بازاریابی شرکت به شخص (B2P) - بخش سوم

بازاریابی شرکت به شخص یا بازاریابی B2P
۲۰ اردیبهشت ۱۳۹۵
|
این مقاله را با دوستان‌تان به اشتراک بگذارید

در دو مقاله‌ی «بازاریابی شرکت به شخص (B2P) – بخش اول» و «بازاریابی شرکت به شخص (B2P) – بخش دوم» پیرامون تعریف این نوع بازاریابی و ویژگی‌های آن‌ صحبت کردیم. همچنین در مورد کمپین های تبلیغاتی و این که چطور یک کمپین موفق توسعه داده شود، صحبت کردیم. در ادامه قصد داریم به معرفی تخصص هایی که برای تهیه و تولید راهبرد بازاریابی B2P مورد نیاز هستند، صحبت کنیم

چه تخصص‌هایی بر روی توسعه‌ی راهبردها و استراتژی های بازاریابی B2P فعالیت می‌کنند؟

مدیران بازاریابی

آن‌ها چه می‌کنند؟

  • برآورد تقاضا برای محصولات و خدماتی که سازمان ارائه می‌دهد (و قیمت این محصولات و خدمات)؛
  • شناسایی روندهای بازار: بررسی اینکه الگوهای خرید مردم چگونه و چرا تغییر می‌کند
  • آگاه ساختن تیم‌ها از یافته‌های خود
  • نظارت و ارتقای شبکه های اجتماعی شرکت
  • باز کردن ارتباط های جدید با افراد و شرکت ها
  • نظارت بر عملیات روزانه‌ی کارکنان تیم بازاریابی.

 

تحصیلات و تجربه

بیشتر مدیران بازاریابی حداقل مدرک لیسانس را دارند (اغلب در بازاریابی، تبلیغات یا مدیریت تجاری). هم‌چنین تجربه‌ی زیادی رادر صنعت دارند. دوره‌هایی که جهت آمادگی برای این شغل می‌گذرانند شامل دوره‌های بازاریابی، تحقیقات بازار، آمار، روانشناسی مصرف کننده و رفتار مشتری می‌شود.

مدیر بازاریابی اینترنتی

آن‌ها چه می‌کنند؟

  • شناسایی بازارهای اینترنتی بالقوه و دنبال کردن روندها و تغییرات در فضای تجارت آنلاین
  • ارتقای توسعه‌ی تجارت اینترنتی و استفاده از شبکه های اجتماعی
  • دنبال کردن این موضوع که مشتری ها چگونه به وب سایت شرکت و ارتباطات اینترنتی پاسخ می‌دهند
  • آغاز کردن تحقیقات بازار، سپس آگاه کردن تیم‌ها از یافته‌ها و فرصت‌های موجود
  • همکاری با تیم توسعه‌ی وبسایت جهت ارتقای تجربه‌ی کاربری.

تحصیلات و تجربه

مدیران بازاریابی اینترنتی باید حداقل مدرک لیسانس (اغلب در رشته‌های بازاریابی، تبلیغات یا مدیریت تجاری) و تجربه‌ی موفق چشمگیر در تجارت آنلاین (شامل تبلیغات و فروش) را داشته باشند. آن‌ها باید با چگونگی استفاده از نفوذ شبکه های اجتماعی، بازاریابی ویروسی و راهبردهای بازاریابی مربوطه آشنا باشند. دوره‌هایی که آنها جهت آمادگی برای این شغل می‌گذرانند شامل دروسی در زمینه‌ی بازاریابی، تحقیق بازار، آمار، اقتصاد خرد، روانشناسی رفتار مصرف کننده و قوانین اینترنتی می‌شود.

تحلیلگران تحقیقات بازار

کار آن‌ها چیست؟

  • استفاده از مجموعه‌ای از روش‌ها (مصاحبه‌ها، پرسشنامه‌ها، جمع آوری داده‌های آنلاین و …) برای یافتن اینکه مصرف کنندگان در مورد شرکت چگونه فکر می‌کنند و چه چیزی از شرکت می‌خواهند
  • جمع آوری داده‌ها درباره‌ی فضای آنلاین مربوط به شرکت و اینکه مصرف کنندگان چگونه به حضور آنلاین شرکت در شبکه های اجتماعی پاسخ می‌دهند
  • تحلیل داده‌ها و به کارگیری روش‌های آماری و استفاده از نرم‌افزارها
  • بیرون کشیدن نتایج از داده‌ها و انتقال این نتایج به سازمان با استفاده از جداول، نمودار و ابزارهای دیگر.
  • پیش بینی روندها، نیاز ها و فرصت های آینده در هر گروه از مصرف کنندگان بر مبنای داده‌های جمع‌آوری شده

تحصیلات و تجربه

تحلیلگران بازار حداقل به مدرک لیسانس در رشته‌ی تحقیقات بازار و یا دیگر رشته‌های مرتبط نیاز دارند (مثل آمار). بسیاری از شغل ها نیز مستلزم مدرک کارشناسی ارشد هستند، به خصوص در پست های رهبری یا پست‌هایی که مستلزم تحقیقات تخصصی بیشتری هستند. بسیاری از تحلیلگران معمولاً یک دوره‌ی کارآموزی را در حین دوره‌ی تحصیل خود گذرانده‌اند. به علاوه می‌توانند تجربه‌‌ی بیش‌تری را در شغل‌هایی که نیازمند جمع‌آوری، تحلیل داده‌ها و نوشتن گزارش هستند، را به دست آورند.


منبع: وب‌سایت مارکتینگ اسکولز
متن ترجمه‌شده، ویرایش و خلاصه شده‌است تا برای خواننده رساتر باشد.

عضویت در خبرنامه آکادمی

با عضویت در خبرنامه هر شنبه به صورت صد در صد رایگان آخرین و داغ‌ترین مباحث روز بازاریابی را در ایمیل خود دریافت کنید.

envelope-o
این مقاله را با دوستان‌تان به اشتراک بگذارید

کتاب رایگان جدید ما به نام تصاحب شغل رویایی در جلسه مصاحبه را در ایمیل خود دریافت کنید

کتاب رایگان ۷ اصل اساسی برای برندسازی

کتاب ۷ اصل اساسی برای برندسازی

برندسازی تنها راه افزایش قطعی فروش و درآمد شماست. داشتن چهره‌ای متفاوت از سایر رقباست که باعث می‌شود نسبت به دیگران ترجیح داده شوید.

همین الان این کتاب را به رایگان در ایمیل خود دریافت کنید

x