مقالات آکادمی لرن مارکتینگ - Page 17 of 22 - | لرن مارکتینگ | آموزش بازاریابی و بازاریابی اینترنتی

کمپین تبلیغاتی فیلم آوای من

ایده‌ی بسیار جالب بازاریابی این فیلم استفاده از کلیپی بسیار تاثیرگذار و تاثر برانگیز است. در این کلیپ دو نفر که زندگی آن‌ها از دوران تاریک و بد به شرایط خوبی تبدیل شده است، صحبت می‌کنند و عامل این دگرگونی را موسسه‌ای می‌دانند که برای این هدف ایجاد شده است. در این موسسه افراد می‌توانند مشکلات […]

ادامه مطلب

دانشگاه هیولاها – ۲۰۱۳

تیم بازاریابی این فیلم، در گوشه‌ای از سایت زمان یک رویداد را به صورت بسیار بزرگ درج کرده بود. این رویداد همان واقعه‌ای است که در فیلم وجود دارد و قرار است که اتفاق بیفتند. یعنی روز آزمون پایان سال.

با این ایده تیم بازاریابی همزمان دو کار را پیش می‌برد. یکی تبلیغات روز اکران فیلم و دیگری تبلیغ بخش‌هایی از فیلم.

ادامه مطلب

کمپین تبلیغاتی چیست؟ ۴ توصیه برای مدیریت بهتر یک کمپین تبلیغاتی

یک کمپین تبلیغاتی مجموعه اقدامات مشخص و تعریف شده برای بازاریابی و فروش یک محصول یا خدمت جدید (و یا نسخه‌ی تغییر داده شده‌ی محصول و خدمت) و یا استفاده از یک کانال جدید برای فروش محصول و خدمت پیشین است.

بازاریابی موثر اغلب چیزی است که شرکت های در حال رشد را از سایر شرکت های مشابه متمایز می‌کند (شرکت های دیگر موجود در همان بازار و با ارائه‌ی همان محصول). شرکت هایی نظیر ژیلت و کوکاکولا در بازار بسیار رقابتی محصولات مصرفی موفق شدند در حالی که آن‌ها داشتند همان محصولات رقیبان خود را ارائه می‌کردند. اگر به دنبال رشد کسب و کار خود و یا سازمان خود هستید باید یک بازاریاب، مبلغ و ترویج کننده‌ی سازمان و کسب و کار خود باشید.

کمپین های تبلیغاتی موفق مبتنی بر مطالعه و پژوهش، بسیار فکر شده و متمرکز بر جزییات، تهیه و توسعه داده شده‌اند (برای مشاهده‌ی کمپین های تبلیغاتی موفق در حوزه‌ی سینما بخش «ایده های بازاریابی سینما» را ببیند. هم چنین می‌توانید مقاله‌ی بازاریابی غیر سنتی را ببینید). اصلا این طور نیست که آن‌ها صرفا مبتنی بر یک ایده‌ی خاص باشند. برنامه ریزی برای یک کمپین تبلیغاتی با بررسی جایگاه فعلی شما در بازار شروع شده و در نهایت با جزییاتی نظیر کلمات و شدت تلفظ آن‌ها در آگهی تبلیغاتی خاتمه می‌یابد. ادامه مطلب

فیلم حلقه ۲ – ۲۰۰۵

این فیلم ترسناک نیز از راهکار خلاقانه‌ای برای جلب توجه مخاطب استفاده کرد. کمپین تبلیغاتی این فیلم یک وب‌سایت را با نام «هفت روز مانده» ایجاد می‌کنند (واقع در آدرس اینترنتی www.7daysleft.com) و در آن امکانی را می گذارند تا شما  بتوانید ایمیل و شماره‌ی تلفن یکی از دوستان و آشنایان خود را وارد کنید. […]

ادامه مطلب

روانشناسی مصرف کننده در بازاریابی خودرو و ۳ کلیپ برای شما

اغلب ما خودروهای خود را بیان کننده‌ی شخصیت‌مان می‌دانیم. اگر شما از سطح اجتماعی بالایی برخوردار هستید و می‌خواهید که یک وجهه‌ی خیلی خوب در اجتماع داشته باشید، قطعا به سراغ خودروهای لوکس خواهید رفت. اگر شما علاقه‌مند به سرعت و لذت بردن از بزرگراه‌ها هستید، ممکن است بخواهید که مالک یک خودروی سوبارو باشید.

شرکت­ های خودروسازی برای امر بازاریابی خود بی‌وقفه در تلاش هستند تا یک تصویر ذهنی مناسب را در مصرف کنندگان ایجاد کنند. آن‌ها می‌خواهند برند منحصر به فردی را برای خود خلق کنند. برای پاسخگویی به نیاز طیف وسیعی از مخاطبان، شرکت‌های خودروسازی از راه‌ها و روش‌های مختلفی برای عرضه‌ي محصولات خود استفاده می‌کنند (مقاله‌ی دسته بندی مشتریان و طبقه بندی مشتریان را ببینید) که در همه‌ي این روش‌ها هدف این است که به احساسات، نیازها و خواسته های یک گروه خاص از مشتریان پاسخ داده شود.

برانگیختن این احساسات و برآورده کردن این نیازها و خواسته ها نیازمند آن است که بازاریابان مخاطبان خود را از منظر روانشناختی بررسی کنند و به این سوالات پاسخ دهند:

مصرف کنندگان آن‌ها چه چیزی را از یک خودرو می­‌خواهند؟ (مقاله‌ی زنجیره ارزش پورتر را ببینید) آیا رانندگان بیشتر به ایمنی خودرو اهمیت می‌­دهند و یا خودروهایی را می‌خواهند که هنگام شنیدن صدای موتور، احساس شور و هیجان به آن‌ها دست دهد؟ ادامه مطلب

بازاریابی ویروسی سریال شهرزاد

پیش تر در مورد بازاریابی ویروسی در مقاله بازاریابی ویروسی صحبت کردیم. هدف بازاریابی ویروسی پخش یک پیام یا محتوا به صورت گسترده است. برای ارائه این نوع بازاریابی، باید از راه هایی استفاده شود که اثر ویروسی (هر ویروسی به دنبال اثرگذاری خاص و ویژه ایست که برایش بوجود آمده است) مانند ویروس واقعی بین افراد جامعه فراگیر شود. در این مقاله قصد داریم، سراغ بازایابی ویروسی سریال شهرزاد می رویم تا از چگونگی و میزان اثر بخشی این مجموعه آگاهی یابیم.

ادامه مطلب

بازاریابی خدمات - اصول بازاریابی خدمات

۵ تفاوت مهم در بازاریابی خدمات نسبت به محصولات که قبل از شروع بازاریابی باید بدانید

بازاریابی خدمات با بازاریابی محصولات متفاوت است. اصول بازاریابی خدمات تفاوت زیادی با محصولات دارند.  درک تفاوت کالا و خدمات گام اول برای به کارگیری درست اصول بازاریابی خدمات است.

خدمت، عمل یا انجام کاری برای کسی یا چیزی است. خدمات به طور عمده نامشهود و لمس‌ناپذیر است است (مانند محصول نیستند). شما نمی‌توانید آن را ببینید، بشنوید، حس کنید، بچشید و یا لمس کنید.

در این مقاله قصد داریم به بررسی بازاریابی خدمات ، اصول بازاریابی خدمات ، ویژگی های بازاریابی خدمات و تفاوت کالا و خدمات بپردازیم. ادامه مطلب

بازی رستوران در بازاریابی

بازی رستوران در بازاریابی: فیسبوک و مارک زاکربرگ

بازی رستوران در بازاریابی ، تمرینی است که می‌توانید از آن برای خلق ایده­‌های جدید، جالب و خلاقانه استفاده کنید. در مقاله بازی رستوران در بازاریابی: اپل و تیم کوک این بازی را برای اپل انجام دادیم. در این مقاله می‌خواهیم این بازی را برای فیس بوک و مارک زاکربرگ انجام دهیم. ادامه مطلب

کمپین بازاریابی فیلم کری

کمپین بازاریابی فیلم کری

کمپین بازاریابی فیلم کری نمونه ای عالی از به کارگیری خلاقیت برای بازاریابی و تبلیغ یک فیلم است. با توجه به تعداد روز افزون فیلم های ترسناک، ترساندن مخاطب امروزی بسیار سخت شده است.
بنابراین تیم های فیلم سازی در ژانر ترسناک کار بسیار سختی برای ایجاد رعب و وحشت مخاطب خود در پیش رو دارند، در این میان کمپین تبلیغاتی خوب می تواند کمک بسزایی در ترساندن مخاطبین و واقعی جلوه دادن رویدادهای فیلم نمایند. از این رو تیم بازاریابی فیلم کری ایده جذابی را پیاده کرده اند که در ادامه قصد توضیحش را داریم.
ادامه مطلب
رفتار مصرف کننده و نقش شخصیت در رفتار مصرف کننده

رفتار مصرف کننده و نقش شخصیت در رفتار مصرف کننده

برخی از بازاریابان معتقدند ما محصولاتی را انتخاب می‌کنیم که بیان‌گر شخصیت ما هستند. شخصیت مجموعه‌ای است از افکار، احساسات، نیت ها و رفتاری که انسان ها در ارتباط با محیط از خود نشان می‌دهند. با شناخت شخصیت مشتریان می‌توان کمپین های تبلیغاتی را طراحی کرد که دقیقا متناسب با شخصیت مخاطب هدف باشد. ادامه مطلب

‹ Prev page1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Next page ›