همه مقالات - Page 9 of 11 - لرن مارکتینگ | آموزش بازاریابی و بازاریابی اینترنتی

بازی رستوران در بازاریابی

بازی رستوران در بازاریابی: فیسبوک و مارک زاکربرگ

۲۹ فروردین ۱۳۹۵
|
0 نظرات
|

بازی رستوران تمرینی است که می‌توانید از آن برای خلق ایده­‌های جدید، جالب و خلاقانه استفاده کنید. اساس این بازی این طور است که شما به محصولات و برند خود به مشابه یک رستوران بیاندیشید و مجموعه سئوالاتی را در مورد این رستوران از خود بپرسید. در مقاله‌ی «بازی رستوران: اپل و تیم کوک» این بازی را در مورد شرکت اپل و مدیر عامل آن یعنی تیم کوک به کار بردیم. در این مقاله قصد داریم که این بازی را در مورد فیسبوک به کار بریم.

ادامه مطلب
کمپین بازاریابی فیلم کری

کمپین بازاریابی فیلم کری

۲۷ فروردین ۱۳۹۵
|
0 نظرات
|

کمپین بازاریابی فیلم کری نمونه ای عالی از به کارگیری خلاقیت برای بازاریابی و تبلیغ یک فیلم است. با توجه به تعداد روز افزون فیلم های ترسناک، ترساندن مخاطب امروزی بسیار سخت شده است.

بنابراین تیم های فیلم سازی در ژانر ترسناک کار بسیار سختی برای ایجاد رعب و وحشت مخاطب خود در پیش رو دارند، در این میان کمپین تبلیغاتی خوب می تواند کمک بسزایی در ترساندن مخاطبین و واقعی جلوه دادن رویدادهای فیلم نمایند. از این رو تیم بازاریابی فیلم کری ایده جذابی را پیاده کرده اند که در ادامه قصد توضیحش را داریم.

کمپین بازاریابی فیلم کری

مقالات مشابه:

ادامه مطلب
رفتار مصرف کننده و نقش شخصیت در رفتار مصرف کننده
نقش ادراک در رفتار مصرف کننده - روانشناسی رفتار مصرف کننده

نقش ادراک در رفتار مصرف کننده – رفتارشناسی رفتار مصرف کننده

۱۵ فروردین ۱۳۹۵
|
0 نظرات
|

در سلسله مقالات «رفتارشناسی مصرف کننده» به بررسی عواملی می‌پردازیم که در تصمیم‌گیری یک فرد برای خرید دخیل هستند (مقاله‌ی «فرآیند تصمیم‌گیری خریدار برای خرید» را ببینید). با شناسایی این عوامل می‌توان آگهی تبلیغاتی‌ای را طراحی کرد که توجه مخاطب را به خود جلب کرده و در ذهن او ثبت شود.

ادامه مطلب

کمپین بازاریابی کلاورفیلد

۱۳ فروردین ۱۳۹۵
|
0 نظرات
|

کمپین بازاریابی کلاوفیلد از ایده ای خلاقانه برای تبلیغ فیلم بهره برد. زمانی که اولین تریلرهای فیلم به صورت مجهول و بدون نام در اینترنت پخش شدند (در انتهای تریلر فقط یک تاریخ نمایش داده می‌شد)، غوغایی در میان کاربران اینترنتی به پا شد.
علاقه‌مندان و گیک های اینترنتی راجع به این که این تریلر مربوط به چه نوع فیلمی می‌تواند باشد، صحبت می‌کردند. خیلی‌ها می‌گفتند که فیلم قرار است که «گودزیلا» را بازسازی کند. حتی زمانی که نام فیلم فاش شد هنوز مخاطبان نمی‌دانستند که دقیقا با چه فیلمی طرف خواهند بود و این موجود ناشناخته چه ظاهری دارد.

این ایده یک بازاریابی هوشمندانه برای فیلم بود که مخاطب را در حالت ناآگاهی و کنجکاوی باقی می‌گذاشت بدون اینکه اطلاعات کافی را به او بدهد.
فقط دورنمایی از یک موجود ترسناک برای مخاطب ترسیم شده بود. سورپرایز اصلی درون سینما بود و بنابراین مردم مشتاق بودند که به سینما بروند و فیلم را ببینند.
برای اینکه راز گونگی فیلم افزایش یابد، از ابزارهای آنلاین بازاریابی اینترنتی و رسانه های تصویری به طور گسترده استفاده شد.
به طور مثال شبکه‌ی CNBC […]

ادامه مطلب
%db%b6-%da%a9%d9%84%d8%a7%d9%87-%d8%a8%d8%b1%d8%a7%db%8c-%d8%aa%d9%81%da%a9%d8%b1

۶ کلاه برای تفکر – ابزاری خلاق برای رسیدن به ایده های خلاقانه

۰۷ فروردین ۱۳۹۵
|
0 نظرات
|

ما در تفکرات خود اغلب سعی می­‌کنیم کارهای زیادتری را زمان کمتری انجام دهیم. به دنبال واقعیت‌­ها هستیم. تلاش می­‌کنیم تا منطقی استدلال کنیم. ممکن است سعی کنیم ایده‌­های جدیدی را مطرح کنیم و …

مدیران بازاریابی اغلب پروژه­ های زیادی را در یک زمان در دست دارند. در یک سطح پایین تر، بازاریابان هستند که آن‌ها نیز ناگزیرند تا کارهای خود را در زمان مقرر و قبل از ضرب العجل‌ها انجام دهند. بازاریابی یک کار و فعالیت خلاق است و شش کلاه تفکر به ما کمک می­‌کند تا راه ­حل های بازاریابی خلاقانه را برای حل مشکلات بازاریابی خود فراهم کنیم.

ادامه مطلب
بازی رستوران در بازاریابی

بازی رستوران در بازاریابی: اپل و تیم کوک

۰۵ فروردین ۱۳۹۵
|
0 نظرات
|

بازی رستوران تمرینی است که می‌توانید از آن برای خلق ایده­‌های جدید، جالب و خلاقانه استفاده کنید. اساس این بازی این طور است که شما به محصولات و برند خود به مشابه یک رستوران بیاندیشید و مجموعه سئوالاتی را در مورد این رستوران از خود بپرسید. برای مثال بیایید این بازی را در مورد شرکت اپل به کار ببریم.

ادامه مطلب
مبادله چیست - فرآیند مبادله در بازاریابی

فرآیند مبادله در بازاریابی

۲۷ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

یکی از پایه‌ای ترین مفاهیم در آموزش بازاریابی، چگونگی رخداد فرآیند مبادله است. هر فرآیند مبادله به سادگی زمانی شروع می‌شود که فردی یا سازمانی تصمیم به ارضای یک نیاز یاخواسته را می‌گیرد و در عوض میزان پولی را برای خرید این کالا و سرویس (در جهت برطرف کردن آن نیاز) پیشنهاد می‌کند. شما به طور معمول روزانه فرآیندهای مبادله زیادی را انجام می‌دهید.

ادامه مطلب
کمپین بازاریابی فیلم شوالیه تاریکی

کمپین بازاریابی فیلم شوالیه تاریکی

۲۵ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

امروزه به طور معمول برای فیلم ها از بازاریابی ویروسی استفاده می کنند، اما فیلم های کمی هم هستند که بازاریابی ویروسی را به شکل بسیار پیچیده و با ظرافت به کار می‌گیرند. از بین این فیلم ها می‌توان به  فیلم شوالیه تاریکی (The Dark Knight) اشاره کرد.
کمپین بازاریابی این فیلم نمونه ای باورنکردنی از تفکری اصیل بود که باعث انفجاری در فضای اینترنت شد.
برجسته ترین اتفاقی که تیم بازاریابی فیلم رقم زد، راه افتادن وب سایت های بی‌شماری بود که برای تبلیغات شخصی به نام هاروی دنت تشکیل شده بودند. تمامی این وب سایت ها کمک می‌کردند که عبارت «من به هاروی دنت اعتقاد دارم» بر سر زبان ها بیفتد. حتی پیش از این که تبلیغی از فیلم شوالیه تاریکی پخش شود.

وب سایت ها به ناگاه توسط جوکر (Joker […]

ادامه مطلب
کمپین بازاریابی فیلم باشگاه مشت زنی

کمپین بازاریابی فیلم باشگاه مشت زنی

۲۵ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

ایده‌‌ی کمپین بازاریابی فیلم باشگاه مشت زنی بر خلاف نظر استودیوی تولیدکننده‌ی فیلم که اصلا با آن موافق نبود، یک ایده‌ی خلاقانه و جالب بود.
همه ما پوستر اصلی عجیب و غریب این فیلم را که عکس یک صابون بود، دیده‌ایم که باعث شد تا لوگوی fight club […]

ادامه مطلب
زنجیره ارزش پورتر - تعریف زنجیره ارزش و کاربردها

زنجیره ارزش پورتر چیست؟ اجزای تشکیل دهنده و هدف آن چیست؟

۲۴ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

زنجیره‌ی ارزش یک روش سیستمی برای به دست آوردن مزیت رقابتی است. زنجیره‌ی ارزش توسط پورتر و در کتاب او تحت عنوان «مزیت رقابتی» (Competitive Advantage) در سال ۱۹۸۰ ارائه شد. این زنجیره متشکل از مراحل و فعالیت‌هایی است که یک ارزش را می‌سازد. آن ها ارزش نهایی که توسط یک سازمان ارائه می‌شود را شکل می‌دهند.

ادامه مطلب
کمپین بازاریابی فیلم اتفاقات ماوراء الطبیعه
کمپین بازاریابی فیلم مارها در هواپیما
بازاریابی شرکت به شخص یا بازاریابی B2P

بازاریابی شرکت به شخص (B2P)

۱۶ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

در مقاله‌ی بازاریابی شرکت به مصرف کننده (B2C) پیرامون فروش به فرد (در مقابل سازمان) نکاتی را ذکر کردیم. این نوع بازاریابی با تمرکز بر مصرف کننده تلاش دارد تا میزان فروش بیش‌تری را انجام دهد. در بسیاری از موارد با تقسیم بندی مشتریان و گروه بندی کردن آن‌ها تلاش می‌شود تا پیام های تبلیغاتی جداگانه ای برای هر گروه و با توجه به ویژگی‌های خاص آن گروه ساخته شود (مقاله‌ی «تقسیم بندی و گروه بندی مشتریان» را ببینید). اگر بتوانیم به روشی دست یابیم که پیام تبلیغاتی خاص یک فرد و فقط برای این فرد به دست او برسد، به مفهوم بازاریابی B2P دست پیدا کرده‌ایم. در ادامه بیش‌تر پیرامون این بازاریابی صحبت خواهیم کرد.

ادامه مطلب
واحد تصمیم گیری خرید
%db%b6-%d8%a7%d8%b4%d8%aa%d8%a8%d8%a7%d9%87-%d8%a8%d8%b2%d8%b1%da%af-%d8%af%d8%b1-%d8%b3%d8%a7%d8%ae%d8%aa%d9%86-%db%8c%da%a9-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af
بازاریابی برند - برند چیست

بازاریابی برند چیست؟ چه کسی از آن استفاده می‌کند و بر روی چه گروه مشتریانی موثر است؟

۰۸ اسفند ۱۳۹۴
|
5 نظرات
|

مقایسه در خرید یک محصول مستلزم چیزی بیش‌تر از صِرف بررسی قیمت‌ هاست. بیشتر خریداران نگران کیفیت محصول و قابلیت اعتماد یک شرکت نیز هستند. آیا این شرکت محصولی منحصر به فرد عرضه می‌کند؟ آیا آن‌ها از محصولات خود پشتیبانی می‌کنند؟ آیا محصولات‌شان نظر مثبت سایر مصرف کنندگان را جلب کرده است؟ بسته به اینکه خرید چقدر مهم است، مشتری ممکن است از هر شرکتی که محصول مورد نظر را عرضه می کند، تمامی این سوالات و حتی سوالات بیشتری بپرسد (مقاله‌ی فرآیند تصمیم گیری خریدار برای خرید برای خرید را ببیند).

ادامه مطلب
بازاریابی رابطه مند - بازاریابی رابطه مند چیست
بازاریابی شهرزاد و کمپین بازاریابی سریال شهرزاد

بازاریابی شهرزاد و چگونگی برندسازی سریال شهرزاد

۰۴ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

مفهوم برند و برندینگ یکی از مفاهیم کلیدی و اساسی بازاریابی است. برند تصویری است که مخاطب از شما در ذهن خود دارد و معرف و نمایش‌گر میزان علاقه‌ی او به شنیدن درباره‌ی شما می‌باشد. در ابتدا چند نکته را پیرامون برند، مرور می‌کنیم: (هم‌چنین می‌توانید مقاله‌ی «چه کنید تا مشتریان تان راجع به برند شما جار و جنجال راه بیندازند» را نیز مشاهده بفرمایید).

مشتری در هر خرید علاوه بر بررسی قیمت ها، نگران کیفیت محصول و قابل اعتماد بودن شرکت عرضه کننده است.
بررسی کامل برای هر محصول از هر شرکت (کیفیت محصول، خدمات پس از فروش و ….) وقت گیر است.
بهترین  و موجزترین پاسخ برای شناخت یک شرکت “برند” آن شرکت است. یک برند سریعا مشتری را از اعتبار شرکت آگاه می سازد و به او امکان این را می‌دهد که به کیفیت محصول یا خدمات عرضه شده‌ی آن شرکت اعتماد کند. صِرف اشاره به نام برند و یا دیدن لوگوی مربوط به برند، تمام تجربیات و ادراک های پیشین مشتری از یک شرکت را پیش چشمش می‌آورد؛ خوب یا بد.

در این مقاله قصد داریم به مجموعه فعالیت های بازاریابابی انجام شده در مجوعه سریال “شهرزاد” به منظور برندسازی بپردازیم.
در ادامه نخست خلاصه ای از این سریال را می خوانید و سپس مهم‌ترین امکانات این سریال را از منظر بازاریابی بر شمرده و در نهایت به بررسی شکل‌گیری برندی با نام”شهرزاد” می پردازیم.

«شهرزاد» که پس از اتفاقات ملی شدن صنعت نفت و هم‌زمان با کودتای ۲۸ مرداد اتفاق می‌افتد، حول زندگی عاشقانه شهرزاد (ترانه علیدوستی) و فرهاد (مصطفی زمانی) آغاز می‌شود. زندگی شهرزاد تحت تصمیمات شخصی به نام «بزرگ آقا» با بازیگری متفاوت و چشمگیر بازیگر فیلم‎سینمایی “گاو”، علی نصیریان قرار می‌گیرد. بزرگ آقا فردی قدرتمند و ثروتمند است و برای رسیدن به اهداف خود از هیچ عملی کوتاهی نمی‌کند. بخش زیادی از این سریال ۶۰ دقیقه‌ای حول شهرزاد، فرهاد و قباد (شهاب حسینی) و مثلث عشقی ناخواسته‌ای که بین آن‌ها شکل گرفته است، می‌چرخد.
همانطوری که در ابتدای مقاله ذکر شد، یک نام یا تصویر می‌تواند یادآور گذشته‌ی درخشان و یا سیاه یک برند باشد و پروسه ی اعتمادسازی و یا سلب اعتماد را در یک لحظه ممکن سازد. در این راستا مجموعه نام‌های زیادی هستند که این سریال را به مخاطب پیشنهاد می‌کنند. در ابتدا نام کارگردان این مجموعه یعنی آقای حسن فتحی را باید آورد که با کارنامه‌ی درخشان خود در ساخت مجموعه هایی نظیر: مدار صفردرجه، شب دهم، پهلوانان نمی میرند، میوه ممنوعه و … توانسته به خوبی مخاطب خود را به طور گسترده جذب کند. سپس نام بازیگران نام-آشنایی چون: ترانه علیدوستی (در نقش شهرزاد)، علی نصیریان (بزرگ آقا)، شهاب حسینی (قباد)، مصطفی زمانی (فرهاد) و تعداد کثیر دیگری از نام های بزرگ، عرصه بازیگری این مجموعه را به لحاظ فنی بی نیاز جلوه می‌دهد.
خود نام سریال، که همنام شخصیتی است که نقش اول را ایفا می‌کند، دارای جذابیت های فراوانی است. پیشینه‌ی طول و دراز کلمه “شهرزاد” ما را بیشتر به یاد شهرزاد قصه گو می اندازد که با قصه‌هایش توانست جان خودش را از دست حاکم فاسد نجات دهد. این کلمه در لغت به معنای وطنی، داخلی و زاده‌ی شهر است. که در دو حالت لغوی و ارجاع به قصه‌ی “هزار و یک شب” دارای جذابیت‌هایی است.
هوشمندی زیادی برای انتخاب نام این سریال به کار گرفته شده‌است. یادآوری از شهرزاد قصه‌گو که با قصه‌هایش توانست سرنوشت خود (و در نگاه کلان‌تر جامعه‌ی خود) را تغییر دهد، کافیست تا شما به صورت خودآگاه یا ناخودآگاه به داستان و فیلمنامه‌ی این سریال اهمیت دهید. همچنین معنای لغوی شهرزاد را هم که بررسی کنیم متوجه می‌شویم که به مساله کشور، وطن و حمایت از تولید داخل برمی‌گردد و مخاطب را در سطح کلان با خود همراه می‌کند.
برندهای مطرح دیگری نیز در این راستا وجود دارند که نقشی به سزا و اساسی را در گسترده‌تر شدن نام شهرزاد بازی می کنند. مانند پستی که چندی پیش آقای پرویز پرستویی، بازیگر محبوب و دوست داشتنی سینما و تلویزیون، در اینستاگرام خود گذاشته و در آن نوشته که: “از سریال «شهرزاد» لذت بردم و بی صبرانه منتظر قسمت بعدی این سریال هستم.”

 

متن کامل پست پرویز پرستویی:

ادامه مطلب
%d8%aa%d9%82%d8%b3%db%8c%d9%85-%d8%a8%d9%86%d8%af%db%8c-%d9%85%d8%b4%d8%aa%d8%b1%db%8c%d8%a7%d9%86
جوامعی که بدون پول دوام آوردند ۲

جوامعی که بدون پول دوام آوردند

۰۲ اسفند ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

تصور کنید که روزی از خواب بیدار می شوید و می‌بینید که تمامی پس انداز بانکی و پول های نقدتان ناپدید شده است. سر راهتان به مغازه، می بینید که مشتریان در ازای خرید شیر، می رقصند و دیگران در حال درست کردن دستبند هستند تا در عوض آن بتوانند غذای یک هفته‌ی خانواده‌ی خود را تامین کنند.

ادامه مطلب
کمپین بازاریابی داستان اسباب بازی ها

ایده بازاریابی داستان اسباب بازی ها

۳۰ بهمن ۱۳۹۴
|
0 نظرات
|

داستان اسباب بازی های ۳، مانند دیگر فیلم های انیمیشنی شرکت پیکسار، از کمپین تبلیغاتی فوق العاده ای برخوردار بود، اما عیار درک و نبوغ سرشار تیم بازاریابی زمانی فهمیده شد که آن ها تصمیم گرفتند تا یک پیام بازرگانی پخش زنده برای شخصیت منفی فیلم درست کنند که عروسکی است به نام «لوتزو» که رهبر کودکستان متروکه ای است به نام شهرآفتاب (مهد کودکی در فیلم که در آن اندی شخصیت اصلی فیلم عروسک هایش را به آنجا هدیه کرده).
انتخابی هوشمندانه برای شخصیت بد فیلم (این عروسک معروفترین عروسک دهه‌ی هشتاد آمریکا ست.)
وقتی به آگهی تبلیغاتی نگاه می‌کنیم می‌بینیم که خیلی خوب توانسته حال هوای سی سال پیش را در مخاطب به وجود آورد و فضای آن زمان را نمایش دهد،

زمانی که خبری از تکنولوژی‌های پیشرفته‌ی امروزی نبوده است، آن‌ها از افکت‌های نوار وی اچ اس (VHS […]

ادامه مطلب
ایده بازاریابی فیلم chronicle