درباره‌ی ست گادین
ست گادین که امروزه به عنوان کارآفرین عصر اطلاعات شناخته می شود، یک نویسنده امریکایی است که نزدیک به ۱۸ کتاب با اشاره بر جنبه های مختلف بازاریابی، تبلیغات و رهبری سازمان به رشته تحریر درآورده است. او یک کارآفرین، بازاریاب و سخنران اجتماعی موفق است که به خاطر کنفرانس ها و وبینارهایش معروف شده است.
ست گادین مدرک MBA خود را از دانشکده بازرگانی استنفورد گرفت. او شرکت ‘Yoyodyne’ را راه اندازی کرد که یکی از اولین شرکت های بازاریابی اینترنتی با ایده های انقلابی در مورد چگونگی رسیدن شرکت ها به مخاطبان هدف خود، بود.
شهرت و ناموری شرکت او، کمپانی های بزرگی نظیر ولوو، ماکروسافت، سونی موزیک و … را وادار کرد تا با شرکت او همکاری کنند. در عرض چند سال یاهو این شرکت را خرید و گادین را به عنوان معاون رئیس بازاریابی اجازه ای (Permission marketing) منصوب کرد.
ست گادین چندین کتاب پرفروش و مورد تحسین منتقدان را ارایه کرده اس که از جمله آن ها می توان به کتاب های «همه بازاریابان دروغگو هستند» و «گاو بنفش» اشاره کرد.
برای محصولات خود به دنبال مشتری نباشید! برای مشتریان خود دنبال محصول باشید.
کودکی و سال های اولیه زندگی
ست گادین در نیویورک به دنیا آمد و در سال ۱۹۷۹ برای دریافت مدرک علوم کامپیوتر و فلسفه به دانشگاه تافتز راه یافت. او برای دریافت درجه کارشناسی ارشد به دانشکده تحصیلات تکمیلی بازرگانی استنفورد رفت.
اولین کار خود را به عنوان یک مدیر برند در شرکت نرم افزاری اسپیناکر (Spinnaker Software) بر عهده گرفت. گادین زمانی به شرکت پیوست که در حال گذراندن دوره MBA خود بود. او از سال ۱۹۸۳ تا ۱۹۸۶ در آنجا کار کرد.
در سال ۱۹۸۶، بعد از دست کشیدن از کارش در شرکت نرم افزاری اسپیناکر، او شرکت خودش را راه اندازی کرد.
هزینه اشتباه کردن خیلی کمتر از هزینه کاری نکردن است.
مشاغل و فعالیت های ست گادین
ست گادین در سال ۱۹۹۵ شرکت ‘Yoyodyne’ را راه اندازی کرد. هدف شرکت، پیاده سازی ایده هایی جدید برای تبلیغ و معرفی شرکت ها به مخاطبان بالقوه و هدف بود.
در سال ۱۹۹۶ شرکت ‘Yoyodyne’ موفق به جذب سرمایه از شرکت سرمایه گذاری Flatiron Partners شد و در ازای ۲۰ درصد سهام شرکت، ۴ میلیون دلار دریافت کرد. بلافاصله سایت محبوبیت یافت و شرکت هایی نظیر مایکروسافت، سونی موزیک، اسپرینت، ولوو و … شروع به استفاده از خدمات آن کردند.
در سال ۱۹۹۸ ست گادین شرکت ‘Yoyodyne’ را که تبدیل به یک شرکت پیشگام در ارائه خدمات بازاریابی اینترنتی به شرکت های بزرگ شده بود، به یاهو فروخت و خودش نیز تبدیل به معاون رئیس بازاریابی اجازه ای یاهو شد.
در سال ۲۰۰۰ او کتاب الکترونیکی اش با نام «رها کردن ویروس ایده» را منتشر کرد. ادعا می شود این کتاب، کتابی است که بیشترین تعداد دانلود در تمامی دوران ها را داشته است. این کتاب که در اینترنت به صورت رایگان در دسترس همگان قرار گرفت تاکنون به ده زبان مختلف ترجمه شده است. گادین در سال ۲۰۰۳ کتاب «گاو بنفش» را منتشر کرد.
او در سال ۲۰۰۵ کتاب دیگری با عنوان «همه بازاریابان دروغگو هستند» را منتشر کرد. این کتاب به طور متوالی در مجله فورچون (Fortune)، مورد توجه قرار گرفت و آن را در لیست صد کتاب پرفروش آمازون قرار داد.
ست گادین با نوشتن این کتاب ها بسیار مشتاق تر شد و کتابی با نام «مو بزرگ: تلاش برای کامل شدن را متوقف کنید و شروع به جالب توجه شدن کنید» (Big Moo: Stop Trying to be Perfect and Start Being Remarkable’) تدوین کرد که شامل مقالات کوتاهی در مورد بازاریابی بود که توسط نویسندگان مختلف مثل تام پیترز، گای کاوازاکی، و … نوشته شده بود.
در سال ۲۰۰۷ ست گادین کتاب «شیب: کتاب کوچکی که به شما می آموزد چه موقع منصرف شوید» (The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit) را منتشر کرد. این کتاب در جایگاه پنجم لیست پرفروش های نیویورک تایمز رتبه بندی شد.
کتاب های ست گادین
• Godin, Seth (1993). The Smiley Dictionary. Berkeley: Peachpit Press. ISBN 1-56609-008-3.
• Godin, Seth (1995). eMarketing: Reaping Profits on the Information Highway. New York: Berkley Pub. Group. ISBN 0-399-51904-1.
• Godin, Seth (1999). Permission marketing: turning strangers into friends, and friends into customers. New York: Simon & Schuster. ISBN 0-684-85636-0.
• Godin, Seth (1998). If You’re Clueless about Selling: And Want to Know More. Dearborn Financial Publishing. ISBN 0-793-12989-3.
• Godin, Seth (2001). Unleashing the Ideavirus. New York: Hyperion. ISBN 0-7868-8717-6. Book online – Detailing the idea of Viral marketing
• Godin, Seth (2002). The Big Red Fez: How To Make Any Web Site Better. New York: Free Press. p. 112. ISBN 0-7432-2790-5.
• Godin, Seth (2002). Survival is not enough: zooming, evolution, and the future of your company. New York: Free Press. ISBN 0-7432-2571-6.
• Godin, Seth (2003). Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable. Portfolio. p. 224.ISBN 1-59184-021-X.
• Godin, Seth (2004). Free Prize Inside!: The Next Big Marketing Idea. Penguin USA Portfolio. p. 256.ISBN 1-59184-041-4.
• Godin, Seth (2005). All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World. Portfolio Hardcover. ISBN 1-59184-100-3.
• Godin, Seth; the Group of 33 (2005). The Big Moo: Stop Trying to be Perfect and Start Being Remarkable. Portfolio Hardcover. ISBN 1-59184-103-8.
• Godin, Seth (2006). Small Is the New Big: and 193 Other Riffs, Rants, and Remarkable Business Ideas. Portfolio Hardcover. ISBN 1-59184-126-7.
• Godin, Seth (2007). The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit (and When to Stick). Portfolio Hardcover. ISBN 1-59184-166-6.
• Godin, Seth (2008). Meatball Sundae: Is Your Marketing out of Sync?. Portfolio Hardcover. ISBN 1-59184-174-7.
• Godin, Seth (2008). Tribes: We Need You to Lead Us. Portfolio Hardcover. p. 160. ISBN 1-59184-233-6.
• Godin, Seth (2010). Linchpin: Are You Indispensable?. Portfolio Hardcover. p. 256. ISBN 1-59184-316-2.
• Godin, Seth (2011). Poke the Box. Portfolio Hardcover. ISBN 1-936719-00-2.
• Godin, Seth (2011). We Are All Weird. The Domino Project. ISBN 1-936719-22-3.
• Godin, Seth (2012). The Icarus Deception: How High Will You Fly?. Portfolio Penguin. ISBN 0-6709-2292-7.
• Godin, Seth (2012). V Is for Vulnerable: Life Outside the Comfort Zone. Portfolio Hardcover.ISBN 978-1591846109.
• Godin, Seth (2013). Whatcha Gonna Do with That Duck?: And Other Provocations. Portfolio Hardcover. ISBN 978-15918-4609-3.
• Godin, Seth (2014). What To Do When It’s Your Turn (and it’s always your turn). Seth Godin.ISBN 978-19367-1931-0.
