود استفاده کرده اید. برای رسیدن به این هدف، باید چند مورد را در تبلیغات خود رعایت کنید:

الف) تحقیق درباره کلید واژه ها

با استفاده از ابزارهای تحقیقاتی موجود و تجزیه و تحلیل اطلاعات بدست آمده می توانید یک لیست کامل از مناسب ترین کلید واژه ها برای کسب و کار خود تهیه کنید.

این لیست مشخص می کند که مشتریان بالقوه شما برای یافتن مجموعه خدمات و محصولات شما از چه کلیدواژه هایی استفاده می کنند. همچنین مشخص می کند که میزان رقابت در هر یک از این کلیدواژه ها چه قدر است. بنابراین استراتژی قیمت گذاری تبلیغات شما را مشخص خواهد کرد.

بهترین ابزار تحلیل کلیدواژه

یکی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلیدواژه ها، ابزار Google Keyword Planner است. برای آشنایی کامل با چگونگی استفاده از این ابزار، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

ب) گروه بندی و سازماندهی کردن کلمات کلیدی

برای انتخاب بهتر کلمات کلیدی، آن ها را در گروه های کوچکتری تقسیم بندی و دسته بندی کنید. این کار به شما کمک می کند که هزینه تبلیغات خود را به بخشی اختصاص دهید که بیش ترین درآمد را برای شما دارد.

برای مثال در شکل زیر تبلیغی را می بینید که ما برای شرکت رایاپردازش که در حوزه برگزاری وبینار فعال است، اجرا کرده ایم.

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

این شرکت خدمات متعددی را در حوزه وبینار و وب کنفرانس ارایه می دهد. علاوه بر آن سیستمی نیز برای آموزش مجازی سازمان ها دارد.

در اجرای کمپین ادوردز این شرکت، ما این خدمات را به ۳ گروه مجزا تقسیم کردیم و برای هر گروه مجموعه کلیدواژه های خاصی در نظر گرفتیم. هر گروه به صورت مجزا قیمت گذاری شد و هزینه تبلیغاتی به آن اختصاص داده شد.

سپس کمپین برای یک دوره تست راه اندازی شد و عملکرد هریک از این گروه ها مشخص شد (نسبت هزینه به درآمد). گروه هایی که موثر تر بودند، گسترش پیدا کردند و گروه های غیر موثر حذف شدند.

به این ترتیب ما توانستیم بودجه تبلیغاتی شرکت را در بخش هایی متمرکز کنیم که سودآوری بیش تری برای مجموعه داشت.

کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز

در دوره تصویری فارسی گوگل ادوردز، به صورت کاملا مفصل و عملی درباره تمامی بخش های گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. کلیه مراحل از ساخت اکانت، ثبت اولین تبلیغ، دسته بندی تبلیغ و اد گروه ها، بهینه سازی تبلیغ و … به صورت عملی آموزش داده شده اند.

شما با مشاهده این آموزش قادر خواهید بود که ۰ تا ۱۰۰ گوگل ادوردز را فرا بگیرید. به علاوه به تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های گوگل ادوردز نیز دسترسی پیدا خواهید کرد.

ج) استفاده از کلمات کلیدی منفی

استفاده از کلمات کلیدی منفی یک روش عالی برای فیلتر کردن کلیک های ناخواسته است.

کلمات کلیدی منفی یک از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. با تنظیم کلمات کلیدی منفی در تبلیغات خود، به گوگل می گویید که تبلیغ شما به کاربرانی که در جستجویشان کلمات کلیدی منفی وجود دارد، نمایش داده نشود.

فرض کنید ما قصد تبلیغ دوره آموزش گوگل ادوردز – اثربخش  در گوگل تبلیغ کنید را داریم. فرض کنیم روی عبارت «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ قرار داده ایم.

با توجه به این که دوره ما پولی است و کاربر برای استفاده از آن، هزینه پرداخت کند ما تمایلی نداریم که در جستجوی «آموزش رایگان گوگل ادوردز» نمایش داده شویم. در این حالت ما در اکانت ادوردز خود، کلمه «رایگان» را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی ثبت می کنیم. در این حالت دیگر در این جستجو، تبلیغ ما نمایش داده نمی شود.

د) بهینه سازی هزینه مربوط به کلیک کلیدواژه ها

طبیعتا شما برای تبلیغات خود بودجه ای معین و محدود در اختیار دارید. بنابراین مهم است تا به بهترین شکل بودجه تبلیغاتی خود را مصرف کنید.

یکی از بهترین راه ها برای کاهش هزینه تبلیغات گوگل ادوردز، بهینه سازی تبلیغ و سایت تان است. هزینه ای که شما به ازای هر کلیک به گوگل پرداخت می کند به پارامتری به نام Quality Score بستگی دارد.

امتیاز Quality Score عددی بین ۱ تا ۱۰ است. هر چقدر امتیاز شما بالاتر باشد، هزینه ای که به ازای هر کلیک پرداخت می کنید کمتر خواهد شد. بنابراین می توانید با همان بودجه تبلیغات، ترافیک بسیار بیش تری را از گوگل ادوردز دریافت کنید.

برای آشنایی با پارامتر Quality Score و روش های بهینه سازی آن، آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز

در زمان ثبت تبلیغ در گوگل ادوردز، شما می توانید مشخص کنید که تبلیغ شما چه زمانی و در چه جستجوهایی به کاربر نمایش داده شود.

فرض کنیم ما برای سایت خودمان قصد تبلیغ داریم و هدف مان فروش آموزش گوگل ادوردز است. حالا فرض کنید کاربری عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» را جستجو می کند. به نظر شما آیا تبلیغ ما به این کاربر نمایش داده می شود یا خیر؟

پاسخ به این سوال وابسته است به انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز . در گوگل ادوردز ۴ نوع keyword match type می توان تعریف کرد که عبارت اند از:

۱) حالت Broad Match

این حالت که حالت پیش فرض گوگل ادوردز است، گسترده ترین نوع مطابقت از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز است. اگر نوع کلیدواژه شما از نوع broad باشد، تبلیغ شما در تمامی حالت هایی که کلمه شما در ترکیب های دیگری به کار رفته باشد نمایش داده می شود.

برای مثال در مثال «آموزش گوگل ادوردز» تبلیغ ما به ازای جستجوهای زیر نمایش داده می شود.

الف) آموزش ویدیویی گوگل ادوردز

ب) کتاب آموزش گوگل ادوردز

ج) آموزشی ویدویی فارسی گوگل ادوردز

د) آموزش google adwords

در این حالت، تبلیغ ما به ازای جستجوهایی که مفهوم آن ها با کلیدواژه ما یکسان است، نیز نمایش داده می شوند. برای مثال در حالت د، گوگل می فهمد که «گوگل ادودرز» و «google adwords» یکسان هستند. بنابراین تبلیغ ما به که کسی که عبارت «د» را جستجو می کند نیز نمایش داده می شود.

۲) حالت Modified Broad Match

در این حالت گستردگی نمایش تبلیغ شما کمتر می شود. گوگل هم معنی ها و کلمات هم مفهوم را حذف می کند و دیگر تبلیغ شما در این عبارات نمایش داده نمی شود.

همین مثال بالا و همان ۴ حالت الف تا د را در نظر بگیریم. اگر کلیدواژه ما از نوع Modified Broach Match از انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز باشد، تبلیغ ما دیگر در حالت «د» نمایش داده نمی شود.

۳) حالت Phrase Match

در این حالت، عبارتی که کاربر جستجو می کند باید دقیقا شامل کلیدواژه های ما باشد (به همان ترتیب).

در مثال بالا، در حالت Phrase Match گزینه ب نمایش داده می شود. چون عبارت «کتاب آموزش گوگل ادوردز» که مورد جستجوی کاربر است، دقیقا عبارت کلیدواژه ی ما که «آموزش گوگل ادوردز» است را به همین ترتیب دارد.

اما تبلیغ ما در حالت الف نمایش داده نمی شود. چرا که عبارت «آموزش ویدیویی گوگل ادوردز» دارای یک کلمه اضافه «ویدیویی» است که ما بین کلمات کلیدواژه ما قرار گرفته است.

۴) حالت Exact Match

در این حالت، عبارت جستجوی کاربر باید دقیقا همان کلیدواژه ما باشد. بنابراین فقط در زمانی که جستجوی کاربر «آموزش گوگل ادوردز» است، تبلیغ ما نمایش داده می شود.

گام های بعدی

در دوره جامع ویدیویی فارسی گوگل ادوردز که توسط تیم ما تهیه شده است، درباره کلیه مفاهیم مربوط به انواع keyword match type ها در گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. همچنین نحوه تنظیم این کلیدواژه ها در گوگل ادوردز را روی داشبورد خود گوگل ادوردز به شما نشان داده ایم.

علاوه بر آن با مشاهده این آموزش قادر خواهید بود که راه هایی عالی را برای کاهش هزینه تبلیغات ادوردز خود اجرا و پیاده سازی کنید. این روش ها به شما کمک می کند که با هزینه تبلیغاتی کمتر، همین نتیجه ای را میگیرید که الان گرفته اید.

برای مشاهده سرفصل های آموزش ویدیویی فارسی گوگل ادوردز، روی لینک آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید کلیک کنید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

اموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز

گوگل ادوردز با نام جدید گوگل ادز، پلتفرم تبلیغاتی گوگل می باشد. با استفاه از آن می توانید به سادگی ترافیک قابل توجهی جذب سایت خود کنید. در اموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز می خواهیم به صورت تصویری و ویدیویی به شما نشان دهیم که چطور می توانید در ۱۰ دقیقه اکانت ادوردز خود را راه اندازی کنید.

علاوه بر اموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز ، منابع آتی را نیز به شما معرفی کرده ایم تا بتوانید اولین کمپین تبلیغاتی خود را در گوگل ادوردز ایجاد کنید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است. در گوگل ادوردز شما با پرداخت هزینه به گوگل می توانید وب سایت خود را تبلیغ کنید.

احتمالا در صفحه نتایج جستجوی گوگل عبارت ad در کنار بعضی از نتایج را دیده باشید. این عبارت مخفف advertisement یا تبلیغ است و مشخص می کند که لینک درج شده در گوگل یک لینک تبلیغاتی است.

لینک تبلیغاتی یعنی که سایت نمایش داده شده بابت درج لینکش در گوگل هزینه پرداخت کرده است و نمایش آن به دلیل SEO خوب سایت نیست.

به عنوان یک نمونه تبلیغ در گوگل ادوردز می توانید لینک تصویر زیر را ببینید. این تصویر یک نمونه از کمپین تبلیغاتی است که ما برای شرکت رایاپردازش اجرا کرده ایم (برای آشنایی با مراحل ۰ تا ۱۰۰ اجرای کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادوردز و همچنین کسب تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

نمونه متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز

نحوه پرداخت در گوگل ادوردز چگونه است؟

مکانیزم قیمت گذاری تبلیغات در گوگل ادوردز بر مبنای CPC یا پرداخت به ازای کلیک است. در این روش شما به ازای هر کلیکی که روی تبلیغ سایت شما می شود، به گوگل هزینه پرداخت می کنید.

مزیت این روش این است که شما به ازای مخاطبان حقیقی و کسانی که واقعا از سایت شما بازدید می کنند، هزینه پرداخت می کنید. برخلاف تبلیغات بنری زمان دار که چه کسی روی تبلیغ شما کلیک کند و چه نکند، هزینه بنر را باید بپردازید.

برای آشنایی با چگونگی قیمت دهی در این روش، مقاله CPC مخفف چیست را ببینید.

اموزش ساخت اکانت گوگل ادوردز

بهترین راه برای اموزش ساخت اکانت گوگل ادروردز، نمایش تمامی مراحل به صورت ویدیویی و گام به گام است. با استفاده از این روش، شما می توانید همزمان با دیدن ویدیو خودتان مراحل را انجام دهید و در ۱۰ دقیقه اکانت گوگل ادوردز خود را راه اندازی کنید.

در ویدیوی زیر تمامی مراحل لازم برای ساخت اکانت گوگل ادوردز نمایش داده شده است. همین الان با مشاهده این آموزش می توانید اکانت ادوردز خود را راه اندازی کنید (این ویدیو بخشی از دوره آموزشی جامع ما درباره گوگل ادوردز است. برای مشاهده سرفصل های آموزش کامل، همین الان لینک آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

آموزش کامل ویدیویی فارسی گوگل ادوردز

این ویدیو بخشی از دوره آموزشی جامع ما درباره گوگل ادوردز است. در این دوره به صورت عملی تمامی بخش های گوگل ادوردز را آموزش داده ایم.

کلیه دوره روی اکانت یکی از مشتریان ما اجرا شده است. شما با مشاهده آموزش قادر خواهید بود به تمامی تجربه ما دسترسی پیدا کنید.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده کنیم - آموزش گوگل ادوردز

بهینه سازی نرخ تبدیل در گوگل ادوردز

بهینه سازی نرخ تبدیل در گوگل ادوردز یکی از فعالیت های اصلی برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز است. با بهینه سازی نرخ تبدیل در گوگل ادوردز می توان با همان هزینه تبلیغاتی، ۲ الی ۳ برابر کلیک از گوگل گرفت.

این موضوع برای کسب و کارهایی که بودجه تبلیغاتی آن ها محدود است بسیار مهم و حیاتی است چرا که با بهینه سازی نرخ تبدیل می توانند هزینه تبلیغات خود را به میزان چشمگیری کاهش دهند.

در این مقاله می خواهیم در مورد تمامی کارهای لازم برای بهینه سازی نرخ تبدیل در گوگل ادوردز با شما صحبت کنیم.

مفهوم نرخ تبدیل چیست؟

نرخ تبدیل به معنای درصد مخاطبانی است که هدف مورد انتظار شما را برآورده می سازند. این هدف ممکن است خرید از سایت شما و یا عضویت در لیست ایمیل شما باشد.

اگر فرض کنیم که هدف ما خرید از سایت است، نرخ تبدیل ۲۰ درصدی یک وب سایت به معنای این است که ۲۰ درصد بازدیدکنندگان این سایت، از آن خرید می کنند. اگر هدف ما عضویت در خبرنامه سایت باشد، نرخ تبدیل ۲۰ درصد یعنی ۲۰ درصد از بازدیدکنندگان سایت عضو خبرنامه ما می شوند.

مفهوم هدف در بازاریابی اینترنتی یک مفهوم کلیدی و اساسی است. یکی از عالی ترین ابزارها برای سنجش اهداف در وب سایت ها، ابزار گوگل آنالیتیکس است. پیشنهاد می کنیم همین الان بخش تعیین اهداف در گوگل آنالیتیکس را در آموزش کامل گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید.

در این آموزش به صورت ویدیویی و تصویری به شما نشان خواهیم داد که چطور می توانید برای سایت خود هدف تعیین کنید. همچنین نحوه اندازه گیری میزان محقق شدن این اهداف را نیز به شما آموزش داده ایم.

بهینه سازی نرخ تبدیل چیست؟

بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) به فرایند بهینه سازی تبلیغات تان، صفحات فرودتان و طراحی صفحات سایت تان گفته می شود تا نرخ تبدیل کاربران به مشتریان افزایش یابد. به عبارت دیگر، هدف این است که بیشترین درصد ممکن از بازدیدکنندگان سایت خود را با انجام اقداماتی به مشتری تبدیل کنیم.

فرایند بهینه سازی نرخ تبدیل به سرعت در حال محبوب شدن است. زیرا به عنوان راهی برای افزایش سود بدون افزایش هزینه های تبلیغاتی دیده می شود.

سوالی که ممکن است از خودتان بپرسید این است که نرخ تبدیل خوب چند درصد است؟ نرخ تبدیل به طور گسترده ای وابسته به نوع صنعت و مدل کسب و کار شما است.

نکته مهمی که باید بدانید این است که نرخ تبدیل شما هر چقدر که باشد می توانید آن را بهبود دهید. حتی اگر نرخ تبدیل تبلیغات ادوردز شما به طور متوسط در قیاس با نرخ صنعت کسب و کارتان بالا باشد، باز هم می توانید برای بهینه سازی نرخ تبدیل تلاش کنید. چرا به نرخ تبدیل متوسط اکتفا کنیم زمانی که می توانیم نرخ تبدیل بیش تری داشته باشیم؟

چه طور بهینه سازی نرخ تبدیل را انجام دهیم؟

بهینه سازی نرخ تبدیل نیاز به صرف زمان و انرژی دارد. از همه مهم تر این که نیاز به آزمون و خطا دارید. فرمولی برای کسب بیشترین نرخ تبدیل وجود ندارد. شما باید با آزمایش و تست های مختلف، فرایند بهینه سازی نرخ تبدیل را انجام دهید.

هر چقدر با فرآیند بهینه سازی نرخ تبدیل بیش تر آشنا شوید، شانس خود را برای به دست آوردن مشتریان بالقوه افزایش می دهید. این مشتریان بالقوه می توانند به مشتریان دایم شما تبدیل شوند.

برای بهینه سازی نرخ تبدیل خود در تبلیغات گوگل ادوردز، کارهای زیر را انجام دهید.

الف) نوشتن متن تبلیغات خوب و قانع کننده برای کلیک

بهتر است از کلمات کلیدی طولانی که مورد هدف جستجوگران است، استفاده کنید. این کلمات مخاطبان خاص تری را هدف قرار می دهند و احتمال بیشتری برای تبدیل آنها به مشتری وجود دارد (برای آشنایی با کلمات کلیدی طولانی مقاله کلمات کلیدی در گوگل را ببینید).

همچنین برای آموزش کامل درباره نوشتن بهترین تبلیغات، مقاله متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز را ببینید.

ب) برقراری ارتباط بین متن تبلیغ و صفحات فرودتان

صفحه فرود شما باید وعده ای را که در آگهی داده اید، ارائه کند و درباره آن صحبت کند. همچنین این صفحه باید با طراحی مناسب و تجربه کاربری خوب، باعث شود تا مخاطبان فعالیت موردنظر را با سهولت انجام دهند. مثلا در خبرنامه ثبت نام کنند، محصولی را خرید کنند و یا چیزی را دانلود نمایند.

بهینه سازی صفحه فرود یکی از عوامل اساسی در امتیاز Quality Score اکانت ادوردز شماست. هر چقدر این امتیاز بالاتر باشد، بابت تبلیغات ادوردز هزینه کمتری به گوگل پرداخت خواهید کرد. برای آشنایی با بهینه سازی این امتیاز و کاهش هزینه تبلیغات خود، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

پ) صفحات فرود خود را به صورت متوالی تست کنید

همان طور که فرمولی برای بهینه سازی نرخ تبدیل وجود ندارد، فرمولی نیز برای طراحی بهترین صفحه فرود وجود ندارد.

برای یافتن طراحی صفحه، متن و رنگ مناسب که موجب می شود تا درصد بازدیدکنندگان بیشتری تبدیل شوند، نیاز است که به صورت مرتب آزمون A/B را انجام دهید.

آزمون A/B یا تست A/B به این معناست که شما دو نسخه کپی از صفحه فرود خود تهیه می کنید. سپس در یکی از آن ها از یک عنوان استفاده می کنید و در دومی از عنوانی دیگر. حالا ۵۰ درصد تبلیغ خود را به صفحه اول هدایت می کنید و ۵۰ درصد دوم را به صفحه فرود دوم. با این کار می توانید بفهمید که کدام عنوان در بهینه سازی نرخ تبدیل شما، بهتر عمل می کند.

چطور تست A/B اجرا کنم؟

تست A/B یکی از مفاهیم مهم در بازاریابی اینترنتی است. برای آشنایی کامل و تصویری با چگونگی اجرای تست های A/B و چگونگی اندازه گیری نتایج آن ها، همین الان آموزش کامل گوگل آنالیتیکس را ببینید.

پرداخت به ازای کلیک

پرداخت به ازای کلیک یکی از روش های محاسبه هزینه تبلیغات در بازاریابی اینترنتی است. در این روش هزینه ای که شما بابت تبلیغات پرداخت می کنید تابعی از تعداد کلیک هایی است که روی تبلیغ شما شده است. در این مقاله در مورد تمامی نکاتی که درباره پرداخت به ازای کلیک باید بدانید صحبت کرده ایم.

سیستم پرداخت به ازای کلیک

گوگل ادوردز جزو اولین ابزارهایی بود که سیستم پرداخت به ازای کلیک را پیاده سازی کرد. در سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز شما متنی را به عنوان تبلیغ تعیین می کنید. همچنین کلیدواژه هایی را که مرتبط با حوزه کاری تان است را نیز مشخص می کنید.

در گوگل ادوردز، گوگل هر زمان که فردی یکی از کلیدواژه های مرتبط با کسب و کار شما را جستجو کند، متن تبلیغ شما را نمایش می دهد. به این ترتیب شما قادر هستید به مشتریان بالقوه ای که به دنبال کسب اطلاعات درباره خدمات شما هستند، دسترسی پیدا کنید.

برای آشنایی کامل با گوگل ادوردز، نحوه ساخت اکانت در آن و نحوه تبلیغ در گوگل ادوردز همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

اصطلاح CPC به چه معناست؟

اصطلاح CPC مخفف عبارت هزینه هر کلیک (Cost Per Click) است. این اصطلاح مشخص کننده میزان هزینه ای است که شما برای هر کلیک پرداخت می کنید. در این مقاله آموزشی قصد داریم به مطالب زیر بپردازیم:

  • تعریف دقیق از اصطلاح CPC
  • چرا CPC باید برای شما مهم باشد؟
  • چگونه می توان هزینه تبلیغات را برای هر کلیک در گوگل ادوردز کاهش داد

یک کلیک بر تبلیغ شما در گوگل ادوردز، نشان دهنده یک بازدید از سایت شماست. در حقیقت هر کلیک نمایش دهنده یک تعامل در قبال ارائه محصول یا خدمتی از جانب سایت شما می باشد.

زمانی که کسی روی تبلیغ شما کلیک می کند، بیان گر توجه آن شخص است که در جستجوی محصولی است که شما آن را ارائه می کنید.

دو عامل در تبلیغات شما از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است که عبارتند از:

  • چه میزان بر روی جذب کاربر کار کرده اید.
  • چه میزان برای جذب کاربر هزینه کرده اید.

در سیستم پرداخت به ازای کلیک هزینه هر کلیک چگونه محاسبه می شود؟

در بیش تر سیستم های پرداخت به ازای کلیک ، هزینه ای که شما به ازای هر کلیک پرداخت می کنید تقریبا ثابت است. برای مثال در سایت های ایرانی این عدد بین ۳۰۰ تا ۱۰۰۰ تومان می باشد (در زمان نوشتن این مقاله).

در گوگل ادوردز سیستم محاسبه قیمت هر کلیک متغیر است. در حقیقت گوگل از روش های متعددی استفاده می کند تا قیمت هر کلیک را محاسبه نماید. هزینه ای که شما به ازای هر کلیک پرداخت می کنید تابعی از هزینه تبلیغاتی سایر رقیبان و همچنین کیفیت تبلیغات شماست (برای آشنایی با تمامی عوامل موثر بر هزینه کلیک تان و چگونگی کاهش آن، حتما همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

در گوگل ادوردز شما تعیین می کنید که حداکثر هزینه ای که به ازای هر کلیک می خواهید پرداخت کنید، چقدر است (اصطلاح maximum bid). سپس گوگل تبلیغات سایر رقبا را نیز بررسی می کند و یک سیستم مزایده ای را برگزار می کند. در نهایت بین ۱ تا ۷ نفر را انتخاب می کند و تبلیغ آن ها نمایش داده می شود.

در شکل زیر نمایی از یک تبلیغ در گوگل ادوردز را مشاهده می کنید

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

این تبلیغ نمونه ای از کمپینی است که ما برای شرکت رایاپردازش انجام داده ایم. برای آموزش ۰ تا ۱۰۰ چگونگی تبلیغ در گوگل ادوردز و کسب تمامی تجربه های ما، همین الان آموزش جامع ما به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

به عنوان یک تبلیغ کننده، هزینه هر کلیک برای شما همیشه کمتر و یا برابر با حداکثر bid شما خواهد بود.

الگوریتم های گوگل به طور مستمر در حال بررسی سایت های رقبا می باشند تا بهترین و مرتبط ترین گزینه را به کاربر نمایش دهند. بر همین اساس هزینه هر کلیک شما به شدت تحت تاثیر امتیاز کیفی شما در مقابل رقیبان تان است.

هر چقدر کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، گوگل هزینه کمتری را به ازای هر کلیک از اکانت شما کسر خواهد کرد.

اهمیت هزینه هر کلیک در سیستم پرداخت به ازای کلیک گوگل ادوردز

در سیستم پرداخت به ازای کلیک گوگل ادوردز، هزینه هر کلیک از اهمیت فراوانی برخوردار است. زیرا به طور مستقیم در تعداد بازدیدهای سایت شما تاثیر می گذارد.

اگر فرض کنیم هزینه به ازای هر کلیک شما ۴۰۰ تومان باشد و هزینه تبلیغاتی شما ۴۰۰ هزار تومان در ماه باشد، یعنی شما در هر ماه می توانید ۱۰۰۰ بازدیدکننده را جذب سایت خود کنید. حالا اگر هزینه هر کلیک شما به ۲۰۰ تومان برسد، شما با همین بودجه تبلیغاتی ۴۰۰ هزار تومانی می توانید ۲۰۰۰ بازدیدکننده از گوگل ادوردز داشته باشید.

در نهایت نرخ بازگشت سرمایه (ROI) مشخص می کند که تبلیغات شما سودده هست یا خیر. اگر میزان سود شما در ماه از ۴۰۰ هزارتومان بیش تر باشد، تبلیغات شما اثربخش و سودمند است.

بنابراین برای اثربخش بودن تبلیغات تان، باید هزینه هر کلیک را کاهش دهید. مهم است که در مورد هزینه هر کلیک و ارزش هر کلیک فکر کنید. شما می خواهید کاربرانی هدفمند که مخاطب واقعی محصولات و خدمات شما هستند، روی تبلیغات شما کلیک کنند. هر چقدر کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری بالاتر خواهد بود.

کاهش هزینه هر کلیک در حالی که ارزش آن حفظ شود

حالا که در مورد اهمیت هزینه هر کلیک صحبت کردیم، می خواهیم در مورد روش های کاهش هزینه هر کلیک بحث کنیم.

برای کاهش هزینه هر کلیک دو مسیر کلی وجود دارد.

۱) بهبود امتیاز Quality Score

گوگل یک سیستم خودکار را طراحی نموده است تا سایت هایی که کیفیت بالاتری دارند، هزینه کمتری به ازای هر کلیک بپردازند. معیار کلیدی اندازه گیری در این سیستم، پارامتری به نام Quality Score است.

گوگل به هر سایت تبلیغ کننده یک امتیاز تخصیص می دهد که به آن Quality Score می گوید. این امتیاز عددی بین ۱ تا ۱۰ است.

سایت هایی با امتیاز ۶ به بالا، از کاهش ۱۶ الی ۵۰ درصدی هزینه هر کلیک برخوردار هستند. در حالی که سایت های با امتیاز ۴ و پایین تر، با افزایش ۲۵ الی ۴۰۰ درصدی در هزینه هر کلیک مواجه اند.

به طور کلی یک فرمول اساسی در گوگل ادوردز وجود دارد

امتیاز Quality Score بالاتر = هزینه هر کلیک کمتر

خود امتیاز Quality Score وابسته به ۳ پارامتر است که عبارت اند از:

  • نرخ کلیک (CTR)
  • تناسب محتوای تبلیغ با جستجوی کاربر
  • بهینه سازی صفحات فرود سایت

در آموزش گوگل ادوردز ما درباره این ۳ پارامتر به صورت مفصل صحبت کرده ایم. این که هر پارامتر به چه معناست و چه طور می توان آن را بهبود داد. برای آموزش کاهش هزینه تبلیغات خود، همین الان آموزش تصویری فارسی ما به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

۲) تعریف دقیق تر محدوده مخاطبان هدف

هر چقدر تبلیغات شما هدفمند تر و برای گروه خاص تری از مخاطبان باشد، احتمال تبدیل شدن آن ها به مشتری بیش تر است.

برای مثال فرض کنید ما برای سایت خودمان یعنی لرن مارکتینگ قصد داریم تبلیغ گوگل ادوردز انجام دهیم. هدف ما فروش دوره آموزش ایمیل مارکتینگ مان به نام آموزش ایمیل مارکتینگ با میلرلایت است.

یک انتخاب برای ما می تواند گذاشتن تبلیغ روی عبارت هایی مثل «بازاریابی اینترنتی» و «دیجیتال مارکتینگ» باشد.

با توجه به این که این دو عبارت، بازه گسترده ای از مخاطبان را در بر می گیرند، بودجه تبلیغاتی ما به سرعت تمام می شود. در حالی که طیف زیادی از افرادی که روی این تبلیغ کلیک می کنند اصلا مخاطب آموزش ایمیل مارکتینگ نیستند.

یک انتخاب بهتر برای ما، اجرای تبلیغ روی عبارت های «آموزش ایمیل مارکتینگ» و «بازاریابی ایمیلی» است.

در این حالت، تبلیغ ما هدفمند تر و خاص تر شده است و فقط افرادی را هدف قرار داده است که در جستجوی ایمیل مارکتینگ هستند. احتمال تبدیل شدن این افراد به مشتری به مراتب بالاتر است.

با استفاده از هدف گذاری مناسب، هزینه تبلیغات شما به میزان قابل ملاحظه ای کاهش خواهد یافت. شما باید  کلیک های غیر مرتبط را حذف کنید تا بتوانید بودجه خود را ذخیره و از آن برای گسترش تبلیغات سایت خود بهره ببرید.

یک روش عالی دیگر برای محدودکردن مخاطبان هدف، استفاده از کلمات کلیدی منفی (negative keywords) در گوگل ادوردز است (اگر با این مفهوم آشنا نیستید، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

 استفاده مداوم از کلمات کلیدی منفی در ادوردز به شما کمک می کند تا کنترل بیشتری بر روی هزینه CPC خود داشته باشید. با فیلتر کردن بسیاری از کلیک های غیر مرتبط، از ترافیک ناخواسته سایت خود جلوگیری می کنید.

هنگامی که کلمات کلیدی غیرمرتبط را حذف می کنید و از کلمات کلیدی جدید که مرتبط تر هستند استفاده می کنید، تضمین می کنید که:

  • در هزینه های خود صرفه جویی کرده اید
  • امتیاز Quality Score خود را بهبود داده اید

هرچه شما هزینه کمتری برای کلیک های موفق خود بپردازید، نشان دهنده میزان موفقیت شما در تبلیغات گوگل ادوردز خواهد بود.

گوگل ادوردز ابزاری عالی برای تبلیغات و گسترش کسب و کار شماست. اگر در استفاده از این ابزار ماهر شوید، خیلی راحت می توانید کسب و کار و فروش خود را گسترش دهید.

ما آموزشی جامع به صورت تصویری و ویدیویی تهیه کرده ایم و در آن تمامی مراحل اجرای تبلیغات در گوگل ادوردز را بیان کرده ایم. از ساخت اکانت در گوگل ادوردز تا اجرای کمپین های موثر در گوگل ادوردز.

کل آموزش روی سایت یکی از مشتریان ما اجرا و پیاده سازی شده است و بنابراین شما می توانید تمامی مراحل را به صورت عملی مشاهده کنید. علاوه بر آن، به تمامی تجربه ما در اجرای کمپین های گوگل ادوردز دست پیدا خواهید کرد. همین امروز آموزش ما به نام «آموزش گوگل ادوردز – اثربخش تر در گوگل تبلیغ کنید» را ببینید.

آموزش گوگل ادوردز

متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز – چگونه متن تبلیغات را برای PPC بهینه سازی کنیم؟

یکی از روش های تبلیغ در بازاریابی اینترنتی استفاده از سرویس تبلیغاتی گوگل به نام گوگل ادوردز است. در گوگل ادوردز شما به ازای کلمات مرتبط با کسب و کار خود، تبلیغ می کنید. یک عامل مهم در این نوع تبلیغات، متن جهت تبلیغ شماست که در این مقاله راجع به آن صحبت کرده ایم.

شیوه تبلیغ به این صورت است که شما لیستی از کلماتی که می خواهید در زمان جستجوی آن ها، سایت تان نمایش داده شود را تعیین می کنید. سپس گوگل در زمان جستجوی این کلمات، سایت شما را به کاربران نمایش می دهد و در صورتی که کسی روی سایت شما کلیک کند، هزینه ای را برای شما درنظر می گیرد.

متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز

در تبلیغات گوگل ادوردز، متن تبلیغاتی یکی از عوامل مهم در جذب مشتری بیش تر و همچنین کاهش هزینه تبلیغات است. متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز باید به گونه ای باشد که مخاطب را ترغیب به کسب اطلاعات کند و باعث شود که روی تبلیغ شما کلیک کند.

در تصویر زیر یک نمونه تبلیغ در گوگل ادوردز را می بینید که ما برای شرکت رایاپردازش اجرا کرده ایم.

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

تجربه های ما در اجرای این کمپین و چگونگی اجرای ۰ تا ۱۰۰ این کمپین را می توانید در دوره آموزش گوگل ادوردز ببینید. در این دوره آموزشی ما تمامی مراحل نصب و راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادوردز را بیان کرده ایم. شما همزمان با مشاهده ویدیوهای آموزشی می توانید خودتان مراحل را انجام دهید و از سرویس قدرتمند گوگل برای تبلیغ سایت خود استفاده کنید.

متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز

در تبلیغات گوگل ادوردز، با توجه به این که تبلیغ شما اولین برخورد شما با مشتریان بالقوه تان است، باید دارای یک متن تبلیغاتی خوب باشید. مخاطب به دنبال یک موضوع جستجو می کند و سپس آگهی شما را در گوگل می بیند. این که مخاطب روی آگهی شما کلیک کند یا خیر بستگی به این دارد که متن شما چه میزان جالب و متقاعد کننده است. همچنین متن جهت تبلیغ شما چه قدر با جستجوی کاربر مرتبط است.

از آن جایی که تنها چیزی که مخاطب در صفحه نتایج جستجوی گوگل می بیند، متن تبلیغاتی شماست، بسیار مهم است که یک متن تبلیغاتی خوب و مناسب داشته باشید. داشتن متن تبلیغاتی خوب باعث وقوع موارد زیر می شود:

یکی از مهمترین موضوعاتی که باید در هنگام نوشتن متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز در ذهن داشته باشید، مرتبط بودن تبلیغ شما با موارد زیر است:

  • محصولات و خدمات تان
  • هدف مخاطب از جستجو (کلمه ی کلیدی موردنظر کاربر)
  • صفحه فرود تبلیغات کلیکی شما

یک نمونه مثال از یک تبلیغ در گوگل ادوردز، در شکل زیر نمایش داده شده است (این تبلیغ یک کمپین است که توسط مجموعه ما برای شرکت رایاپردازش اجرا شده است. برای آشنایی با تجربیات ما و آموزش کامل نحوه تبلیغ در گوگل ادوردز، حتما آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

نمونه متن جهت تبلیغ در گوگل ادوردز

همان گونه که در این شکل مشاهده می کنید، هر تبلیغ در گوگل ادوردز از اجزای زیر تشکیل شده است:

الف) عنوان تبلیغ

ب) لینک تبلیغ

ج) ۲ خط متن تبلیغ

هنر شما باید این باشد که متن تبلیغاتی خود را به گونه ای جذاب و متقاعد کننده بنویسید تا مخاطب روی آن کلیک کند. متن تبلیغاتی شما باید دارای ویژگی های زیر باشد:

  • حداقل یک بار کلمه کلیدی مرتبط در متن تبلیغاتی شما نوشته شده باشد
  • استفاده از جملات ارزشمندی که تمایز سایت شما را با سایر سایت ها مشخص سازد.
  • یک CTA خوب که مخاطب را متوجه می سازد پس از کلیک روی آگهی به چه چیزی خواهد رسید.

نوشتن متن های تبلیغاتی بهتر در گوگل ادوردز

گوگل ابزارهای زیادی را برای مجذوب کننده تر کردن تبلیغات شما ارائه می کند. برای مثال، می توانید از ad extension ها در ادوردز استفاده کنید. با استفاده از ad extension ها می توانید لینک های بیشتری را به کاربر نشان دهید و همچنین اطلاعات بیشتری در مورد محصول خود بنویسید. این اطلاعات اضافی ممکن است شامل موارد زیر باشد:

  • مکان و اطلاعات تماس مثل آدرس دفتر شما و شماره تلفن.
  • تصاویری از محصولات موجود یا سایر امکانات مانند اتاق هتل.
  • یک فیلد ایمیل به طوری که مخاطب بتواند در همان صفحه گوگل عضو خبرنامه سایت شما شود.

برای آشنایی با ad extension ها و تکنیک ها و روش های بیش تر، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید. در این آموزش به صورت تصویری و عملی در مورد تمامی بخش های گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. همچنین یک کمپین را روی سایت یکی از مشتریان مان اجرا کرده ایم و نحوه تحلیل نتایج را بیان کرده ایم.

اهمیت بهینه سازی متن جهت تبلیغ

تبلیغ کنندگان PPC برتر همیشه متن های تبلیغاتی خود را تست و بهینه سازی می کنند. هدف آن ها به حداکثر رساندن امتیاز Quality Score است تا به این وسیله هزینه کمتری برای تبلیغات خود پرداخت کنند و نرخ بازگشت سرمایه بالاتری داشته باشند.

برای بهینه سازی متن تبلیغاتی شما لازم است که به صورت منظم، متن تبلیغاتی خود را به روزرسانی کنید. سپس کمپین خود را برای یک مدت مشخص (مثلا ۱ هفته) در حال اجرا قرار دهید و CTR خود را بسنجید. این کار را با متن های تبلیغاتی مختلف امتحان کنید و از بین این متن ها، متنی را انتخاب کنید که بیشترین میزان CTR را برای شما دارد.

اولویت بهبود متن تبلیغاتی برای کلیدواژه های شما باید با تبلیغاتی شروع شود که امتیاز Quality Score آن ها below medium است. با بهبود متن تبلیغاتی این آگهی ها می توانید خیلی سریع امتیاز Quality Score خود را بهبود دهید.

البته بهینه سازی متن تبلیغاتی و CTR فقط یکی از روش های بهبود Quality Score است. برای آشنایی با روش های بیش تر همین الان آموزش جامع ما درباره تبلیغ در گوگل ادوردز، به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

آموزش گوگل ادوردز

CPC مخفف چیست؟ – آموزش کامل کلیه مفاهیم گوگل ادوردز

احتمالا شما درباره گوگل ادوردز شنیده اید و علاقه مند به استفاده از آن هستید. اولین سوالی که در گوگل ادوردز برای افراد مطرح می‌شود این است که CPC مخفف چیست ؟ اصطلاحات CPC و PPC به چه معنایی هستند؟ منظور از bidding در گوگل ادوردز چیست؟

در این مقاله در مورد کلیه مفاهیم گوگل ادوردز صحبت کرده ایم. ابتدا به شما می‌گوییم اصطلاح CPC مخفف چیست . سپس در مورد روش‌های مختلف قیمت گذاری گوگل صحبت خواهیم کرد.

اصطلاح CPC مخفف چیست ؟ اصطلاح PPC به چه معناست؟

اصطلاح CPC مخفف عبارت Cost Per Click است که معادل فارسی آن، هزینه به ازای هر کلیک می‌باشد. این روش، یک مدل بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغ کنندگان هر زمان که شخصی بر روی تبلیغاتشان کلیک کرد، هزینه ای را پرداخت می کنند.

اساسا این روش بازاریابی اینترنتی، برای جذب بازدیدکننده به کار می‌رود. هدف تبلیغ دهندگان در این روش، جذب بیش ترین تعداد بازدید کننده به سایت شان است.

اصطلاح CPC مخفف چیست؟ تفاوت های CPC و PPC

اصطلاح PPC نیز مخفف عبارت Pay Per Click است که به معنای پرداخت به ازای کلیک می‌باشد. در حقیقت روش پرداخت هزینه ما به گوگل PPC است که یعنی ما به ازای هر کلیک به گوگل پرداختی خواهیم داشت. این که مقدار هر پرداختی به ازای هر کلیک چه قدر است، نمایش گر عدد CPC است (هزینه هر کلیک)

تبلیغ در محیط جستجوی گوگل، یکی از محبوب ترین روش های PPC به شمار می آید. معمولا اصطلاح گوگل ادوردز و PPC در کنار یکدیگر و به جای یکدیگر به کار می‌روند. اما باید توجه کنید که مفهوم آن‌ها متفاوت است. PPC یک روش قیمت دهی و پرداخت هزینه برای تبلیغات اینترنتی است. یکی از ابزارهایی که این روش تبلیغات را پیاده سازی کرده است، گوگل ادوردز می‌باشد.

در گوگل ادوردز، زمانی که شخصی در جستجوی کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خود است، موارد مرتبط با جستجوی خود را در بالای صفحه مشاهده می کند. به عنوان مثال، در تصویر زیر ما روی کلمه «برگزاری وبینار» برای شرکت نیما تبلیغ ادوردز را اجرا کردیم. اولین نتیجه مربوط به تبلیغات گوگل ادوردز است (برای در اختیار داشتن کل تجربیات ما در کمپین ادوردز شرکت نیما همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید).

تبلیغ ادوردز برای شرکت نیما - CPC مخفف چیست

در مثال بالا هر بار که روی تبلیغ ما کلیک می‌شود، بازدید کننده ای وارد وب سایت ما خواهد شد.  ما برای هر کلیک که بر روی تبلیغ مان صورت می‌گیرد هزینه‌ای را به گوگل پرداخت می‌کنیم (مقدار این هزینه همان عدد CPC است).

اگر از گوگل ادوردز به درستی استفاده کنید، هزینه پرداختی به گوگل بسیار کم و ناچیز خواهد بود. زیرا بازدیدکننده و خریدی که انجام می‌دهد، ارزش بسیار بیشتری نسبت به آنچه شما برای آن پرداخت می‌کنید را برای شما دارد. برای مثال در تبلیغ شرکت نیما، ما با استفاده از هزینه‌ای حدود ۱ میلیون تومان توانستیم ۲ قرارداد ۳۰ میلیون تومانی برای این شرکت فراهم کنیم. یعنی با ۱ میلیون هزینه درآمد ۶۰ میلیون تومانی داشتیم. اگر شما هم می‌خواهید از قدرت گوگل برای تبلیغ و فروش خود استفاده کنید همین الان آموزش جامع ما به نام آموزش گوگل ادورز را ببینید.

با استفاده از تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید گوگل را متقاعد کنید که مطالب شما بازدیدکنندگان زیادی را جذب خود خواهد کرد. اگر صفحات و مطالب شما مفید و مناسب باشد، گوگل هزینه کمتری را از شما برای هر کلیک دریافت خواهد کرد. در نتیجه شما می‌توانید ارزان تر در گوگل تبلیغ کنید.

مکانیزمی که گوگل برای محاسبه CPC استفاده می‌کند وابسته به عوامل متعددی است. هر چه قدر کیفیت سایت شما در این عوامل بیش تر باشد، هزینه CPC برای سایت شما کمتر خواهد شد. برای مثال به جای ۱ دلار کافی است ۰.۵ دلار به گوگل پرداخت کنید. این یعنی با همان بودجه تبلیغاتی می‌توانید ۲ برابر ترافیک جذب کنید. برای آشنایی با مکانیزم قیمت دهی و بهینه سازی سایت تان برای تبلیغات گوگل ادوردز، همین الان آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

تبلیغات Google چیست؟ گوگل ادوردز چیست؟ گوگل ادز چیست؟

تبلیغ در گوگل (که با عنوان جدید Google Ads و عنوان قدیمی Google AdWords شناخته می شود) محبوب ترین نوع تبلیغات PPC در دنیاست.

در این روش، تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. هر زمان که مخاطب روی تبلیغ شما کلیک کند، به ازای هر کلیک که بر روی لینک شما می شود، مبلغی از اعتباری که در گوگل دارید کم می شود.

به طور دقیق تر، الگوریتم های گوگل رتبه بندی تبلیغاتی خود را بر اساس دو عامل کلیدی محاسبه می کنند. CPC Bid (بالاترین میزانی که یک تبلیغ کننده تمایل دارد هزینه کند) و امتیاز Quality Score (وابسته به نرخ کلیک کاربر، میزان ارتباط متن جهت تبلیغ ادوردز و کیفیت صفحه ای که به نمایش گذاشته خواهد شد).

اساساً این روش یک حراج واقعی به شمار می رود و کسانی که بالاترین قیمت را پیشنهاد می دهند، به تعداد بیشتری نمایش داده می شوند. برای آموزش کامل درباره نحوه قیمت گذاری گوگل ادوردز، همین الان آموزش جامع ما در این حوزه به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

تصویر زیر نمایش می دهد که چگونه الگوریتم های مزایده ای کار می کنند.

تبلیغ در گوگل ادوردز، یک روش عالی تبلیغات در بازاریابی اینترنتی است. با استفاده از این روش تبلیغ، می توانید ترافیک زیادی را جذب سایت خود کنید. بدیهی است که هر چقدر هزینه CPC شما کمتر باشد، می توانید ترافیک بیش تری جذب کنید.

هزینه CPC به ۳ پارامتر زیر وابسته است:

الف) Keyword Relevancy

ارتباطی که بین کلیدواژه ای که مخاطب جستجو تبلیغ می کند و متن جهت تبلیغ شما در گوگل ادوردز

ب) کیفیت صفحه فرود

هر چقدر صفحه فرود شما جذاب تر و متقاعد کننده تر باشد، امتیاز شما بالاتر خواهد رفت. میزان حضور کاربر در این صفحه نیز یک عامل موثر در کیفیت صفحه فرود است.

ج) معیار CTR

هر چقدر افراد بیش تری پس از مشاهده روی تبلیغ شما کلیک کنند، یعنی تبلیغ شما جذاب تر و برای مخاطبان مناسب تر است. بنابراین امتیاز شما بالاتر خواهد بود.

برای آشنایی دقیق تر با این عوامل و چگونگی بهینه سازی آن ها برای کاهش هزینه تبلیغات در گوگل، همین الان آموزش جامع ما به نام آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

جستجو برای کلید اصلی PPC:

تحقیق در رابطه با کلید اصلی برای تبلیغ کلیکی می تواند بسیار وقت گیر باشد، اما تحقیق در این باره امری بسیار مهم به شمار می آید. تمام تبلیغات پی پی سی شما را کلمات کلیدی می سازند و تبلیغ کنندگان موفق  در گوگل همواره می کوشند تا از بهترین و با کیفیت ترین کلمات در تبلیغات خود بهره ببرند. اگر یک تحقیق کوتاه در رابطه با کلمات کلیدی مورد استفاده در تبلیغات کلیکی انجام دهید، صدها هزار کلید واژه برای استفاده در تبلیغات خود خواهید یافت که به شما کمک خواهند کرد تا ترافیک بازدید کنندگان را به سمت سایت خود هدایت کنید.

مواردی که برای ایجاد لیستی از کلمات کلیدی PPC باید در نظر گرفته شود:

  • مرتبط: به طور طبیعی شما نمی خواهید هزینه ترافیک وب سایت خود را، به کاربران غیر آشنا به مواردی که در سایت خود قرار داده اید هزینه کنید، از همین رو باید کلمات اصلی که در تبلیغات پی پی سی خود استفاده می کنید هدفمند باشد تا هزینه موثری را برای هر کلید پرداخت کرده باشید و در نتیجه این تبلیغ منجر به افزایش سود برای شما شود. پس کلمات کلیدی که در لیست خود اضافه می کنید، باید با محصولاتی که آن ها را در سایت خود به فروش می رسانید ارتباط داشته باشند.
  • جامع: تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی باید شامل نه تنها بیشترین کلمات مورد استفاده در زمینه مورد نظرتان باشد، بلکه بایستی در رابطه با کلمات بلند که کمتر مورد استفاده رقیبان می باشند نیز استفاده نمایید. کلمات بلند کمتر مورد استفاده قرار می گیرند اما برای افزایش ترافیک سایت شما توصیه می شوند. علاوه بر این، آن ها کمتر رقابتی هستند بنابر این هزینه کمتری نیز برای شما دارند.
  • توسعه: PPC روشی است که بسیار مورد استفاده قرار می گیرد، اگر شما می خواهید کمپین خود را به صورت مداوم گسترش دهید باید به توسعه کلمات کلیدی مورد استفاده خود بی اندیشید، همچنین لیست کلمات کلید خود را به صورت مداوم افزایش داده و بر سازگار بودن هر چه بیشتر کلمات بکوشید.

مدیریت کمپین های PPC:

هنگامی که کمپین های جدید خود را ایجاد کرده اید، باید آنها را به طور مرتب مدیریت کنید تا اطمینان حاصل شود که آن ها موثر هستند. در واقع، فعالیت حساب معمولی یکی از بهترین روش ها در شروع موفق حساب است. شما باید به طور مداوم عملکرد حساب کاربری خود را تجزیه و تحلیل کنید و تنظیمات زیر را برای بهینه سازی کمپین های خود انجام دهید:

  • افزودن کلمات کلیدی PPC: برای گسترش کمپین پی پی سی خود، کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود را افزایش دهید.
  • افزودن کلمات کلیدی انگلیسی: افزودن کلمات کلیدی انگلیسی که قابلیت ترجمه چندانی را ندارند در روند کاهش هزینه های شما و بهبود ارتباط شما با مخاطب تاثیر زیادی دارد.
  • تقسیم گروه ها تبلیغاتی: این روش برای بهبود میزان کلیک (CTR) و تراز کیفیت تبلیغات شما موثر است، زیرا که با تقسیم کمپین به گروه های کوچکتر، هر گروه تمرکز خود را بر روی یک موضوع خاص قرار می دهد، که این روش به هدفمند تر شدن کمپین شما کمک بزرگی می کند.
  • بررسی هزینه کلمات کلیدی PPC: بررسی کلمات کلیدی گران قیمت و کم کارکرد و سپس استفاده نکردن از آن ها در تبلیغات کمک فراوانی بر کمتر شدن هزینه ها می کند.
  • اصلاح صفحه اولیه ورود: محتوای سایت خود را در یک صفحه متمرکز نکنید (CTA) تا ترافیک سایت بر روی تمامی صفحات گسترش یابد تا به این وسیله تمام صفحات سایت خود را در تراز بالایی از بازدید کنندگان قرار داده باشید.

اگر شما علاقه مند هستید تا با پی پی سی کار کنید، به جلو بروید تا یادبگیرید چگونه یک حساب Google Ads را راه اندازی کنید.

اگر قبلا یک حساب تبلیغاتی داشته اید، پیشنهاد می کنیم از  رتبه سنج رایگان و مفید AdWords خود استفاده کنید تا به شما در بهبود عملکردتان کمک کند. در کمتر از یک دقیقه، یک گزارش کامل در ۹ حوزه کلیدی، از جمله میزان کلیک، تراز کیفیت و فعالیت حساب را ارزیابی و به شما ارائه می دهد.

کلمات کلیدی گوگل ادوردز – انتخاب بهترین کلمات برای بهترین نتیجه

انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادوردز ، یکی از نکات مهم تبلیغات در گوگل ادوردز می‌باشد. چرا که با انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توان هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز را به شدت کاهش داد. شما می‌توانید با انتخاب کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادوردز، با همان هزینه تبلیغاتی ترافیک ۲ یا ۳ برابری از گوگل دریافت کنید. چه قدر عالی. این طوری ما می‌توانیم از بهترین ابزار تبلیغ در بازاریابی اینترنتی به صورت خیلی ارزان تر استفاده کنیم.

در این مقاله در مورد اهمیت کلمات گلیدی در گوگل ادوردز صحبت خواهیم کرد. همچنین راهکاری را برای انتخاب بهترین کلمه کلیدی به شما معرفی خواهیم کرد. علاوه بر آن یک منبع عالی برای آموزش کامل گوگل ادوردز به شما معرفی خواهیم کرد.

کلمات کلیدی طولانی یا کلیدواژه های Long-Tail: راهی بهتر برای برقراری ارتباط با مشتریان

کلمات کلیدی طولانی، کلمات کلیدی هستند که بیشتر احتمال دارد تا بازدید کنندگان در هنگام جستجو برای خرید از آنها استفاده کنند. عبارات جستجویی که شامل بیش از ۳ کلمه باشند، به عنوان کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) شناخته می‌شوند. برای مثال عبارت «گوگل آنالیتیکس» یک عبارت کوتاه و عبارت «آموزش کامل گوگل آنالیتیکس» یک کلمه کلیدی طولانی است.

شاید در ابتدا کلمات کلیدی طولانی به نظر کم کاربرد و غیر معمول برسند اما اگر بدانید که چگونه از آنها استفاده کنید، می‌توانند برای کسب و کار شما بسیار ارزشمند باشند.

یک مثال برای فهم بهتر کاربرد کلمات کلیدی طولانی

فرض کنیم ما سایتی داریم که در حوزه «پشتیبانی سایت های وردپرس» فعالیت می‌کند. برای نمونه سایت کمک وردپرس را در نظر بگیرید. این سایت تلاش دارد که از طریق تبلیغ در گوگل ادوردز، مشتری جذب کند.

یک کلمه کلیدی کوتاه که این سایت می‌تواند در گوگل ادوردز روی آن تبلیغ کند، عبارت «طراحی سایت» است. با توجه به این که شرکت های زیادی در این حوزه فعال هستند و میزان رقابت در این کلمه بالاست، پس سایت کمک وردپرس باید مقدار CPC خود را عدد بالایی قرار دهد. هزینه هر کلیک در این تبلیغ نیز بالا خواهد بود.

اما اگر سایت کمک وردپرس به جای عبارت «طراحی سایت» بر روی عبارت «پشتیبانی سایت وردپرس» تبلیغ کند، ۲ مزیت اصلی خواهد داشت

۱) هزینه کمتر تبلیغات در گوگل ادوردز

با توجه به این که بازار هدف از کلیه‌ی کسانی که قصد راه اندازی سایت را دارند به بخش کوچکتری تقسیم شد (فقط کسانی که سایت دارند و سایت آن‌ها با وردپرس پیاده سازی شده است)، هزینه CPC بسیار پایین تر خواهد بود. یعنی سایت کمک وردپرس می‌تواند برای دریافت ۱۰۰ کلیک به جای ۱۰۰ دلار، فقط ۶۰ دلار هزینه کند.

۲) ترافیک هدفمند تر و منسجم تر

فرض کنید یک نفر عبارت «طراحی سایت» را در گوگل جستجو می‌کند. هدف این فرد چیست؟ آیا همین الان قصد قرارداد طراحی سایت را دارد؟ قطعا خیر.

ممکن است یک نفر قصد داشته باشد که کار طراحی سایت را یاد بگیرید و از این روش کسب درآمد کند (اگر علاقه مند به کسب درآمد از طریق طراحی سایت هستید، حتما آموزش تصویری راه اندازی سایت و آموزش راه اندازی آموزش ساخت فروشگاه با ووکامرس را ببینید).

ممکن است یک نفر فقط قصد آشنایی با مراحل طراحی سایت را داشته باشد و بخواهد با این فرآیند آشنا شود. ممکن است فرد دیگری قصد داشته باشد یک سایت شخصی برای خودش طراحی کند و به همین دلیل عبارت طراحی سایت را گوگل کرده است.

اما زمانی که کسی عبارت «پشتیبانی سایت وردپرس» را جستجو می‌کند احتمالا خیلی به فرآیند خرید نزدیک تر است. احتمالا این فرد دارای یک سایت وردپرسی است و به مشکلی برخورده است. حالا قصد دارد که با استفاده از خدمت پشتیبانی سایت وردپرس، مشکل خود را برون سپاری کند و آن را برای حل به یک متخصص بسپارد.

مفهوم Long Tail یا دم دراز از کجا آمده است؟

عبارت “دم دراز” یک استعاره بصری برای شکل یک نمودار توزیع است:

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز

فرض کنید می خواهیم یک نمودار از محبوبیت کلمات کلیدی در اینترنت تهیه کنیم. عبارات بسیار کمی مانند (اینستاگرام، قیمت طلا، قیمت دلار ) هستند که تعداد زیادی از جستجو ها را شامل می‌شوند. این اصطلاحات و عبارات همان بخش ابتدایی در نمودار تصویر بالا هستند.

حدود ۱۰ الی ۱۵ درصد جستجوها در اینترنت مربوط به کلمات کلیدی با متن متوسط هستند. حدود ۷۰ درصد جستجوها مربوط به کلمات کلیدی طولانی هستند. این موضوع اهمیت انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادوردز را نشان می‌دهد. در حقیقت ما با هدف گیری کلمات کلیدی طولانی، می توانیم به ۷۰ درصد بازار با هزینه ای ارزان دسترسی داشته باشیم.

پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادوردز

با تبلیغ کردن روی کلمات کلیدی کوتاه تر، شما ترافیک بیش تری را جذب می‌کنید. اما این ترافیک با رقابت بالایی همراه است و بازدیدهایی که می‌گیرید پراکنده هستند. در نتیجه نرخ بازگشت سرمایه یا (ROI) معمولا کم است

. با اجرای هوشمند استراتژی کلمات کلیدی طولانی، ممکن است ترافیک کمتری داشته باشید اما بازده سرمایه گذاری شما بسیار بالاتر خواهد بود. شما دقیقا مخاطبانی را که دنبال آن هستید، جذب خواهید کرد و این امر باعث می شود تا فروش شما نسبت به رقبایتان بیشتر شود.

رقابت کمتر = هزینه های پایین تر

کلمات کلیدی طولانی برای کسب و کارهایی که می خواهند با محتوا در صفحات اصلی گوگل رتبه بندی شوند، نیز ارزشمند هستند. اما برای تبلیغ کنندگان که در زمینه تبلیغات کلیکی و پولی فعالیت می‌کنند، ارزش بالقوه بسیار بالاتری دارند.

وقتی شما در تبلیغات گوگل ادوردز، کلمات کلیدی طولانی را جزو کمپین ها و اد گروه های خود قرار می‌دهید، هزینه هر کلیک بسیار پایین تر است. چرا که میزان رقابت در این کلیدواژه ها بسیار کمتر است. برای آشنایی کامل با نحوه قیمت گذاری در گوگل ادوردز و استفاده عالی از آن برای کاهش هزینه های تبلیغ گوگل، حتما آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی تر و دقیق تر در کمپین های AdWords، می توانید رتبه بندی های تبلیغاتی بالا را در جستجوهای مرتبط بدون نیاز به پرداخت اضافی برای هر کلیک، افزایش دهید.

گام های بعدی در گوگل ادوردز

انتخاب کلمه کلیدی در گوگل ادوردز به صورت درست، تنها یکی از روش های کاهش هزینه در تبلیغات گوگل ادوردز می‌باشد. برای آشنایی کامل با تمامی پارامترهای تاثیر گذار بر هزینه تبلیغ و همچنین آشنایی کامل با نحوه تبلیغ در گوگل ادوردز، حتما آموزش گوگل ادوردز را ببینید.

آموزش گوگل ادوردز

فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی

فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی

اولین کاری که لازم است تا برای بر پا کردن یک کسب‌وکار اینترنتی انجام دهید، ساخت یک وب‌سایت است.

مدت‌ها قبل، داشتن یک کسب‌وکار اینترنتی بدلیل بالا بودن هزینه‌های ساخت سایت؛ کمی دور از ذهن بود. این هزینه‌ها مانند یک مانع بزرگ، سد راه افراد مختلف برای برپایی یک کسب‌وکار اینترنتی می‌شد.

به همین دلیل اغلب افراد با وجود داشتن ایده‌های کسب‌وکار کارآمد، نمی‌توانستند وارد دنیای رقابت استارت‌آپ‌ها شوند.

ولی این مانع به لطف وب‌سایت‌های طراحی شده با وردپرس، از سر راه کسب‌وکارهای کوچک برداشته شده است. وردپرس به شما این امکان را می‌دهد؛ تا با صرف هزینه‌ اندک بتوانید وب‌سایت خود را در کوتاه ترین زمان ممکن بسازید.

مزیت سوم این نوع از وب‌سایت‌های از قبل طراحی شده در این است که به شما این امکان را می‌دهد تا بدون نیاز به دانش برنامه نویسی وب‌سایت خود را طراحی و مدیریت کنید. بعلاوه افزونه‌های بی‌شمار و رایگان ورد‌پرس به شما کمک خواهد کرد تا به راحتی هر قابلیتی را به وب‌‌سایت خود اضافه کنید.

یکی از مباحث فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی آموزش ساخت وب‌سایت با استفاده از وردپرس است.

در این فیلم در کم‌تر از ۲ ساعت به شما آموزش می‌دهیم تا در کم‌تر از ۲ روز خودتان وب‌سایت‌تان را طراحی کنید. بعلاوه این امکان وجود خواهد داشت تا با مدرس دوره‌تان تا ۳ ماه در ارتباط باشید.

در این قسمت از فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی از مرحله خرید هاست و دامنه تا مراحل طراحی ظاهر وب‌سایت با شما همراه خواهیم بود.

۲و۳- تولید محتوا

پیش از پرداختن به بخش بعدی فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی ، لازم است تا در مورد بازاریابی محتوایی با هم صحبت کنیم.

همانطور که از تیتر این قسمت شخص است. دو قسمت آموزش تولید محتوا و وب‌مستر تولز از هم جدا نیستند.

بعد از راه‌اندازی وب‌سایت‌تان نوبت به تولید محتوا می‌رسد.

برخلاف مرحله قبل که نیازی به داشتن تخصص نداشت؛ این مرحله نیاز به پیاده‌سازی برنامه‌های محتوایی دقیقی دارد.

شاید بنظر شما، داشتن یک فروشگاه اینترنتی، ارتباطی با استراتژی و تولید محتوا ندارد. ولی درهم آمیخته بودن بازاریابی محتوا و سئو وب‌سایت‌تان شما را ملزم به تولید محتوا خواهد کرد.

بدون داشتن محتوا در عمل برای سئو وب‌سایت‌تان با مشکل مواجه خواهید شد.

بعلاوه با مملو شدن اینترنت از محتوا‌های متنوع و حرفه‌ای؛ اهمیت تولید محتوا با کیفیت و برنامه‌ریزی شده دوچندان شده است.

قسمت دوم فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی مربوط به آموزش تصویری گوگل وبمستر تولز است.

همانطور که در قسمت قبل گفتیم. ارتباط بسیار نزدیکی بین تولید محتوا مناسب و سئو سایت است!

بررسی این ارتباط با کمک ابزار بازاریابی اینترنتی گوگل وبمستر انجام می‌گیرد. این ابزار به شما کمک‌ خواهد کرد تا جایگاه مقالات‌تان را در گوگل روزانه رصد کنید.

گوگل وبمستر ابزار رسمی معرفی شده توسط گوگل است که به وب مستر ها و مالکان کسب و کارهای اینترنی کمک می‌کند تا سایت خود را بهتر مدیریت کنند.

این مدیریت بهتر هم در زمینه بهبود سئو و جذب ترافیک بیش تر از گوگل است و هم در مورد حل مسائل و مشکلات فنی وب سایت. در آموزش تصویری گوگل وبمستر به صورت کاملا عملی تمامی بخش ها و امکانات گوگل وبمستر را بررسی می‌کنیم.

۴- آموزش سئو

بخش چهارم فیلم آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی ، مربوط به آموزش تصویری سئو وردپرس است.

اگر سایت‌تان را به شکل یک مغازه تصور کنید، سئو وب‌سایت‌تان همانند آدرس و موقعیت مکانی مغازه شما خواهد بود. اگر مغازه شما در بازار بزرگ تهران باشد، تعداد مشتریان شما چه تفاوتی با حالتی دارد که یک مغازه در یک خیابان فرعی و کم تردد داشته باشید؟

سئو وب‌سایت شما به مشتریان بالقوه‌تان کمک خواهد کرد تا راحت‌تر وب‌سایت شما را در بین انبوه رقیبان‌تان پیدا کنند.

بدون وقت گذاشتن روی سئو وب‌سایت‌تان بعید است که بتوانید در رقابت با رقیبان‌تان موفق شوید.

اصطلاح سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، به مجموعه روش ها و تکنیک هایی گفته می‌شود که هدف آن‌ها کسب رتبه‌ی مناسب در صفحه نتایج جستجوی گوگل است.

گوگل وبمستر تولز امکانات زیادی را در اختیار شما قرار می دهد. با استفاده از آن می‌توانید اثربخشی سئو و بازاریابی اینترنتی خود را چندین برابر بهتر کنید. به علاوه به محض این که گوگل با وب سایت شما به مشکلی بربخورد، شما می‌توانید از وقوع این مشکل آگاه شوید. بنابراین خیلی سریع می‌توانید مشکلات را حل کنید.