طراحی و توسعه‌ی موتور جستجو پسند

این مقاله را با دوستان‌تان به اشتراک بگذارید

احتمالاً اصطلاح User Friendly یا کاربر پسند را شنیده باشید. طراحی کاربر پسند به طور عمومی به این معناست که وسیله‌ی ساخته شده به گونه‌ای طراحی شده باشد که کاربر در زمان کار و استفاده، از آن لذت ببرد.
اصطلاح کاربر پسند در وب سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نیز به وفور استفاده می‌شود. منظور از طراحی سایت کاربر پسند، این است که دسترسی به بخش‌های مختلف سایت ساده و سریع انجام پذیرد. همچنین رنگ‌ها و طراحی صفحه، زیبا و شکیل باشد تا کاربر در زمان استفاده، تجربه‌ی خوبی داشته باشد. به علاوه صفحات در موبایل، تبلت‌ها و کامپیوتر‌ها به درستی نمایش داده شوند.

در این مقاله ما می‌خواهیم در مورد مفهومی صحبت کنیم به نام «طراحی و توسعه ی موتور جستجو پسند».

موتورهای جستجو در هنگام بازدید از یک سایت نیاز به راهنمایی‌هایی دارند تا بتوانند محتوای سایت را به صورت کامل دریافت و ذخیره کنند تا در هنگام جستجوی کاربر، نتایج مناسب را به او نشان دهند.

توجه کنید که موتور جستجو یک برنامه‌ی کامپیوتری است که محدودیت‌های خاص خودش را دارد. صفحه‌ای که شما می‌بینید با چیزی که یک موتور جستجو می‌بیند، کاملاً متفاوت است(اگر می‌خواهید ببینید که گوگل سایت شما را چطور می‌بیند، روی صفحه‌ی مرورگرتان کلیک راست کنید و گزینه‌ی View Page Source را بزنید. شکل زیر نشان می‌دهد که صفحه اصلی سایت ما یعنی «لرن مارکتینگ» توسط گوگل چطور دیده می‌شود).

%d8%b3%d8%b3
در این مقاله روش‌هایی را به شما معرفی می‌کنیم تا با استفاده از آن‌ها بتوانید ساختار سایت خود را به گونه‌ای تغییر دهید که موتورهای جستجو بتوانند به خوبی آن را بخوانند و محتوای آن را درک کنند (طراحی موتور جستجو پسند).

اگر شما خودتان طراح سایت هستید، این نکات را در سایت‌هایی که طراحی می‌کنید، اعمال کنید. اگر هم یک مالک کسب و کار هستید، این موارد را به تیم فنی خود منتقل کنید تا آن‌ها نکات را روی سایت شما اعمال کنند.

هر چند که بخش‌هایی از این مقاله به سادگی می‌توانند توسط خود شما و بدون نیاز به دانش فنی پیاده‌سازی و اجرا شوند.

۱) محتوای قابل ایندکس شدن:

موتورهای جستجو بیش‌تر به بخش متنی صفحات شما علاقه دارند. بسیاری از بخش‌ها نظیر تصاویر، فلش، ویدئوها توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شوند.

برای این که مطمئن باشید که محتوایی که کاربرانتان می‌بییند برای موتورهای جستجو هم قابل مشاهده شدن است، باید معادل متنی آن‌ها را نیز در صفحات خود قرار دهید.

برای مثال:
۱. برای تصاویر خود حتماً از صفت Alt مناسب استفاده کنید.
۲. در کنار ویدئوها و بخش‌های فلش سایت خود، یک متن گویای متناسب با آن ویدئو را قرار دهید.
۳. برای ویدئوهای خود فایل زیرنویس تهیه کنید

۲) ساختار لینک مناسب:

موتورهای جستجو از لینک ها برای دسته بندی صفحات استفاده می‌کنند. لینک ها برای این که موتورهای جستجو بتوانند تمامی صفحات سایت را پیدا و ذخیره کنند، حیاتی هستند.

زمانی که گوگل وارد سایتی می‌شود، ابتدای صفحه‌ی اصلی آن را ذخیره می‌کند. سپس محتوای این صفحه را خوانده و تمامی لینک های موجود در آن را در پایگاه داده‌ی خود ذخیره می‌کند. این لینک ها، قدم بعدی را برای او مشخص می‌کنند.
سپس گوگل تمامی این صفحات را بررسی می‌کند و هر بار که در هر یک از این صفحات لینک جدیدی ببیند، آن را نیز ذخیره می‌کند تا گام بعدی را روی آن انجام دهد.

در این فرآیند اگر شما صفحه یا صفحاتی داشته باشید که لینکی به آن‌ها وجود نداشته باشد گوگل نمی‌تواند به آن صفحه دسترسی پیدا کند و بنابراین نمی‌تواند محتوای آن را بخواند و ذخیره کند.

اگر تمامی تکنیک های سئو را به کار برده باشد و بهترین محتوا را نیز برای کاربر نوشته باشید ولی گوگل نتواند صفحه‌ی شما را پیدا کند، بدیهی است که هیچ ارزشی نخواهد داشت.

چند دلیل رایج برای در دسترس نبودن صفحات عبارت اند از:

۱) صفحاتی که برای نمایش آن‌ها نیاز است کاربران در سایت لاگین کنند.

محتواهایی که برای دیدن آن‌ها نیاز به لاگین در سایت و داشتن یوزرنیم و پسورد است،‌ توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو خوانده نمی‌شوند.

به طور معمول موتورهای جستجو برای وارد کردن اطلاعات در فرم‌هایی نظیر ثبت نام یا ورود تلاشی نمی‌کنند و از آن‌ها رد می‌شوند. بنابراین اگر محتوایی وجود دارد که نیازمند عضو بودن افراد در سایت است، توسط موتورهای جستجو خوانده نمی‌شود.

۲) اشتباه در فایل robots.txt و حذف کردن بخشی از اطلاعات سایت و صحفات:

در بعضی از موارد، به اشتباه مدیران سایت و وب مستران با تغییر فایل robots.txt مسیرهایی را از دسترس خارج می‌کنند و بنابراین موتورهای جستجو بخشی از محتوای سایت را پیمایش نمی‌کنند.

۳) لینک های موجود در frame و iframeها:

از لحاظ فنی لینک هایی که داخل frame و iframe قرار می‌گیرند، قابلیت ایندکس شدن توسط موتورهای جستجو را دارند اما ذخیره و دسته بندی این لینک‌ها برای موتورهای جستجو دشوار بوده و ارتباط آن‌ها با سایت شما به عنوان یک ارتباط ضعیف و کم اهیمت تلاقی می‌شود.
(اگر با اصطلاح iframe آشنا نیستید باید بگویم که iframe یک تگ HTML است که با استفاده از آن می‌توانید محتوای یک صفحه را درون یک صفحه‌ی دیگر نمایش دهید.
نمونه‌ی خیلی رایجی از iframe که احتمالاً از آن استفاده کرده‌اید، سایت آپارات و بخش «نمایش ویدئو در سایت شما» است. زمانی که کدی که آپارات به شما می‌دهد را داخل سایت خود قرار می‌دهید، یک iframe به سایت شما اضافه می‌شود که اجازه می‌دهد ویدئوی بارگزاری شده داخل سایت آپارات را درون سایت خود ببینید).
بنابراین تا جای ممکن از iframe استفاده نکنید.

۴) لینک به صحفاتی که در آن‌ها صدها و هزاران لینک وجود دارد.

گوگل و هر موتور جستجوی دیگری فقط تعداد مشخصی لینک را در هر صفحه ذخیره می‌کند (این تعدا بسته به مشخصات موتور جستجو متفاوت است).
دلیل این امر، مبارزه با اسپم و تولید لینک های بیش از حد در فضای اینترنت و وب می‌باشد.

بنابراین اگر صفحاتی دارید که محتوای آن‌ها دارای لینک های خیلی زیادی است، احتمال دارد که بخشی از لینک های آن توسط گوگل بررسی نشوند و بنابراین بخش‌هایی از سایت شما بدون دسترسی باقی بمانند.

در ادامه و در مقالات بعدی باز هم در مورد طراحی موتور جستجو پسند صحبت می‌کنیم.

عضویت در خبرنامه آکادمی

با عضویت در خبرنامه هر شنبه به صورت صد در صد رایگان آخرین و داغ‌ترین مباحث روز بازاریابی را در ایمیل خود دریافت کنید.

envelope-o
این مقاله را با دوستان‌تان به اشتراک بگذارید

کتاب رایگان ۷ اصل اساسی برای برندسازی

۷ اصل اساسی در برند سازی و برندینگ

برندسازی تنها راه افزایش قطعی فروش و درآمد شماست. داشتن چهره‌ای متفاوت از سایر رقباست که باعث می‌شود نسبت به دیگران ترجیح داده شوید.

همین الان این کتاب را به رایگان در ایمیل خود دریافت کنید

x